울타 뷰티, 비욘세의 카우보이 카터 투어 활용(Fortune)

울타 뷰티가 비욘세의 헤어케어 라인을 확보했다. 이제 '카우보이 카터' 여름에 참여한다.

비욘세는 그녀의 앨범 "카우보이 카터"와 함께 투어 중이다. 이는 울타 뷰티, 그녀의 헤어케어 브랜드인 세크레드의 소매업체에 이익이 된다. 비욘세의 투어는 스타디움의 힘을 활용하여 그녀의 브랜드와 어머니 티나 노울스의 최근 회고록 등 다양한 것을 홍보하고 있다.

같은 주말에 울타 뷰티 매장에 들어가면 비슷한 프로모션을 볼 수 있다. 이 뷰티 대기업은 세포라와 경쟁하며 4월에 세크레드를 1,400개 매장에 독점적으로 공급하는 계약을 체결했다. 카우보이 카터 투어의 일환으로 울타는 매장 내 이벤트를 개최하고 고객들이 비욘세에서 영감을 받은 뷰티 룩을 쇼핑할 수 있도록 돕고 있다.

울타의 CFO인 파울라 오이보는 동료 셰릴 에스트라다와의 새로운 포춘 인터뷰에서 이 파트너십에 대해 이야기했다. 그녀는 이 관계가 "문화적 관련성과 재정적 영향이 어떻게 함께할 수 있는지를 보여준다"고 말했다.

비욘세가 파트너인 경우, 이런 이야기를 듣는 것은 놀랍지 않다. 그녀의 르네상스 월드 투어는 5억 7,900만 달러의 수익을 올렸다. 카우보이 카터는 비욘세를 새로운 예술적 영역으로 이끌며, 컨트리 음악과 미국을 주제로 한 비주얼을 포함하고 있다. 또한 브랜드 통합을 위한 새로운 기회를 제공한다. 이미 서부 스타일의 패션 트렌드의 일환으로 레비 스트라우스는 비욘세의 노래 "레비의 청바지"에서 언급되며 즐거움을 느끼고 있다. 이 브랜드는 그 장난스러운 철자가 잘못된 티셔츠를 방금 출시했다.

세크레드는 울타의 가장 큰 헤어케어 런칭이었으며, 카우보이 카터는 여름의 투어가 될 예정이다. 경쟁이 치열한 프레스티지 뷰티 소매 시장에서, 110억 달러 규모의 소매업체가 소비자에게 그 일원이란 것을 상기시키는 것은 현명한 일이다.