세포라와 레이디 가가, 뷰티와 소속감, 정신 건강 챔피언(LBBOnline)

세포라는 메종 BETC 파리와 BETC 풀식스와 함께 레이디 가가의 하우스 랩스와 협력하여 '우리는 아름다운 것에 속한다'라는 시그니처 캠페인을 공개했다. 이 캠페인의 중심에는 레이디 가가가 아름다움에 대한 자신의 비전을 공유하는 새로운 영화가 있다. 이 영화는 친절하고 포용적이며 즐겁고 영감을 주는 커뮤니티의 일원으로서, 모든 사람이 안전하게 자신을 탐구하고 표현할 수 있는 공간을 제공하는 세포라의 목적과 비전을 반영한다. 이 영화는 '자신감을 위한 클래스'라는 프로그램을 강조하며, 커뮤니티 구성원들이 아름다움과 스토리텔링에 대한 공통된 열정을 중심으로 모이게 한다.

메종 BETC 파리의 사장 겸 최고 크리에이티브 책임자인 플로렌스 벨리송은 이 캠페인의 제작 과정을 설명하며, 캐스팅의 특수성을 강조했다. "우리는 캐스팅에서 더 나아가 독특하고 진정성 있는 아름다움 이야기를 가진 사람들을 선택했다. 영화의 보이스오버는 실제 사람들의 발언에서 만들어졌다."

이 캠페인은 '우리는 아름다운 것에 속한다' 플랫폼의 이야기를 새로운 방식으로 전달하며, 자기 수용을 옹호하고 아름다움과 커뮤니티가 자신감을 구축하는 데 필수적인 역할을 한다는 점을 강조한다. 이 비전을 전달하기 위해 우리는 감독 펜 오밀리와 사진작가 아드리엔 라켈과 협력하기로 결정했으며, 그들의 섬세한 시선과 깊은 감수성이 이 이야기에 필요한 진정성과 감정적 뉘앙스를 가져왔다.

세포라의 글로벌 최고 마케팅 책임자인 데보라 예는 "세포라에서는 모든 사람이 자신의 아름다움을 축하할 수 있는 영감과 포용의 세계를 지지하는 것이 우리의 목적이다"라고 말했다. "레이디 가가의 개인적인 이야기는 우리가 매일 홍보하는 가치의 훌륭한 예시이며, 그녀가 세포라에 대해 느끼는 바를 공유하는 것은 우리에게 놀라운 증언이다."

이 캠페인은 6월 프라이드 달에 레이디 가가의 본 디스 웨이 재단과 협력하여 LGBTQIA+ 커뮤니티를 지원하는 연대 행동으로 처음 시작되었으며, 9월에는 미국, 유럽, 동남아시아 및 호주에서 TV, VOD, 매장 내 디스플레이, 소셜 미디어, OOH 및 DOOH를 통해 완전히 전개될 예정이다.