팝업 붐: 뷰티 브랜드가 체험 마케팅을 수용하는 방법(CosmeticsDesign)
(원문 제목: The pop-up boom: How beauty brands are embracing experiential marketing)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- 뷰티 브랜드들이 팝업 이벤트를 통해 브랜드 참여를 강화하고 있음
- COSRX와 같은 K-뷰티 브랜드도 이러한 트렌드에 동참하여 ULTA Beauty 매장에서 체험 팝업을 개최함
- 팝업 이벤트는 브랜드 인지도를 높이고 소셜 미디어를 통해 더 넓은 도달 범위를 확보하는 데 도움을 줌
뉴스 번역 원문
팝업의 부상은 특히 물리적 및 디지털 공간에서 경쟁이 치열해짐에 따라 소비자와 공감할 수 있는 기억에 남는 몰입형 경험을 창출하는 방향으로의 변화를 반영합니다. © 루시 램브릭스 게티 이미지
피지션스 포뮬러의 '글램뷸런스'와 스트라이프 뷰티의 "전국 핫 플래시 데이"와 같은 몰입형 팝업 이벤트는 소비자와의 상호작용을 강화하고 화장품 및 개인 관리 산업 전반에 걸쳐 제품 가시성과 파트너십을 위한 새로운 기회를 창출하는 강력한 방법으로 부상했습니다.
뷰티 브랜드는 브랜드 참여를 강화하기 위한 효과적인 도구로 팝업 이벤트를 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 이미 소매 부문 전반에서 두드러진 이 트렌드는 제품 상호작용과 브랜드 가시성이 중요한 역할을 하는 화장품 및 스킨케어 산업에서 모멘텀을 얻고 있습니다. 팝업의 부상은 특히 물리적 및 디지털 공간에서 경쟁이 치열해짐에 따라 소비자와 공감할 수 있는 기억에 남는 몰입형 경험을 창출하는 방향으로의 변화를 반영합니다. 이 트렌드는 화장품 및 개인 관리 제품 제조업체와 공급업체에게 파트너십, 제품 배치 및 혁신적인 홍보 캠페인을 포함한 새로운 기회를 제공합니다. 뷰티 브랜드는 전략적 마케팅 무대로서 팝업을 수용합니다. 뷰티 팝업의 급증은 소비자 참여에 대한 신선한 접근 방식을 보여주며, 브랜드가 전통적인 소매 환경을 넘어 상호작용적이고 기억에 남는 경험을 제공할 수 있도록 합니다. 고급 여드름 솔루션으로 유명한 지트스티카는 최근 선반 가시성과 소셜 미디어 매력을 높이기 위해 생동감 있는 컬러 블록 포장으로 대담한 새로운 모습을 선보였습니다. 리디자인에 대한 브랜드 인식을 높이기 위해 지트스티카는 최근 UCLA의 웰컴 위크에서 런칭 팝업 이벤트를 개최했으며, 이 게릴라 마케팅 전략을 전국 대학 캠퍼스에서 계속할 계획입니다. "지트스티카는 여드름과 같은 민감한 피부 관리 문제를 다룰 때도 스킨케어가 재미있어야 한다고 항상 믿어왔습니다."라고 에소르의 소매 책임자인 트리시 코즐락은 미디어 성명에서 말했습니다. 마찬가지로 배우이자 기업가인 나오미 와츠가 설립한 웰니스 브랜드 스트라이프 뷰티는 최근 9월 9일 "전국 핫 플래시 데이"를 런칭하여 폐경과 그 증상에 대한 오명을 없애기 위한 노력을 기울였습니다. 스트라이프는 뉴욕의 브라이언트 파크에서 팝업 이벤트를 개최하여 방문객들이 무료 반 리우웬 아이스크림을 즐기고 핫 플래시 완화 솔루션에 대해 배울 수 있도록 했습니다. "여성이 직면하는 도전에 대해 공개적으로 이야기할 수 있는 날을 정함으로써 우리는 대화, 커뮤니티 및 지원을 영감을 주기를 바랍니다."라고 와츠는 보도 자료에서 말했습니다. 스트라이프는 핫 플래시로부터 즉각적인 완화를 제공하도록 설계된 냉각 제품인 더 쿨 팩터의 샘플을 배포하여 이 생애 단계에서 지원을 찾는 여성들과 연결했습니다. 몰입형 경험을 통한 브랜드 인지도 향상 최근 K-뷰티 브랜드 코스알엑스는 바이럴 6 펩타이드 스킨 부스터 세럼을 홍보하기 위해 선택된 울타 뷰티 매장에서 체험형 팝업을 개최했습니다. 이 이벤트는 사진 촬영 기회, 브랜드 기념품 및 콜라겐 아이스크림과 같은 독특한 제공을 특징으로 했습니다. 코스알엑스의 보도 자료에 따르면 "이 런칭은 베스트셀러 세럼을 둘러싼 열기에 참석자들이 몰입할 수 있는 팝업 경험으로 더욱 강화되었습니다." 이 이벤트는 인플루언서와 편집자를 포함하여 1,500명 이상의 참석자를 끌어들였습니다. 이러한 시각적으로 매력적인 경험은 브랜드가 소셜 미디어 친화적인 설정을 통해 대면 및 온라인 청중을 포착하여 물리적 이벤트를 넘어 도달 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다. 또한, 뷰티 브랜드는 팝업의 일시적인 특성이 장기적인 소비자 충성도를 촉진할 수 있음을 발견하고 있습니다. 예를 들어, 피지션스 포뮬러는 최근 캘리포니아 전역에서 "글램뷸런스"를 런칭하여 2,000명 이상의 참석자를 유치하여 뷰티 터치업, 스킨케어 상담 및 독점 "글램-응급" 키트를 제공했습니다. 이 모바일 이벤트는 브랜드가 접근 가능하고 독특한 브랜드 경험을 창출하여 소비자와 강력하고 기억에 남는 연결을 구축할 수 있는 방법을 강조했습니다. 제조업체와 공급업체는 이 트렌드를 진화하는 소비자 기대의 신호로 볼 수 있습니다. 뷰티 브랜드가 몰입형 경험을 우선시함에 따라 제품 제조업체는 이러한 마케팅 노력에 맞춰 제품을 조정하여 브랜드 가시성을 높이고 고객 충성도를 강화할 수 있습니다. 뷰티 제조업체와 공급업체를 위한 시사점 팝업 마케팅의 부상은 제조업체와 공급업체에게 중요한 영향을 미치며 시장에서 인기를 얻을 수 있는 제품 유형의 변화를 나타냅니다. 몰입형 마케팅 경험의 인기는 소비자 경험이 가장 중요한 곳에서 눈에 띄는 포장, 혁신적인 적용 방법 및 상호작용적 매력을 가진 제품에 적합합니다. 제조업체는 이러한 이벤트를 위해 공동 브랜드 또는 한정판 제품을 설계하는 브랜드와 협력하여 이점을 얻을 수도 있습니다. 예를 들어, 뷰티 도구 공급업체는 매장 내 시연에 적합한 제품이나 실습 청중에게 어필하는 샘플 키트에 대한 수요 증가를 발견할 수 있습니다. 지트스티카, 스트라이프 뷰티, 코스알엑스 및 피지션스 포뮬러가 입증한 바와 같이, 외부 마케팅 협업은 공급업체가 기억에 남는 소비자 경험을 창출하는 데 중요한 역할을 할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.
뉴스 원문 보기
홈으로
피지션스 포뮬러의 '글램뷸런스'와 스트라이프 뷰티의 "전국 핫 플래시 데이"와 같은 몰입형 팝업 이벤트는 소비자와의 상호작용을 강화하고 화장품 및 개인 관리 산업 전반에 걸쳐 제품 가시성과 파트너십을 위한 새로운 기회를 창출하는 강력한 방법으로 부상했습니다.
뷰티 브랜드는 브랜드 참여를 강화하기 위한 효과적인 도구로 팝업 이벤트를 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 이미 소매 부문 전반에서 두드러진 이 트렌드는 제품 상호작용과 브랜드 가시성이 중요한 역할을 하는 화장품 및 스킨케어 산업에서 모멘텀을 얻고 있습니다. 팝업의 부상은 특히 물리적 및 디지털 공간에서 경쟁이 치열해짐에 따라 소비자와 공감할 수 있는 기억에 남는 몰입형 경험을 창출하는 방향으로의 변화를 반영합니다. 이 트렌드는 화장품 및 개인 관리 제품 제조업체와 공급업체에게 파트너십, 제품 배치 및 혁신적인 홍보 캠페인을 포함한 새로운 기회를 제공합니다. 뷰티 브랜드는 전략적 마케팅 무대로서 팝업을 수용합니다. 뷰티 팝업의 급증은 소비자 참여에 대한 신선한 접근 방식을 보여주며, 브랜드가 전통적인 소매 환경을 넘어 상호작용적이고 기억에 남는 경험을 제공할 수 있도록 합니다. 고급 여드름 솔루션으로 유명한 지트스티카는 최근 선반 가시성과 소셜 미디어 매력을 높이기 위해 생동감 있는 컬러 블록 포장으로 대담한 새로운 모습을 선보였습니다. 리디자인에 대한 브랜드 인식을 높이기 위해 지트스티카는 최근 UCLA의 웰컴 위크에서 런칭 팝업 이벤트를 개최했으며, 이 게릴라 마케팅 전략을 전국 대학 캠퍼스에서 계속할 계획입니다. "지트스티카는 여드름과 같은 민감한 피부 관리 문제를 다룰 때도 스킨케어가 재미있어야 한다고 항상 믿어왔습니다."라고 에소르의 소매 책임자인 트리시 코즐락은 미디어 성명에서 말했습니다. 마찬가지로 배우이자 기업가인 나오미 와츠가 설립한 웰니스 브랜드 스트라이프 뷰티는 최근 9월 9일 "전국 핫 플래시 데이"를 런칭하여 폐경과 그 증상에 대한 오명을 없애기 위한 노력을 기울였습니다. 스트라이프는 뉴욕의 브라이언트 파크에서 팝업 이벤트를 개최하여 방문객들이 무료 반 리우웬 아이스크림을 즐기고 핫 플래시 완화 솔루션에 대해 배울 수 있도록 했습니다. "여성이 직면하는 도전에 대해 공개적으로 이야기할 수 있는 날을 정함으로써 우리는 대화, 커뮤니티 및 지원을 영감을 주기를 바랍니다."라고 와츠는 보도 자료에서 말했습니다. 스트라이프는 핫 플래시로부터 즉각적인 완화를 제공하도록 설계된 냉각 제품인 더 쿨 팩터의 샘플을 배포하여 이 생애 단계에서 지원을 찾는 여성들과 연결했습니다. 몰입형 경험을 통한 브랜드 인지도 향상 최근 K-뷰티 브랜드 코스알엑스는 바이럴 6 펩타이드 스킨 부스터 세럼을 홍보하기 위해 선택된 울타 뷰티 매장에서 체험형 팝업을 개최했습니다. 이 이벤트는 사진 촬영 기회, 브랜드 기념품 및 콜라겐 아이스크림과 같은 독특한 제공을 특징으로 했습니다. 코스알엑스의 보도 자료에 따르면 "이 런칭은 베스트셀러 세럼을 둘러싼 열기에 참석자들이 몰입할 수 있는 팝업 경험으로 더욱 강화되었습니다." 이 이벤트는 인플루언서와 편집자를 포함하여 1,500명 이상의 참석자를 끌어들였습니다. 이러한 시각적으로 매력적인 경험은 브랜드가 소셜 미디어 친화적인 설정을 통해 대면 및 온라인 청중을 포착하여 물리적 이벤트를 넘어 도달 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다. 또한, 뷰티 브랜드는 팝업의 일시적인 특성이 장기적인 소비자 충성도를 촉진할 수 있음을 발견하고 있습니다. 예를 들어, 피지션스 포뮬러는 최근 캘리포니아 전역에서 "글램뷸런스"를 런칭하여 2,000명 이상의 참석자를 유치하여 뷰티 터치업, 스킨케어 상담 및 독점 "글램-응급" 키트를 제공했습니다. 이 모바일 이벤트는 브랜드가 접근 가능하고 독특한 브랜드 경험을 창출하여 소비자와 강력하고 기억에 남는 연결을 구축할 수 있는 방법을 강조했습니다. 제조업체와 공급업체는 이 트렌드를 진화하는 소비자 기대의 신호로 볼 수 있습니다. 뷰티 브랜드가 몰입형 경험을 우선시함에 따라 제품 제조업체는 이러한 마케팅 노력에 맞춰 제품을 조정하여 브랜드 가시성을 높이고 고객 충성도를 강화할 수 있습니다. 뷰티 제조업체와 공급업체를 위한 시사점 팝업 마케팅의 부상은 제조업체와 공급업체에게 중요한 영향을 미치며 시장에서 인기를 얻을 수 있는 제품 유형의 변화를 나타냅니다. 몰입형 마케팅 경험의 인기는 소비자 경험이 가장 중요한 곳에서 눈에 띄는 포장, 혁신적인 적용 방법 및 상호작용적 매력을 가진 제품에 적합합니다. 제조업체는 이러한 이벤트를 위해 공동 브랜드 또는 한정판 제품을 설계하는 브랜드와 협력하여 이점을 얻을 수도 있습니다. 예를 들어, 뷰티 도구 공급업체는 매장 내 시연에 적합한 제품이나 실습 청중에게 어필하는 샘플 키트에 대한 수요 증가를 발견할 수 있습니다. 지트스티카, 스트라이프 뷰티, 코스알엑스 및 피지션스 포뮬러가 입증한 바와 같이, 외부 마케팅 협업은 공급업체가 기억에 남는 소비자 경험을 창출하는 데 중요한 역할을 할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.