이탈리아 뷰티, 무엇을 증명해야 하는가(The Business of Fashion)

이탈리아 뷰티, 무엇을 증명해야 하는가

밀라노 뷰티 위크에서 세계 화장품 제조 허브 중 하나인 이탈리아는 '이탈리아산(Made in Italy)'이 왜 여전히 중요한지를 새로운 절박함과 함께 보여주었다.

2026년 밀라노 뷰티 위크의 행사들은 역사적인 두오모를 중심으로 하트 모양으로 배치되었다. (코스메틱 이탈리아)

브레넌 킬베인
2026년 9월 24일

핵심 통찰

이탈리아의 다섯 번째 연례 밀라노 뷰티 위크는 이탈리아가 화장품 초강대국으로서의 위치를 강조하는 동시에 증가하는 국제 경쟁에 대응했다.

롬바르디아의 "뷰티 밸리" 제조업체들은 전 세계 메이크업의 절반 이상을 생산하며 향수와 바디 케어 등 다른 카테고리로 더 깊이 진출하고 있다. 표면적인 트렌드를 넘어, 이탈리아 뷰티는 수직적 공급망, 생물다양성을 갖춘 자국 브랜드, 그리고 문화적 정체성에 뿌리를 둔 조화로운 미학을 강조한다.

밀라노 — 그저 평소보다 더 더웠다고, 모두가 그렇게 말할 뿐이었다. 혹독한 여름의 끝자락이 채찍처럼 갈라졌다. 인파가 밀라노의 고대 보도를 가득 메웠고, 모두가 몸을 들썩이며 손을 펄럭거렸고, 잔뜩 찌푸린 하늘 아래 서서 돌체 앤 가바나 마이 디보션 오 드 퍼퓸 인텐스 키오스크로 이어지는 줄 끝에서 약속된 달콤한 안도를 기다리고 있었다.

그 키오스크는 9월 밀라노 뷰티 위크를 위해 특별히 지어진 수십 개의 구조물 중 하나였는데, 사실 긴 주말에 가까웠다. 밀라노 패션 위크 직전 목요일부터 일요일까지, 도시는 세계 뷰티 산업의 상징적 중심에 있는 이탈리아의 위치를 기념하기 위해 쇼퍼, 브랜드, 제조업체, 언론으로 붐볐다. 아르마니와 푸파 같은 이탈리아 브랜드, 리나센테와 샤카 같은 소매업체, 코스모프로프와 에센스 같은 무역 박람회가 팝업을 열고 수백 개의 행사를 개최했으며, 지도 위에 연결하면 밀라노 도심을 둘러싼 하트 모양을 그렸다. 무역 단체인 코스메틱 이탈리아가 주최하는 뷰티 위크는 무료이며 대중에게 개방되어 있으며, "이탈리아 뷰티의 우수성을 국내외적으로 알리는 것"을 목표로 한다고 코스메틱 이탈리아 회장 베네데토 라비노가 말했다. 주요 스폰서인 코스메틱 이탈리아에 따르면 작년에는 27만 명의 방문객을 끌어들였다. 올해는 36만 명을 유치했다.

이탈리아 뷰티는 1960년대 돌체 비타 시대에 처음으로 세계에 수출되었으며, 소피아 로렌 같은 스타들의 태닝된 글래머로 특징지어졌다. 그러나 수십 년에 걸쳐 이 개념은 자국 경제적 자부심의 심장부에 가까이 자리한 거대한 산업을 가리키게 되었다. 전 세계 메이크업 제품의 절반 이상이 이탈리아에서 만들어지며, 주로 롬바르디아의 뷰티 밸리로 알려진 지역에서 유로이탈리아, 앙코로티 코스메틱스, 인터코스 같은 주요 기업들이 광대한 산업 캠퍼스를 운영하고 있다. 아이 제품 같은 일부 카테고리에서는 이탈리아 포뮬러가 거의 독점하고 있다.

코스메틱 이탈리아에 따르면 36만 명이 5일간 2026년 밀라노 뷰티 위크 행사를 방문했다. 작년 행사는 27만 명을 끌어들였다. (코스메틱 이탈리아)

이탈리아의 더 두드러진 패션 및 럭셔리 부문이 침체하고 '이탈리아산'의 장인 정신을 훼손하는 노동 관행에 대한 새로운 조사를 받는 동안, 향수와 화장품 수출은 오히려 급증하여 2025년 총 180억 유로(204억 달러)에 달하며 성장하고 있다.

올해로 5년째를 맞는 밀라노 뷰티 위크는 축하처럼 보이지만, 세계 다른 나라들에게는 은근한 우위 과시처럼도 보인다. 프랑스와 스페인 같은 이웃 국가들이 향수를 소유하고, 한국 같은 경쟁자들이 스킨케어에서 앞서가는 동안, 이탈리아 뷰티 산업은 스타일과 실질 모두에서 자신이 무엇을 대표하는지 증명해야 한다는 새로운 절박함을 가지고 있다.

이러한 국제적 압박은 밀라노 뷰티 위크에서 느껴졌다. 대부분의 전시업체는 키코 밀라노, 푸파 뷰티, 파놀라 헤어케어 같은 이탈리아 브랜드였다. 그러나 주말 동안 가장 긴 줄은 단연코 이탈리아 패션 그룹 OVS의 뷰티 소매업체인 샤카를 위한 것이었으며, 이곳은 티르티르와 퓌 같은 K-beauty 브랜드의 편집을 자랑한다.

돌체 앤 가바나 줄 끝에 도달한 손님들은 시적으로도 마이 디보션 오 드 퍼퓸 샘플과 브랜드 파우치를 받았다. 다른 사람들은 모두 이탈리아에서 만들어진 브랜드의 메이크업 제품 샘플을 받았는데, 한국에서 오는 새로운 로즈 듀 립 틴트는 예외였다.

세계의 화장품 심장

최근 몇 년 동안 이탈리아 제조업체들은 향수 제조 능력을 높이는 데 집중해왔다. 알코올 기반 향수는 뷰티 내에서 가장 빠르게 성장하는 수출 그룹이다. 이러한 노력은 밀라노 외곽의 크레마에서 주요 공급업체 앙코로티가 메이크업과 향수 공장을 운영하는 곳에서 여실히 드러났다.

앙코로티 퍼퓸 밖에서는 베르사체가 공기 중에 맴돌았다. 내부에서는 이탈리아 브랜드의 남성용과 여성용 향수, 분위기 있는 에로스와 팝 핑크 브라이트 크리스탈 수천 병이 네 개의 공장 라인을 따라 들쭉날쭉하게 내려왔다. 다른 방의 거대한 통에서 파이프 네트워크가 각 플라콘을 채웠고, 노즐은 손으로 조여졌다.

이탈리아의 향수 수출은 최근 몇 년간 급증했다. 그러나 이것들이 항상 전적으로 이탈리아산인 것은 아니다. 앙코로티 같은 회사가 대량 생산의 병입과 포장 측면을 처리하는 동안, 향수 액체 자체는 다른 곳에서 온다 — 베르사체의 경우 현지 유로이탈리아, 또는 더 멀리 있는 프랑스나 스위스 회사에서.

전 세계 화장품의 절반 이상이 이탈리아에서 만들어지지만, 파우더 아이섀도 같은 일부 카테고리에서 이탈리아의 점유율은 훨씬 더 높다. (코스메틱 이탈리아)

앙코로티 퍼퓸은 바이레도부터 베네핏, YSL 뷰테, 나타샤 데노나까지 브랜드의 메이크업 제품을 만드는 화장품 공장 옆에 자리하고 있다. 여러 비즈니스 핵심 비밀유지 계약으로 인해 앙코로티는 어떤 브랜드를 서비스하는지 또는 어떤 제품을 만들었는지 확인하지 않았다. 그들의 전문 분야는 마스카라다.

2009년 레나토 앙코로티와 그의 딸 엔리카가 설립한 앙코로티는 빠르게 이탈리아 최고의 제조업체 중 하나가 되었다. 회사의 가족 소유 구조는 이탈리아 뷰티 기업의 전형이다. 이 지역 최대 공장이자 MAC 코스메틱스 립스틱과 아르마니 파운데이션 같은 포뮬러의 공급업체인 인터코스는 1972년 다리오 페라리가 설립했으며 여전히 그의 패밀리 오피스가 대주주다. (L 캐터튼도 소수 지분을 보유하고 있다.)

이것은 프랑스의 기업 거인이나 한국의 젊은 신생 기업들과 비교되는, 이탈리아 최고의 자국 브랜드로 이어지는 철학이다. 브레라 근처 카르투시아의 플래그십 스토어에서, 카르투시아의 제품 개발 책임자이자 창립자의 딸인 버지니아 루오코는 향수가 그녀 가족의 목적이라고 말했다. "우리 브랜드는," 그녀가 덧붙였다, "사랑이다."

뷰티 업계 관계자들은 이탈리아 제품의 품질과 팻 맥그래스 같은 아티스트들이 왜 자신의 메이크업을 그곳에서 만들도록 고집하는지 이해한다. 그러나 나머지 세계는 교육이 필요하다. '이탈리아산'이 강화가 필요한 곳은 향수를 포함한 비(非)메이크업 카테고리다. 일부 이탈리아 레이블이 여전히 해외에서 향료를 조달한다는 사실은 코스메틱 이탈리아가 바꾸려고 노력하는 부분이다. (돌체 앤 가바나의 마이 디보션은 dsm-피르메니히의 올리비에 크레스프가 조향했으며, 로레알이 소유한 아르마니 같은 다른 브랜드들은 프랑스에서 향수를 생산한다.) 인터코스는 향수 사업을 확장하기 위해 2017년 코스민트를 인수했으며, 앙코로티 퍼퓸은 향수 생산의 엔드투엔드 목적지가 되기 위해 향료 제조를 발전시키고 있다.

"더 넓게는, 우리의 목표는 화장품이 이탈리아 안팎에서 이 나라에서 가장 역동적이고 혁신적인 산업 중 하나로 점점 더 인식되도록 하는 것"이라고 라비노가 말했다.

이탈리아 방식

밀라노 주변의 얼굴들에 그려진 이탈리아 뷰티의 한 버전을 볼 수 있다. 잘 닳은 표정들이지만 흠 잡을 데 없는 피부의 도시. 유리가 아닌 로마네스크 석재. 아르마니의 루미너스 실크 파운데이션 또는 콜리스타의 고체 마지케 셀프 태닝 드롭스 같은 이 나라의 가장 큰 수출품들이 왜 수십억 달러를 창출하며 내면에서 빛나는 광채의 한 버전을 병에 담았는지 이해하기 쉽다.

"이탈리아인들은 섹시함이 무엇인지 안다"고 2018년 밀라노에서 자신의 패션 브랜드 세츠를 설립한 쿠와타 사토시가 말했다. 그것은 이탈리아 태양 아래에서 쉽게 태닝되는 올리브 피부를 통해 때때로 표현되는 표현형이다. 그러나 그것은 또한 더 많은 태도다. "런던'이나 뉴욕의 대응물들과 비교할 때, 밀라노 시민들은 또한 성형 수술에 반감을 가지고 있다. 국제 미용 및 성형 외과 의사 협회의 2024년 데이터, 최신 발표 설문조사에 따르면 이탈리아는 미국과 브라질 같은 다른 시장보다 얼굴 성형 수술에서 낮은 순위를 차지하며, 체형 조형 시술에서는 더욱 낮다. 그러나 이 시장은 필러 같은 비수술 시술에서 세계 3위다. 이탈리아는 또한 보톡스 같은 신경독소보다 히알루론 필러가 더 많이 주입되는 소수 국가 중 하나다.

밀라노 스튜디오 보르본의 시술실. (브레넌 킬베인)

"우리도 다른 곳과 마찬가지로 과잉 필러 문제가 있었다"고 스튜디오 보르본의 설립자이자 밀라노에서 이 도시의 패션계를 치료하는 것으로 명성이 있는 미용 외과의 줄리오 보르본이 말했다. 보르본의 직원 유니폼은 프라다가 디자인했으며, 일부 수술 의자도 마찬가지다. 2016년 "제 진료소를 열었을 때, 저는 항상 사람들에게 아니라고 말하고 있었다"고 그는 덧붙였다.

도시 서쪽 가장자리의 작은 팔라초에 자리한 스튜디오 보르본은 밀라노 그 자체다. 시술실에는 르네상스 시대의 터치가 있다 — 여기에는 프레스코, 저기에는 벽난로 — 매끄러운 알루미늄 가구로 조각되었다. 클리닉이 선택한 스킨케어 브랜드인 비올로지크 르셰르쉬와 아우구스티누스 바더는 프랑스와 프랑스-독일 브랜드다. 보르본의 미학적 전문 분야인 "프로-필"은 히알루론산 또는 생체 자극 칼슘 하이드록시아파타이트로 만든 소량의 지속성 필러를 사용하여 얼굴 특징을 "균형" 잡는다.

뷰티 트렌드와 영향력이 세계화됨에 따라, 이탈리아 뷰티가 어떻게 생겼는지 또는 무엇을 대표하는지 정의하는 것이 더 어려워지고 동시에 더 절박해진다. 그러나 보르본 같은 실무자들과 키코나 카르투시아 같은 브랜드들은 그것이 복제 가능한 얼굴이나 향 프로필보다 연결의 느낌과 더 관련이 있다고 시사한다. 그것은 더 가치 있는 제안이지만, 팔기 더 어려운 것이다.

"저는 완벽함에는 별로 관심이 없다 — 저는 조화에 관심이 있다"고 보르본이 말했다.

더 읽을거리

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저자 소개

브레넌 킬베인
브레넌 킬베인은 더 비즈니스 오브 뷰티의 뉴스 및 특집 편집자다. 그는 런던에 거주하며, 파인 프래그런스부터 웰니스 트렌드까지 다면적인 화장품 산업에 대한 BoF의 보도를 지원한다.

이 기사에서

주제
뷰티:향수
뷰티:화장품
위치
밀라노, 이탈리아
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