아시아 인재, 패션·뷰티 브랜드 미디어 영향력 주도(노 매너스 매거진)

Asia Talent, 2026년 패션·뷰티 브랜드 미디어 영향력 가치를 주도하는 방법

2026년 패션과 뷰티 분야에서 가장 영향력 있는 앰버서더 발표 및 캠페인 중 아시아 스타들이 주도하는 사례들을 소개한다. VIP 엔도스먼트가 새로운 것은 아니지만, 최근 몇 년간 셀럽 앰버서더십과 캠페인은 마케팅 생태계의 핵심 요소가 되었다. 셀럽을 선정해 브랜드를 대표하게 하고 특정 제품을 홍보하는 것은 다양한 산업에서 채택된 성공적인 마케팅 전략이다. 특히 패션, 뷰티, 라이프스타일(FBL) 분야에서 앰버서더십 마케팅은 특히 수익성이 높은 비즈니스이자 가치 있는 문화적 통화 역할을 한다.

데이터 기업 Launchmetrics가 2024년 실시한 전문가 설문조사에 따르면, FBL 업계 전문가의 58%가 지난 5년간 "브랜드 앰버서더 마케팅 노력을 강화했다"고 응답했다. 2026년 르 몽드(Le Monde)는 브랜드가 앰버서더에 할당하는 예산이 전체 마케팅 자원의 16%~40%를 차지한다고 보도했다. 이러한 수치는 브랜드 가시성 확대, 신뢰도 및 평판 제고, 핵심 오피니언 리더를 통한 문화적 영향력 형성에 더 큰 초점을 맞추고 있음을 보여준다.

셀럽 엔도스먼트 접근 방식의 변화

과거에는 브랜드가 특정 캠페인을 홍보하기 위해 셀럽과 협력하고 때로는 모델 역할로만 활용했지만, 오늘날 브랜드와 앰버서더의 관계는 더욱 깊어졌다. 브랜드는 선정된 인재를 전략적으로 브랜드 세계관에 통합하고 일회성 협업이 아닌 다양한 채널을 통한 협력 관계를 강화하고 있다. 브랜드는 셀럽 파트너십을 선택할 때 진정성, 공유 가치, 소비자와의 정서적 공감을 중요하게 고려한다.

또한 브랜드는 새로운 시장에 진출하고 영향력을 확대하기 위해 문화적 유창성을 강화했다. 과거에는 미국과 유럽 출신 스타들이 엔도스먼트 시장을 지배했다. 오늘날 글로벌 소비자들의 다양성과 포부 가치를 넘어선 스토리텔링에 대한 수요는 브랜드가 다른 세계 지역을 주목하게 만들었다. 특히 아시아 태평양(APAC) 지역은 셀럽 앰버서더의 허브로 부상했다. 2024년에만 FBL 분야에서 가장 영향력 있는 브랜드 앰버서더의 50%가 이 지역 출신이었다. 국제적 존재감과 충성도 높은 팬덤으로 유명한 한국 스타들에 국한되지 않는다. 태국, 필리핀, 일본, 인도 등 다른 국가들도 최고 수준의 마케팅 가치를 지닌 인재를 배출하고 있다.

APAC 브랜드 앰버서더십의 측정 가능한 영향

APAC 지역의 가치와 커뮤니티에 부합하는 인재를 브랜드 앰버서더로 영입하는 브랜드는 더 큰 노출, 소비자 충성도, 문화적 대화를 이끄는 협업을 기대할 수 있다. 문화적 관련성을 수치로만 환산할 수는 없지만, 잘 실행된 브랜드 앰버서더십은 측정 가능한 영향을 창출한다. 예를 들어 Lectra가 소유한 Launchmetrics는 자체 머신 알고리즘인 미디어 영향력 가치(MIV)로 브랜드-셀럽 파트너십의 도달 범위를 평가한다. 이 지표는 참여도, 업계 관련성, 콘텐츠 품질과 같은 질적·양적 요소를 고려해 브랜드 마케팅 활동과 관련된 게시물, 상호작용 또는 기사에 금전적 가치를 할당한다. MIV는 브랜드가 전략을 벤치마킹하고 최상의 결과를 내는 마케팅 움직임을 식별하며 목표에 부합하는지 확인할 수 있게 한다.

2026년 브랜드 앰버서더로서 영향력을 행사하는 APAC 셀럽은 누구인가?

2026년에도 APAC 지역 셀럽들은 대륙과 분야를 넘어 영향력을 계속 확장하고 있다. 이에 따라 퍼포먼스 웨어, 중간 시장 기성복부터 하이 주얼리, 향수에 이르기까지 다양한 카테고리의 브랜드들이 아시아 가수, 배우 및 문화·엔터테인먼트 분야의 관련 인물들을 앰버서더로 임명하고 협업하며 포트폴리오를 강화했다. 아래에서는 Launchmetrics가 2026년 동안 제공한 데이터를 통해 FBL 분야의 APAC 인재와 브랜드를 featuring한 주목할 만한 앰버서더 발표 및 캠페인을 살펴본다.

성공적인 주얼리 및 시계 브랜드, 중국·인도 스타 영입

중국과 인도는 세계에서 가장 큰 럭셔리 시장 두 곳을 대표하므로, 브랜드들이 현지 이름이 광고 환경을 지배하는 국가의 주요 셀럽과 파트너십에 점점 더 집중하는 것은 놀라운 일이 아니다. 두 국가 모두 엔터테인먼트 산업이 번성하고 국제 무대에서 잘 알려진 셀럽을 보유한 성장하는 소프트 파워 강국이기도 하다.

대표적인 예로 프리앙카 초프라 조나스(Priyanka Chopra Jonas)가 6월 15일 럭셔리 시계 브랜드 롤렉스의 브랜드 앰버서더로 합류했다. 이 새로운 협업은 일주일(6월 15일~22일) 만에 120만 달러의 MIV를 창출했으며, 최고 관련 게재물은 29만 9천 달러의 MIV를 기록했다. 마찬가지로 패션 시계 브랜드 다니엘 웰링턴(Daniel Wellington)은 볼리우드 스타 샤르바리(Sharvari)를 대표로 선정했다.

발표는 뭄바이에서 열린 독점 이벤트에서 이루어졌으며, 타임엑스 그룹 인도의 디팍 차브라(Deepak Chhabra) 매니징 디렉터가 이번 파트너십의 중요성을 강조했다. 차브라는 "인도는 다니엘 웰링턴에게 점점 더 중요한 시장이며, 이곳에서 브랜드를 계속 구축해 나가면서 오늘날 소비자의 자신감과 개성을 반영하는 브랜드 앰버서더를 원했다"고 말했다. 소셜 미디어에서 새 제휴를 알리는 인스타그램 게시물은 발표 당일 브랜드 성과를 12배 증가시켰으며, 최고 게시물은 45만 8천 달러의 MIV를 축적했다. 이 발표는 결국 7월 29일부터 8월 5일까지 94만 달러의 MIV를 창출했다.

한편 이탈리아 주얼리 브랜드 포멜라토(Pomellato)는 7월 29일 배우 양쯔(Yang Zi)를 새로운 글로벌 브랜드 앰버서더로 임명했다. Launchmetrics에 따르면, 이 발표로 포멜라토의 브랜드 성과는 발표 당일 거의 10배 증가했으며 7월 29일부터 8월 5일까지 220만 달러의 MIV를 창출했다. 최고 게재물은 양쯔와 포멜라토의 공동 인스타그램 게시물로 43만 8천 달러의 MIV를 기록했다.

브랜드들은 일본, 태국, 터키 등 다른 국가에서도 이러한 역학을 재현하고 있다. 불가리(Bvlgari)와 같은 주얼리 및 시계 하우스는 이미 아프라 사라초을루(Afra Saraçoğlu, 터키), 메구로 렌(Ren Meguro, 일본), 오름 콘나팟(Orm Kornnaphat, 태국)과 같은 인물에게 현지 시장에서 브랜드 존재감을 높이는 역할을 맡겼다.

한국과 태국 남성, 뷰티 광고의 새로운 시대를 주도하다

2026년 남성 뷰티 앰버서더(하트스로브 광고)의 부상에 대해 많은 이야기가 나왔다. 운동선수, 할리우드 배우부터 인플루언서와 가수에 이르기까지 남성 스타들은 뷰티 제품의 대표적인 엔도서가 되었다. 그 이유는 무엇일까? 브랜드들이 인터넷 보이프렌드 현상을 활용해 뷰티 내러티브를 전환하고 남성뿐만 아니라 여성에게도 제품을 홍보하려는 것이다. 핵심은 경력 업적, 팬덤 파워, 소셜 미디어 바이럴리티의 균형 잡힌 조합으로 대중문화에서 널리 인정받는 남성 셀럽을 영입하는 것이다(캐나다-한국 배우 허드슨 윌리엄스가 Skin1004 앰버서더로 영입된 사례나 'Babygirl' 스타 해리스 딕킨슨이 Rhode의 첫 남성 앰버서더가 된 사례를 생각해보라). 이들 셀럽은 향수나 헤어 케어 같은 남성 뷰티 제품을 엔도스할 수 있지만, 브랜드는 이들의 이미지를 활용해 전통적으로 여성 셀럽이 엔도스해온 메이크업이나 스킨케어를 홍보할 수도 있다.

이 역할은 유럽과 미국 스타들에게는 새로운 것이지만 APAC 지역의 유명인사들에게는 그리 새로운 것이 아니므로, 아시아 남성 스타들이 이 운동을 주도하고 있다. 그러나 차이점은 약 10년 전과 비교해 이제 그들의 역할이 더 이상 지역적이지 않다는 것이다. 이제 그들은 국제적 또는 글로벌 규모로 브랜드를 대표한다.

예를 들어 프라다(Prada)는 3월 6일 태국 배우 윈 메타윈(Win Metawin)을 국제 뷰티 앰버서더 명단에 공식 합류시켰다. Launchmetrics에 따르면, 이 임명 소식은 3월 6일부터 13일까지 140만 달러의 MIV를 창출했다. 이후 배우가 파라디그(Paradigme) 향수를 홍보하는 게시물은 단독으로 38만 8천 달러의 MIV를 기록했다. 이번 임명은 2022년부터 프라다와 제휴해온 배우의 잘 정립된 관계에 또 다른 이정표를 세운 것이다. 배우는 처음에 패션 위크 초청을 통해 이탈리아 럭셔리 하우스와 우정을 쌓았다. 2023년 초 그는 프라다 앰버서더(패션 부문)로 임명되었으며 이후 밀라노, 서울, 태국 등 전 세계 다양한 프라다 이벤트에 참여해왔다. 이제 배우는 이 관계에서 한 걸음 더 나아가 톰 홀랜드와 배우 변우석과 함께 프라다 뷰티 부문을 대표하게 되었다.

뷰티 분야에서 파장을 일으키는 또 다른 APAC 하트스로브는 정국(Jungkook)이다

그는 아시아에서 가장 인기 있는 브랜드 앰버서더 중 하나이므로 뷰티 광고에 진출한 것은 전혀 예상치 못한 일이 아니다. 2025년 12월, 한국 스타는 샤넬 하우스 앰버서더(향수 및 뷰티 부문)로 임명되어 그와 샤넬의 향후 협업에 대한 기대를 높였다. 8월 초, 프랑스 하우스는 마침내 정국을 featuring한 첫 제품 캠페인을 공개했다. 방탄소년단 멤버는 '레 엑스트레 드 샤넬(Les Extraits de CHANEL)' 컬렉션의 독점 추가 제품이자 중국 및 기타 동아시아 국가에서 특히 인기가 높은 1957 향수의 스핀오프인 '1957 L'Extrait de Parfum' 출시를 홍보하는 데 자신의 이미지를 빌려주었다.

Launchmetrics에 따르면, 이 캠페인은 8월 6일부터 13일까지 1,170만 달러의 MIV를 창출했으며 샤넬의 인스타그램 게시물이 최고 게재물로 떠올랐다. 새 향수를 들고 있는 정국의 클로즈업 이미지가 담긴 이 게시물은 66만 4천 달러의 MIV를 기록했다.

브랜드, 다양한 아시아 셀럽 명단 확보에 더 많은 관심 기울이다

최근 몇 년간 셀럽 마케팅 경제가 기하급수적으로 성장하고 아시아 스타들이 과대광고 창출과 브랜드 매력도 향상 능력을 입증함에 따라, 브랜드는 더 다양한 APAC 스타와의 관계를 공식화하는 데 더 많은 투자를 기울이고 있다. 이제 한 명의 앰버서더로는 부족하다.

대표적인 사례: 럭셔리 가죽 제품 브랜드 토즈(Tod's)는 2023년 한국 스타 정우를 앰버서더로 영입한 이후 APAC 셀럽 파트너의 강력한 카탈로그를 구축해왔다. 2026년, 브랜드는 한국 가수 한(Han)과 태국-영국 가수 겸 배우 레베카 패트리샤 암스트롱(Rebecca Patricia Armstrong)을 명단에 추가하며 판을 키웠다. 스트레이 키즈(Stray Kids) 멤버이자 인정받는 작곡가 겸 프로듀서인 한은 첫 밀라노 남성 패션 위크 참석 며칠 전에 토즈에 합류했다. 6월 노 매너스가 보도한 바와 같이, 한의 임명은 일주일(6월 15일~22일) 만에 토즈에 1,480만 달러의 MIV를 축적하며 2026년 럭셔리 부문에서 가장 영향력 있는 앰버서더 임명 중 하나가 되었다.

한과 토즈는 인스타그램 협업을 통해 소식을 알렸으며, 이 게시물은 75만 7천 달러의 MIV를 기록하고 발표 당일 전체 브랜드 성과를 16배 급증시켰다.

토즈 x 레베카 패트리샤 암스트롱

한편 레베카 패트리샤 암스트롱(베키)의 임명은 8월 4일부터 11일까지 210만 달러의 MIV를 창출했다. 그녀의 앰버서더십 발표와 관련된 최고 게시물은 단독으로 53만 4천 달러의 MIV를 기록했다. Launchmetrics는 "그녀의 존재감은 공식 임명 전에도 이미 느껴졌다. 2월 밀라노 패션 위크 기간 중 토즈 FW26 여성복 쇼에서 그녀는 브랜드의 단일 최고 수익 목소리로 순위를 기록했으며, 시즌 총 3,070만 달러 중 630만 달러의 MIV를 창출했고, 그녀의 최고 게시물만 단독으로 170만 달러를 기록했다"고 공유했다.

새로운 앰버서더십, 아티스트와 브랜드를 새로운 청중에게 소개하다

FBL 분야에서 가장 인기 있는 이름 중 하나인 지수(Jisoo)는 최근 알파인 스니커즈 브랜드 살로몬(Salomon)을 엔도스먼트 포트폴리오에 추가했다. 이 새로운 제휴는 양쪽 모두에게 처음이었다. 스타는 이미 럭셔리 패션 및 뷰티를 위한 디올(Dior), 하이 주얼리를 위한 까르띠에(Cartier), 스포츠웨어를 위한 알로(Alo), 프리미엄 의류를 위한 토미 힐피거(Tommy Hilfiger), 뷰티 도구를 위한 다이슨(Dyson) 등 다양한 카테고리의 수많은 브랜드를 대표하고 있다. 그러나 지수가 퍼포먼스 풋웨어 브랜드와 파트너십을 맺은 것은 이번이 처음이며, 이 브랜드는 주로 컬트적이고 아는 사람만 아는(IYKYK) 이름으로 인식된다.

살로몬도 APAC 앰버서더 전략에 새롭다. 솔루션 및 매니지먼트 에이전시 클로테트(Clothette)가 5월에 보도한 바와 같이 "브랜드는 대중문화 공간에서 지수의 프로필을 가진 인물에 그 이름을 붙인 적이 없었다." 대중문화와 고성능 장비를 연결하는 이 제휴는 5월 28일부터 6월 4일까지 220만 달러의 MIV를 창출했다. 지수를 살로몬 가족으로 환영하는 게시물은 브랜드와 아티스트 양쪽의 인스타그램 계정에 게시되어 51만 6천 달러의 MIV를 축적했다. Launchmetrics는 "이 발표는 브랜드의 전체 성과를 발표 당일 거의 7배 증가시켰다"고 공유했다.

모든 것이 하이엔드 럭셔리만을 위한 것은 아니다

과거에는 독점적이고 엄격한 앰버서더십 계약이 표준이었지만, 최근 몇 년 동안 계약 조건이 완화되어 동일한 인재가 FBL 시장의 다른 부문에 속하는 한 다양한 브랜드를 대표할 수 있게 되었다. 셀럽이 일정 수준의 평판에 도달하고 충분한 경력 업적을 자랑하게 되면, 제한적인 럭셔리 앰버서더십을 넘어 엔도스먼트 포트폴리오를 다각화하는 경향이 있다. 그리고 그럴 때 브랜드들은 엔도스먼트 기회를 놓고 경쟁하고 있다.

팬데믹 이후, 스트리트웨어와 애슬레저 브랜드들은 점점 더 APAC 셀럽 마케팅에 진출하여 새로운 청중과 비즈니스 기회를 열고 있다.

미국 기반의 애슬레틱 및 라이프스타일 브랜드 챔피언(Champion)은 예를 들어 8월 10일 방탄소년단 멤버이자 솔로 아티스트인 한국 가수 V를 글로벌 브랜드 앰버서더로 소개했다. 브랜드 앰버서더 발표는 주목할 만한 운동선수, 아티스트, 콘텐츠 크리에이터가 출연하는 글로벌 캠페인과 함께 공개되었다. Launchmetrics에 따르면, 새로 체결된 제휴는 48시간(8월 10일~12일) 만에 630만 달러의 MIV를 창출했으며 최고 게시물은 58만 1천 달러의 MIV를 기록했다. 데이터 기업은 또한 챔피언의 전체 브랜드 성과가 발표 당일 37배 증가했다고 보고한다. V는 FBL 분야의 셀럽 엔도스먼트 세계에 낯선 사람이 아니다. 그는 셀린(Celine)과 까르띠에 앰버서더이며 한국 브랜드 티르티르(TirTir, 메이크업)와 스노우피크 어패럴(Snow Peak Apparel, 퍼포먼스 장비) 등과도 제휴하고 있다. 챔피언과의 파트너십은 아티스트의 FBL 시장 영향력을 확장하고 스페셜 캡슐 컬렉션부터 향수와 같은 카테고리 진출에 이르는 계속 확장되는 프로젝트 포트폴리오로 인정받는 브랜드와 연결한다.

브랜드와 앰버서더가 완벽한 조화를 이루고 있다.