관세와 K-beauty, 프랑스 화장품의 미국 수출 감소(Mieke Meintjes)

프랑스 화장품의 미국 수출이 25% 감소한 것으로 나타났다. 이는 관세가 마진을 압박했기 때문이다. 반면, K-beauty는 미국에서 급성장하고 있으며, 프랑스 브랜드들은 경쟁력을 유지하기 위해 가격을 약 20% 인하하여 관세 비용을 흡수하고 있다. 이러한 압박은 프랑스 내에서도 영향을 미치고 있으며, 아시아에서의 온라인 구매가 주도하는 국내 화장품 수입이 6% 증가했다.

관세와 K-beauty의 글로벌 인기로 인해 2008년 이후 처음으로 프랑스 화장품의 미국 수출이 감소했다. 한편, 프랑스의 화장품 수입은 주로 중국과 한국에서의 온라인 구매로 인해 약 6% 증가했다. 프랑스 세관의 데이터에 따르면, 2024년 4분기부터 2025년 4분기까지 프랑스의 미국으로의 향수 및 화장품 수출이 25% 감소했다. 이 감소는 2025년 8월 미국이 새로운 관세를 도입한 이후 가속화되었다.

프랑스 수출업체들은 관세 비용을 흡수하기 위해 미국 시장에 한해 제품 가격을 약 20% 인하했으며, 다른 지역으로의 수출 제품 가격은 대체로 동일하게 유지되었다. 이러한 노력에도 불구하고, 프랑스 세관은 낮은 가격이 미국의 프랑스 화장품 수요 감소를 막지 못했다고 밝혔다. 미국의 수요는 대신 K-beauty 수입에 고정되어 있었다.

한국 식품의약품안전처에 따르면, 2025년 미국은 한국의 최대 화장품 수출 대상국이었으며, 수출은 약 15.1% 증가하여 약 22억 달러에 달했다. 반면, 프랑스 세관은 같은 해 미국으로의 수출 가치가 5억 4,100만 유로(약 6억 4,400만 달러) 손실을 기록했다고 보고했다.

이러한 수출 감소는 화장품 산업의 재무 보고와 일치한다. 프랑스 화장품 대기업 로레알은 2025년 1분기 북미 매출이 3.8% 감소했으며, 이는 이전의 성장과 대조적이다. 회사는 메이크업 수요 약화와 관세 증가를 감소 원인으로 지목했다. "미국은 예상보다 더 도전적이었다"고 로레알 CEO 니콜라스 히에로니무스는 당시 말했다.

일부 화장품 기업들은 가장 전략적인 사업 지역을 재고하고 있으며, 최근 체결된 인도-EU 자유무역협정이 주목할 만한 시장으로 떠오르고 있다. 프랑스 화장품 기업 연합(FEBEA)은 이 협정을 국가의 화장품 부문에 대한 잠재적인 긍정적 요소로 보고 있다.

프랑스 화장품의 미국 수출은 관세 압박으로 급감했으며, 경쟁은 이제 국내에서도 증가하고 있다. "총 수출의 정체에도 불구하고, 프랑스 화장품 부문은 인도와 인도네시아와 같은 국가와의 자유무역협정을 통해 열린 새로운 기회 덕분에 여전히 자신감을 가지고 있다"고 FEBEA의 총괄 대표 에마뉘엘 기샤르가 말했다.

2025년 4월, 미국은 도널드 트럼프 대통령의 광범위한 관세 정책의 일환으로 유럽, 특히 프랑스 제품을 포함한 수입품에 20% 관세를 발표했다. 그 직후, 워싱턴은 90일간의 유예 기간을 도입하고 협상이 진행되는 동안 관세율을 10%로 낮췄다. 2025년 중반 현재 10% 관세가 유지되고 있지만, 추가 변경 사항은 여전히 논의 중이다.

프랑스 세관에 따르면, 관세는 미국으로의 화장품 및 향수 수출 25% 감소에 직접적으로 기여했으며, 가격 압박과 통화 효과가 감소를 가중시켰다. 그러나 브랜드 매력 감소는 원인이 아니었다고 기관은 밝혔다.

작년 5월 보그 비즈니스와의 인터뷰에서 샤넬의 글로벌 CFO 필립 블롱디오는 미국 시장 상황 약화로 인해 미주 지역에서 4.2%의 매출 감소를 기록했다고 말했다. 럭셔리 패션 및 뷰티 하우스는 미국 관세를 소비자에게 즉시 전가하지 않을 것이라고 밝혔지만, 해당 지역이 "매우 어려운 거시경제 환경"을 제공한다고 언급했다.

마찬가지로 프랑스의 명품 향수 회사 인터파퓸스의 미국 사업은 2025년 2분기에 지역적 부진으로 인해 20% 감소했다. 같은 분기에 프랑스 화장품 대기업 로레알은 미국을 "특히 도전적이고 변동성이 큰 운영 환경"으로 칭하며 3.8%의 유사 매출 감소를 보고했다.

미국의 어려움 외에도, 전통적으로 글로벌 화장품 산업을 형성하는 데 중심적인 역할을 해온 프랑스는 아시아에서 더 강력한 경쟁에 직면했다. 프랑스 부처의 데이터에 따르면, 2025년 아세안 국가로의 화장품 수출은 10% 감소했다.

미국과 아시아 일부 지역에서 압박이 증가함에 따라, 프랑스 화장품 기업들은 미래 수출 성장이 현실적으로 어디에서 올 수 있는지를 점점 더 재평가하고 있다. 예를 들어, 로레알은 인도로 시선을 돌렸다. 히에로니무스는 인도의 상공부 장관 피유시 고얄과의 회의에서 회사가 향후 몇 년 동안 현지 사업을 크게 확장할 것이라고 확인했다.

K-beauty는 미국에서 계속해서 입지를 넓히고 있으며, 유럽에서도 수요를 점점 더 형성하고 있다. 많은 화장품 브랜드가 최근 몇 년 동안 인도에 집중해 왔지만, 최근 발표된 자유무역협정은 약속을 가속화할 수 있다. FEBEA는 이 협정을 지지하며, 미국 관세 관련 손실의 일부를 상쇄할 수 있기를 희망하고 있다.

K-beauty의 시작

프랑스의 미국 수출이 감소하는 동안, K-beauty의 미국 수출은 두 자릿수 비율로 성장하여 변화하는 화장품 시장에서 한국의 입지를 더욱 강화했다. 2025년 미국은 한국의 최대 화장품 수출 대상국이 되었으며, 중국은 2위로 밀려났다. 한국이 자체 수출 기록을 계속 경신함에 따라, K-beauty의 글로벌 도달 범위가 점점 더 분명해지고 있으며, 생산자부터 소매업체까지 전체 뷰티 가치 사슬이 이를 주요 성장 동력으로 두 배로 활용하고 있다.

한국도 제안된 관세에 직면하고 있지만, 전자상거래 회사들은 전통적인 장벽 없이 K-beauty를 미국으로 수입하기 위한 전략을 개발하고 있다. 한국은 국내 소싱 파트너십을 통해 한국 스킨케어에 대한 국가적 접근을 확대하려는 목표를 가지고 있다.

제품이 명확한 정체 없이 성장 궤도에 있는 것으로 보임에 따라, 세포라와 울타와 같은 주류 국내 소매업체들은 점점 더 K-beauty를 매장에 환영하고 있다. 예를 들어, 세포라는 오프라인 매장의 일부를 K-beauty 전용 구역으로 구분하기로 약속했다. 제품에 대한 소비자 수요도 아직 감소하지 않았으며, 한국이 확장에 대한 장애물을 하나씩 제거함에 따라 수요가 흔들릴 가능성은 점점 더 낮아 보인다.

국가의 언어 장벽 전략, 가격 경쟁력 노력, 가속화된 혁신 추진 외에도, 프랑스 화장품 회사들은 경쟁 방식을 재평가해야 할 수도 있다. 프랑스 세관이 화장품 수입이 6% 증가했다고 보고함에 따라, 경쟁 압박은 이제 국내에서도 영향을 미치고 있다. 특히 이 증가는 주로 중국과 한국에서의 온라인 구매에 기인한다.