BTS 뷔, 티르티르 새 캠페인으로 글로벌 팬들 사로잡아(인터내셔널 비즈니스 타임스)

BTS 뷔, 티르티르 새 캠페인으로 팬들 열광…'YOUR GLOW, ON-AIR' [영상]

방탄소년단 뷔가 뷰티 업계에서 다시 한 번 주목을 받고 있다. 이번에는 티르티르(TIRTIR)의 새로운 캠페인으로 팬들을 사로잡았다. 뷔는 브랜드의 최신 제품인 틴티드 스킨 글로우 쿠션 광고에 출연해 글로벌 앰버서더로서의 영향력을 다시 한 번 입증했다.

티르티르는 8월 28일 금요일 공식 소셜 미디어 채널을 통해 이번 캠페인을 공개했다. 이번 광고는 뷔가 2025년 11월 티르티르의 첫 글로벌 앰버서더로 발탁된 이후 진행된 또 다른 협업이다.

티르티르는 "YOUR GLOW, ON-AIR. THE NEW TINTED SKIN GLOW CUSHION, ON-AIR"이라는 문구와 함께 캠페인을 소개했다.

이번 광고는 비교적 절제된 접근 방식을 취하며 뷔의 비주얼과 제품이 약속하는 자연스럽고 화사한 피부 표현에 초점을 맞췄다. 방탄소년단 멤버의 클로즈업 샷은 차분한 시각적 분위기와 함께 어우러져 틴티드 스킨 글로우 쿠션을 선보인다.

뷔의 티르티르와의 인연은 2025년 11월 그가 공식적으로 브랜드의 첫 글로벌 앰버서더로 임명되면서 시작됐다. 같은 달 그는 로스앤젤레스에서 열린 '래디언트 인 레드(Radiant in Red)' 팝업 이벤트에 브랜드를 대표하는 첫 공식 자리로 참석했다.

그 이후 그의 티르티르와의 파트너십은 팬들과 뷰티 업계 전반의 관심을 계속 끌어모으고 있다.

티르티르, 글로벌 확장 계속 이어가

뷔의 최신 캠페인은 티르티르가 한국 외 시장에서 입지를 계속 넓혀가는 시점에 나왔다. 브랜드의 마스크 핏 레드 쿠션은 아마존 뷰티 종합 카테고리에서 1위에 오른 최초의 한국 쿠션 제품이 된 것으로 알려졌다.

티르티르는 2026 엘르 뷰티 어워드에서도 인정을 받아 K-뷰티 리더 부문 한국 수상작으로 선정됐다. 이번 수상은 전 세계 50개국의 엘르 편집진이 선정한 결과다.

브랜드는 최신 제품에 대한 강한 수요도 보고했다. 2월에 출시된 한 제품은 출시 몇 시간 만에 모든 쉐이드가 품절된 것으로 전해졌다.

'뷔 효과', 뷰티 너머로 확장

뷔의 영향력은 일본에서도 주목을 받고 있다. 글로벌 셀럽으로서 그의 파급력이 전통적인 연예 보도를 넘어 분석되고 있다.

일본 비즈니스 매체 주간 도요케이자이는 최근 8월 15일부터 22일자 호에서 특정 연예인이나 아티스트를 응원하는 활동을 뜻하는 '오시카츠'의 경제적 영향을 분석한 기사에 뷔를 조명했다. 해당 매체는 소위 '뷔 효과'로 묘사되는 현상을 탐구했다.

뷔가 주요 티르티르 캠페인에 계속 출연하면서 그의 최신 뷰티 광고는 방탄소년단 스타가 엔터테인먼트, 패션, 글로벌 뷰티 시장을 연결하는 능력을 보여주는 또 다른 사례가 되고 있다.