헤어 액세서리 브랜드 Emi Jay, Sephora 입점: 독점 세부사항(WWD)

헤어 액세서리 브랜드 에미 제이가 세포라와 주요 소매 파트너십을 시작합니다.

약 17년 된 이 브랜드는 화요일에 뷰티 소매업체에 입점하여 인기 있는 헤어 액세서리, 헤어브러시 및 전체 헤어 케어 라인을 390개 매장과 세포라 웹사이트에서 제공합니다.

이것은 에미 제이의 최신 유통 파트너십이지만, 브랜드가 물리적 매장에서 고객에게 헤어 케어 제품을 제공하는 것은 이번이 처음입니다. 브랜드의 헤어 액세서리는 리볼브, Fwrd, 앤트로폴로지 등과 같은 소매업체를 통해 제공됩니다.

"개인적으로 오랜 목표였습니다,"라고 창립자 줄리안 골드마크는 말했습니다. "또한, 우리 고객과 커뮤니티에게는 매장 내 존재감을 갖는 것이 목표였습니다. 우리는 매장을 소유하지 않으며 오프라인 매장을 운영하지 않기 때문에, 온라인 쇼핑 목적지인 emijay.com 외에도 사람들이 에미 제이의 세계와 커뮤니티를 실제로 느끼고 제품을 시도할 수 있게 해줍니다."

세포라 파트너십은 에미 제이의 헤어 케어 라인을 강조합니다. 이 라인은 2023년 10월에 첫 제품인 엔젤스틱을 도입했습니다. 골드마크에 따르면, 엔젤스틱은 브랜드의 두 번째로 많이 판매되는 제품이며, 연간 매출이 102% 증가했습니다.

에미 제이는 7월에 두 번째 제품인 수분 공급 헤어 마스크로 헤어 케어 카테고리를 확장했으며, 세포라 파트너십과 함께 세 번째 제품인 아우라 헤어 미스트를 소개할 예정입니다.

"이것은 우리의 헤어 케어 라인에 약간의 신뢰성, 흥미, 그리고 열기를 가져다줍니다,"라고 골드마크는 세포라 파트너십에 대해 말했습니다. "이것은 영감을 주는 일입니다. 왜냐하면 브랜드를 처음 접하는 많은 새로운 사람들을 만나게 될 것이기 때문입니다. 그들은 새로운 것을 시도하고, 좋아하는 브러시와 헤어 액세서리를 짝지어 전체 라인을 진정으로 느낄 수 있습니다."

세포라 매장에서 에미 제이는 소매업체의 "다음 큰 것" 벽 디스플레이에 전시될 예정이며, 이는 세포라의 "떠오르는 인디 브랜드"를 위한 공간입니다. 이 디스플레이는 에미 제이의 헤어 케어와 액세서리를 균등하게 전시할 것입니다.

"우리는 에미 제이와 파트너가 되어 그들의 팬이 좋아하는 액세서리와 최신 효과적인 헤어 케어 제품 라인을 독점적으로 고객에게 소개하게 되어 기쁩니다,"라고 세포라의 헤어 케어 상품 부사장 제니퍼 루체세는 말했습니다. "그들의 커뮤니티 중심 접근 방식으로, 에미 제이는 모든 헤어 타입, 연령 및 배경에 맞는 손쉬운 최신 헤어 케어 액세서리와 제품을 제공하는 데 전념하고 있으며, 이는 세포라 커뮤니티와 공감할 것입니다. 우리는 이 브랜드를 우리의 성장하는 헤어 케어 제품군의 일부로 환영하기를 기대합니다."

에미 제이의 부분적인 최고 마케팅 책임자 클라우디아 올우드에 따르면, 브랜드의 헤어 케어는 "사업의 약 10% 미만"을 차지하지만, "매우 높은 성장 잠재력"을 가지고 있는 유망한 카테고리로 간주됩니다. 그녀는 또한 헤어 케어가 "브랜드에 새로운 고객을 유치하는 주요 제품"이라고 언급했습니다.

"가장 중요한 목표는 에미 제이를 고객의 실제 생활로 가져오는 것입니다,"라고 골드마크는 말했습니다. "분명히, 우리는 디지털 우선 브랜드이기 때문에, 팝업과 커뮤니티 활동을 통해 사람들이 갈망하고 원하는 마법 같은 경험을 알고 있으며, 그들이 좋아하는 브랜드를 직접 경험하고 만지고 느낄 수 있게 하는 것입니다."

에미 제이는 더 많은 계절별 출시로 헤어 케어 카테고리를 확장할 계획입니다.