P-뷰티, 아시아 뷰티의 4번째 주자로 부상(마닐라 불리틴)

P-뷰티, 아시아 뷰티의 4번째 힘으로 부상하다

열대 지방에 적합한 포뮬러부터 전 세계 필리핀 디아스포라까지, 여러 요인이 필리핀 뷰티 브랜드가 국제 시장에 지속적인 족적을 남기는 데 도움이 될 수 있다.

최근 에버 빌레나, 이시, 바이스, 서니스 페이스 같은 현지 뷰티 브랜드가 헤드라인을 장식하는 것을 보았다. 이들은 필리핀 화장품 산업에서 일어나는 일을 다루고 그 산업을 구축하는 사람들을 조명하고 있다. 이후 국제 언론에서 P-뷰티를 K-뷰티, J-뷰티와 같은 문장에 넣기 시작하는 것을 더 많이 보게 되었고, 이에 대해 더 깊이 탐구하고 싶었다. 그래서 한국과 아시아 뷰티 과학을 추적하는 것으로 알려진 영국 기반 미용 의사 크리스틴 홀 박사에게 외부에서 보이는 시각이 어떤지 물어보았다.

나는 지난 7월 보니파시오 글로벌 시티의 커피숍에서 친구를 통해 크리스틴 박사를 처음 만났다. 그녀는 소셜 미디어에서의 모습 그대로였다. 깊은 지식을 갖추고 문화적으로 토대가 탄탄하면서도 결코 위협적으로 느껴지지 않았다. 그녀는 친절하게도 내 질문에 답해주었다.

P-뷰티의 부상

나는 크리스틴 박사에게 필리핀 뷰티가 더 넓은 아시아 뷰티 지형에서 어디에 위치한다고 생각하는지 물었다. "나는 진심으로 P-뷰티가 아시아 뷰티의 4번째 힘이라고 믿는다"고 그녀가 말했다. 아시아 뷰티를 말할 때 보통 K-뷰티, J-뷰티, C-뷰티가 가장 먼저 떠오른다. 각각 한국의 혁신, 일본의 의식, 중국의 규모 측면의 힘에 이르기까지 독특한 정체성을 가지고 있다. "필리핀도 equally 독특한 기여를 할 것이 있으며, 우리는 그 규모를 이제 막 보기 시작했다고 생각한다."

그녀는 필리핀의 열대 기후가 K-뷰티와 J-뷰티를 형성한 더 추운 시장과는 진정으로 다른 스킨케어 니즈를 만든다고 지적했다. 열기, 습도, 태양 노출, 땀을 언급하며 이러한 요소들이 "P-뷰티를 K-뷰티의 변형 그 이상으로 만든다"고 말했다. "그것은 다른 환경, 다른 문화, 다른 아름다움에 대한 이해에 대한 응답이 될 수 있다. P-뷰티는 다른 나라의 뷰티 카테고리 아래에 위치할 필요가 없다. 그것은 그 자체로 당당히 설 수 있다."

한국을 모방하지 말 것

K-팝 문화가 우리 사회에 깊이 통합되어 있기 때문에, K-뷰티가 글로벌화된 방식에서 필리핀이 취할 수 있는 모범 사례에 대해 그녀의 전문성을 묻는 것이 자연스러울 것이라고 생각했다.

"필리핀에게 주는 교훈은 한국을 모방하는 것이 아니라고 생각한다. 오히려 정반대다"라고 그녀는 말했다. K-뷰티의 부상은 피부 건강, 끊임없는 혁신, 날카로운 브랜딩, 그리고 대부분의 국가가 가지고 있지 않은 엔터테인먼트 수출 기계에 관한 철학에서 비롯되었다.

하지만 필리핀은 이미 독특한 제안을 가지고 있다고 그녀는 말했다. 특히 "놀랍도록 참여도 높은 국내 관객, 거대하고 열정적인 필리핀 디아스포라, 강력한 크리에이터 문화, 그리고 필리핀 정체성에 대한 엄청난 자부심"이다.

소셜 미디어는 한 세대 전에는 거의 불가능했을 간극을 메웠다고 그녀는 설명했다. "기회는 이미 고유하게 필리핀적인 것 위에 구축하는 것이지, K-뷰티를 재창조하는 것이 아니다."

P-뷰티의 세계적 관련성

"세계는 점점 더 따뜻해지고 있으며, 더 많은 소비자가 열기, 습도, 강한 태양 아래에서 성능을 발휘하는 제품을 찾고 있다"고 그녀는 P-뷰티가 필리핀 너머로 공명할 수 있는 방법에 대한 내 질문에 답했다. "가벼운 스킨케어, 고성능 자외선 차단제, 땀에 강한 메이크업, 열대 기후에서 편안하게 느껴지도록 설계된 포뮬러는 더 이상 틈새 요구 사항이 아니다. 그것들은 전 세계적으로 점점 더 관련성이 높아지고 있다."

그녀는 색상과 피부 톤도 지적했다. 특히 모레나 무브먼트를 "엄청난 국제적 잠재력"을 가진 것으로 언급했으며, 필리핀 메이크업의 채도 높고 자신감 있는 컬러 팔레트를 때때로 차분하고 부드러운 미학으로 치우쳤다고 느꼈던 지역에서 "놀랍도록 신선하다"고 설명했다. "나는 P-뷰티가 국제적으로 공명할 수 있다고 생각할 뿐만 아니라, 그렇게 될 것이다."

필리핀인은 가장 위대한 글로벌 커뮤니티 중 하나

"따뜻함과 커뮤니티는 상업적 강점이다"라고 크리스틴 박사는 필리핀 브랜드가 특히 가지고 있다고 생각하는 이점을 언급하며 말했다. 이러한 것들은 "브랜드가 엄청난 돈을 들여 만들려고 하는 것"을 창출하며, 그녀는 그것을 "진정한 신뢰"라고 선언했다.

그녀는 디아스포라를 세계의 위대한 글로벌 커뮤니티 중 하나로 이야기했고, 제품이 국내에서 충성도를 구축하고 그 디아스포라를 통해 여행하며 필리핀과 전혀 관련이 없는 소비자에게도 "단순히 제품이 진정으로 좋기 때문에" 공명할 수 있는 방법에 대해 이야기했다.

또한 P-뷰티에서는 합리적인 가격과 매력이 공존할 수 있다. "포용적인 셰이드, 접근 가능한 가격, 진정으로 성능을 발휘하는 제품은 타협이 아니다. 그것들은 사람들이 브랜드를 원하는 이유가 될 수 있다."

P-뷰티의 다양성

K-뷰티가 세계에 "유리 피부"를 약어로 주었다면, 크리스틴 박사에게 P-뷰티는 그에 상응하는 것이 필요하지 않다.

"나는 P-뷰티가 유리 피부의 자체 버전을 찾을 필요가 없다고 생각한다"라며 "포용성, 적응성, 자신감, 자원 활용 능력"이 P-뷰티가 더 잘 알려질 수 있는 영역이라고 확언했다. "그것은 특정한 피부 톤, 특정한 미학, 또는 특정한 유형의 아름다움을 의미할 필요가 없다. P-뷰티는 아름다움이 무엇으로 보여야 하는지를 정의하기보다는 놀라운 다양성을 기념하는 것일 수 있다."

아름다움이 다시 흘러나오다

P-뷰티는 수년간 존재해 왔지만, 필리핀인이 "수입품이 더 낫다"는 사고방식에서 "자랑스럽게 현지"로 전환하는 데는 시간이 걸렸다. 나는 그녀가 필리핀인이 자신들의 브랜드를 진정으로 받아들이기 전에 먼저 해외에서 인정을 받아야 한다고 느끼는지 물었다. 그녀는 강하게 반대했다.

"나는 그 전제에 온화하게 도전하겠다. 필리핀인이 자신의 아름다움이나 창의성에 대한 인식이 부족했다고 생각하지 않는다"고 그녀가 말했다. "변한 것은 가시성이다."

필리, 파파야, 모링가 같은 성분은 깊은 지역 역사를 가지고 있지만, 새로운 것은 플랫폼이다. 그녀는 자신의 관객에서 그것을 보았다. 필리핀과 관련이 없는 팔로워들이 그녀가 소개한 제품을 어디서 살 수 있는지 묻고 있는데, 단순히 그 제품들이 그 자체로 서 있기 때문이다.

"오랫동안 뷰티 트렌드는 주로 필리핀으로 흘러들어왔다. 나는 우리가 이제 다른 것을 보기 시작하고 있다고 생각한다"고 크리스틴 박사는 말했다. "아름다움이 다시 흘러나오기 시작하고 있다. 그리고 그때가 뷰티 무브먼트가 진정으로 글로벌해지고 있다는 것을 알 수 있는 때다."