소셜미디어에서 오프라인 매장으로: Rhode와 Audrey, 뷰티 리테일의 진화를 이끌다(HUB Style)
(원문 제목: From social media to stores: Rhode and Audrey lead the evolution of beauty retail)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- Rhode by Hailey Bieber와 Audrer by Giulia De Lellis가 Sephora를 통해 오프라인 유통을 확대하며 디지털-피지컬 통합 트렌드를 주도하고 있음
- Retail Hub의 Massimo Volpe는 K-Beauty의 인기 상승과 서울의 올리브영, Amorepacific 등이 기술과 개인화 서비스를 결합한 가장 진보된 뷰티 리테일 시장을 보여준다고 분석함
- AI와 증강현실을 활용한 개인화된 쇼핑 경험이 미래 뷰티 리테일의 핵심 경쟁력이 될 전망임
뉴스 번역 원문
소셜 미디어에서 오프라인 매장으로: Rhode와 Audrey, 뷰티 리테일의 진화를 이끌다
온라인에서 탄생한 브랜드들이 오프라인 매장으로 진출하고 있다. 헤일리 비버가 설립한 Rhode와 줄리아 데 렐리스의 Audrer가 세포라에서 유통을 강화하고 있다. Retail Hub의 창립자 마시모 볼페는 몰입형 경험, 맞춤화, 인공지능을 포함한 뷰티 리테일의 새로운 트렌드를 분석한다.
뷰티의 미래는 디지털과 오프라인 매장의 통합과 점점 더 밀접하게 연결되고 있다. 소비자들은 인스타그램과 틱톡에서 제품을 발견하고, 크리에이터와 리뷰를 팔로우하지만, 구매 전에 직접적인 경험도 추구한다. 이러한 변화는 온라인에서 탄생한 뷰티 브랜드들이 전통적인 유통 채널에 투자하도록 이끌고 있다.
헤일리 비버가 설립한 브랜드 Rhode가 그 사례다. Rhode는 9월 30일 유럽 500개 이상의 세포라 매장에 데뷔하며 이탈리아를 포함한 19개 신규 시장에 진출했다. 줄리아 데 렐리스의 브랜드 Audrer도 같은 전략을 공유한다. Audrer는 9월 이탈리아 내 세포라 매장을 5개에서 26개로 확대했다.
Retail Hub의 창립자 마시모 볼페는 “변화를 이끄는 것은 소비자들이다”라고 설명한다. “사람들은 틱톡, 인스타그램, 크리에이터, 국제 커뮤니티를 통해 새로운 제품을 발견한다. 여행하고, 경험을 비교하고, 세계 어디서든 온라인으로 구매하며, 집 근처 매장에서도 같은 경험을 찾기를 기대한다.”
뷰티 리테일: 매장이 경험이 되다
오프라인 존재는 디지털 브랜드가 새로운 소비자에게 다가가고 커뮤니티와 신뢰를 구축할 수 있는 기회다. 그러나 제품을 진열하는 것만으로는 충분하지 않다. 매장은 조언, 제품을 시험해볼 수 있는 기회, 맞춤형 서비스를 제공해야 한다.
Rhode는 유럽 데뷔와 함께 전용 세팅과 몰입형 설치물을 선보이며 매장을 브랜드 정체성의 연장으로 탈바꿈시켰다.
볼페는 “오늘날 고객은 단순히 립스틱을 사러 들어오지 않는다”라고 강조한다. “그들은 조언을 받고, 시험해보고, 비교하고, 경험하기를 원한다.”
파리에서 서울까지: 뷰티의 새로운 frontier
Retail Hub는 국제 Innovation Tours를 통해 업계를 변화시키는 모델을 관찰한다. 파리에서는 갤러리 라파예트와 프랭탕 같은 백화점이 프리미엄 서비스, 트리트먼트, 맞춤형 상담을 통합한다. 런던에서는 Space NK와 Pure Seoul 같은 리테일러가 새로운 브랜드 발굴과 K-beauty의 성장하는 인기에 집중한다.
그러나 서울은 가장 앞선 시장 중 하나다. 올리브영과 아모레퍼시픽 같은 기업들은 기술, 피부 분석, 맞춤형 제안을 결합하며 유럽에도 확산될 가능성이 높은 모델을 선보이고 있다.
동시에 젠틀몬스터와 Born to Stand Out 같은 브랜드들은 리테일이 예술 및 엔터테인먼트와 융합하여 매장을 소셜 미디어에서도 주목을 끌 수 있는 목적지로 탈바꿈시킬 수 있음을 보여준다.
볼페는 “오늘날 매장은 기억에 남아야 한다. 사람들은 더 이상 제품을 촬영하는 것이 아니라 경험을 촬영한다”라고 강조한다. 떠오르는 혁신 중에서 인공지능과 증강현실은 쇼핑 경험을 개인화하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있다.
Retail Hub는 AI를 활용해 소비자 니즈를 분석하고 신규 화장품 개발을 지원하는 스타트업 Inference Beauty와 가상 메이크업 시뮬레이션, 피부톤 인식, 디지털 어시스턴트를 통합한 뷰티 테크 플랫폼 Arbelle을 주목한다.
리테일러의 과제는 이러한 기술들을 오프라인 경험과 통합하여 점점 더 개인화된 쇼핑 경로를 구축하는 것이다. 볼페는 “미래는 모든 사람에게 같은 제품을 판매하는 것이 아니다. 점점 더 개인화된 경험과 솔루션을 구축하는 것이다”라고 마무리한다.
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온라인에서 탄생한 브랜드들이 오프라인 매장으로 진출하고 있다. 헤일리 비버가 설립한 Rhode와 줄리아 데 렐리스의 Audrer가 세포라에서 유통을 강화하고 있다. Retail Hub의 창립자 마시모 볼페는 몰입형 경험, 맞춤화, 인공지능을 포함한 뷰티 리테일의 새로운 트렌드를 분석한다.
뷰티의 미래는 디지털과 오프라인 매장의 통합과 점점 더 밀접하게 연결되고 있다. 소비자들은 인스타그램과 틱톡에서 제품을 발견하고, 크리에이터와 리뷰를 팔로우하지만, 구매 전에 직접적인 경험도 추구한다. 이러한 변화는 온라인에서 탄생한 뷰티 브랜드들이 전통적인 유통 채널에 투자하도록 이끌고 있다.
헤일리 비버가 설립한 브랜드 Rhode가 그 사례다. Rhode는 9월 30일 유럽 500개 이상의 세포라 매장에 데뷔하며 이탈리아를 포함한 19개 신규 시장에 진출했다. 줄리아 데 렐리스의 브랜드 Audrer도 같은 전략을 공유한다. Audrer는 9월 이탈리아 내 세포라 매장을 5개에서 26개로 확대했다.
Retail Hub의 창립자 마시모 볼페는 “변화를 이끄는 것은 소비자들이다”라고 설명한다. “사람들은 틱톡, 인스타그램, 크리에이터, 국제 커뮤니티를 통해 새로운 제품을 발견한다. 여행하고, 경험을 비교하고, 세계 어디서든 온라인으로 구매하며, 집 근처 매장에서도 같은 경험을 찾기를 기대한다.”
뷰티 리테일: 매장이 경험이 되다
오프라인 존재는 디지털 브랜드가 새로운 소비자에게 다가가고 커뮤니티와 신뢰를 구축할 수 있는 기회다. 그러나 제품을 진열하는 것만으로는 충분하지 않다. 매장은 조언, 제품을 시험해볼 수 있는 기회, 맞춤형 서비스를 제공해야 한다.
Rhode는 유럽 데뷔와 함께 전용 세팅과 몰입형 설치물을 선보이며 매장을 브랜드 정체성의 연장으로 탈바꿈시켰다.
볼페는 “오늘날 고객은 단순히 립스틱을 사러 들어오지 않는다”라고 강조한다. “그들은 조언을 받고, 시험해보고, 비교하고, 경험하기를 원한다.”
파리에서 서울까지: 뷰티의 새로운 frontier
Retail Hub는 국제 Innovation Tours를 통해 업계를 변화시키는 모델을 관찰한다. 파리에서는 갤러리 라파예트와 프랭탕 같은 백화점이 프리미엄 서비스, 트리트먼트, 맞춤형 상담을 통합한다. 런던에서는 Space NK와 Pure Seoul 같은 리테일러가 새로운 브랜드 발굴과 K-beauty의 성장하는 인기에 집중한다.
그러나 서울은 가장 앞선 시장 중 하나다. 올리브영과 아모레퍼시픽 같은 기업들은 기술, 피부 분석, 맞춤형 제안을 결합하며 유럽에도 확산될 가능성이 높은 모델을 선보이고 있다.
동시에 젠틀몬스터와 Born to Stand Out 같은 브랜드들은 리테일이 예술 및 엔터테인먼트와 융합하여 매장을 소셜 미디어에서도 주목을 끌 수 있는 목적지로 탈바꿈시킬 수 있음을 보여준다.
볼페는 “오늘날 매장은 기억에 남아야 한다. 사람들은 더 이상 제품을 촬영하는 것이 아니라 경험을 촬영한다”라고 강조한다. 떠오르는 혁신 중에서 인공지능과 증강현실은 쇼핑 경험을 개인화하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있다.
Retail Hub는 AI를 활용해 소비자 니즈를 분석하고 신규 화장품 개발을 지원하는 스타트업 Inference Beauty와 가상 메이크업 시뮬레이션, 피부톤 인식, 디지털 어시스턴트를 통합한 뷰티 테크 플랫폼 Arbelle을 주목한다.
리테일러의 과제는 이러한 기술들을 오프라인 경험과 통합하여 점점 더 개인화된 쇼핑 경로를 구축하는 것이다. 볼페는 “미래는 모든 사람에게 같은 제품을 판매하는 것이 아니다. 점점 더 개인화된 경험과 솔루션을 구축하는 것이다”라고 마무리한다.