인도에서 K-beauty 급증, 청년층과 대중문화가 주도(IndiaWest Journal)

한국 화장품 제조업체들이 K-beauty에 대한 수요가 급증함에 따라 급성장하는 인도 시장으로 빠르게 확장하고 있다. 한국 화장품 산업 연구소에 따르면, 인도의 미용 및 개인 관리 시장은 2024년 317억 달러에서 2030년까지 450억 달러에 이를 것으로 예상된다. 이러한 성장은 인도 소비자들이 자연스러운 외모를 선호하게 되면서 한국 화장품이 제시하는 미학을 선호하게 된 것이 주요 요인이다.

Kindlife와 연구 기관 Datum Intelligence의 보고서에 따르면, 인도 내 한국 화장품 시장은 2024년 4억 달러에서 2030년까지 15억 달러로 성장할 것으로 예상된다. 이는 연간 성장률 25.9%로, 인도의 전체 미용 및 개인 관리 시장의 12% 성장 예측을 두 배 이상 초과하는 수치이다.

주요 기업들은 이미 상당한 움직임을 보이고 있다. 화장품 제조 대기업 코스맥스는 연말까지 뭄바이에 현지 자회사를 설립할 계획이며, 마케팅, 고객 관리 및 향후 생산 시설을 목표로 하고 있다. 2013년 이니스프리로 시장에 진입한 아모레퍼시픽은 유통 확대에 집중하고 있으며, 라네즈와 설화수 등 브랜드를 강조하기 위해 4월에 대규모 프로모션을 진행했다. 이니스프리 인디아는 전년 대비 매출이 58% 증가했다고 보고했다.

LG생활건강도 오휘, 후, 더페이스샵 등 브랜드를 적극적으로 마케팅하고 있으며, 2016년 온라인 진출 이후 오프라인 채널로 확장하고 있다. 크레이버 코퍼레이션의 스킨1004와 굿달 글로벌, 파운더스의 제품들도 아마존과 같은 주요 플랫폼에서 인기를 얻고 있다.

전문가들은 인구의 약 47.5%가 25세 이하인 인도의 유리한 인구 통계가 이 성장을 이끌고 있다고 분석한다. 업계 관계자는 젊은 층이 이미 한국 대중문화에 익숙하며 "자연스럽게 한국 화장품에 대한 관심을 키우고 있다"고 말했다.