작은 사치 문화, 건강한 소매 기회인가(RetailWire)

현대판 '립스틱 효과'의 일환으로 두 가지 새로운 트렌드, 즉 '작은 사치 문화'와 '트리트노믹스'가 사치품 소비 증가를 이끌고 있다.

'립스틱 효과' 또는 '립스틱 지수'는 2001년 경기 침체 시기에 에스티 로더의 회장 레너드 로더가 처음으로 제안한 경제 이론으로, 어려운 시기에는 사람들이 화장품과 같은 저렴한 사치를 선택하여 자신을 위로하는 경향이 있다는 것이다. 이러한 구매는 상대적으로 저렴한 가격과 소비자의 도피 욕구에 의해 촉발된다고 한다.

작은 사치 문화는 소비자들이 $7짜리 라떼나 다른 저렴한 음료, 간식, 미용 제품과 같은 작은 사치를 자신에게 보상으로 제공하거나 대처 메커니즘으로 사용하도록 장려한다. 이러한 사치 구매는 소셜 미디어에서 축하받는다. 틱톡 태그 '달콤한 작은 사치 밈'은 2,300만 개 이상의 비디오에서 사용되었다.

작은 사치 문화는 단순한 구매 행동을 설명하는 것이 아니라 철학에 가깝다고 아치라이벌의 청소년 문화 에이전시 소비자 마케팅 디렉터 줄리아 피터슨은 광고 에이지에 말했다. 젊은이들은 자신을 '대접'하는 것을 사치가 아니라 어려운 문화적, 경제적 시기에 자신을 지탱하고 기쁨을 찾기 위한 필수 요소로 본다.

반면 트리트노믹스는 개인이 일상적인 지출을 줄이고 슈퍼마켓의 저렴한 브랜드를 구매하거나 테이크아웃 커피를 포기하여 라이브 콘서트 참석과 같은 '상당히 큰 사치와 경험'을 위해 저축하는 것을 의미한다.

소매 분석 회사 칸타의 수석 디렉터 메러디스 스미스는 CNBC에 소비자들이 전통적인 인생의 이정표를 달성하기 어려워졌기 때문에 '인치스톤'으로 자신을 보상하려고 한다고 말했다.

예를 들어, 40세 이전에 집을 살 수 없는 사람들에게 사치는 이정표가 지나갈 때 환경에서 자신을 표현할 수 있는 환영받는 휴식처가 되었다고 스미스는 말했다. 파트너나 자녀가 없는 사람들은 결혼식과 아기 샤워를 축하하는 대신 이별 파티, 강아지 생일, 높은 노력을 들인 웰빙 중심의 사치 루틴 등에 에너지를 쏟고 있다.

이러한 트렌드는 유사성 때문에 종종 '사치 문화'라는 이름으로 묶인다. 이들은 소매업체가 이러한 도피의 순간을 기념하는 제품이나 마케팅 접근 방식을 제공할 기회를 약속한다.

그러나 자기 대접 트렌드는 몇 가지 단점이 있다. 뉴욕 타임스 기사에 따르면, 사치 문화는 전통적인 저축 행동에서 벗어나 과소비로 이어질 수 있다.

영국 심리학자이자 웰빙 전문가 리 체임버스는 허핑턴 포스트에 작은 사치가 건강한 습관을 강화할 수 있지만, '단기적인 만족에 너무 집중'하게 되어 외부 보상에 의존하게 될 수 있다고 말했다.

그는 또한 이것이 표준 운영 방식이 되면서 혜택의 가장자리를 무디게 할 수 있는 잠재력을 가지고 있다고 말했다.