Fenty, WNBA 챔피언 뉴욕 리버티와 대담한 뷰티 파트너십 체결(Ice Cream Conversations)

펜티, 여성 스포츠에 대대적인 진출

여성 스포츠가 시청률과 문화적 중요성에서 새로운 정점을 찍으면서, 브랜드들이 드디어 이 게임에 참여하고 있다. 그 중 가장 최근이자 가장 큰 소리로 외치는 브랜드는 펜티이다. 리한나의 수십억 달러 규모의 뷰티 제국인 펜티는 WNBA의 디펜딩 챔피언인 뉴욕 리버티와 파트너십을 체결하며 강력한 움직임을 보였다. 이 계약은 펜티의 첫 스포츠 후원으로, 프로 농구 세계에서 뷰티를 중심에 두고 있다. 펜티 스킨과 펜티 헤어의 브랜드 전략 부사장인 수키아나 챈시는 "여성 운동선수가 어떻게 생겼는지에 대한 단일한 시각은 없으며, 아름다움과 아름다움이 어떻게 생겼는지에 대한 단일한 시각도 없다"고 NBC 뉴스에 말했다.

WNBA는 모든 면에서 승승장구 중이다

이 타이밍은 더할 나위 없이 좋다. WNBA는 24년 만에 가장 많은 시청자를 기록한 시즌을 마쳤으며, 2024년 결승전은 160만 명의 시청자를 끌어모았다. 리버티의 CEO인 케이아 클라크는 이 가시성의 상승이 브랜드들이 리그의 가치와 목소리에 맞추도록 하고 있다고 말한다. 펜티는 WNBA를 지원하는 뷰티 브랜드의 증가하는 목록에 합류했다. 커버걸은 시카고 스카이와 계약을 맺었고, 세포라는 골든 스테이트 발키리즈에 투자하고 있으며, 글로시에르는 2020년부터 리그와 함께하고 있다. 하지만 펜티의 진입은 문화, 커뮤니티, 자기 표현에 관한 것이다.

뷰티와 농구는 공존할 수 있다

뉴욕 리버티의 포워드 이자벨 해리슨은 이 파트너십이 그녀가 자신을 온전히 대표할 수 있게 해준다고 말한다. "나는 단지 농구 선수만이 아니다. 나는 뷰티 걸이고, 건강 걸이고, 걸스 걸이다"라고 그녀는 말했다. 펜티와 리버티는 이미 그들의 협업을 통해 창의력을 발휘하고 있다. 팬들이 그들의 반짝이는 입술을 점보트론에 자랑하는 "글로스 밤 캠"은 팬들이 사랑하는 재미있고 상호작용적인 순간이며, 이는 뷰티가 스포츠 경기장에도 속할 수 있음을 증명한다.

게임 데이에서 글램 데이까지

게임 데이에는 펜티가 어디에나 등장한다. 선수들의 워밍업에는 펜티 로고가 새겨져 있으며, 바클레이스 센터에서는 독점 립글로스가 판매되고, 팀 마스코트인 엘리 코끼리도 그녀만의 펜티가 가득한 "가방 안에 뭐가 있을까?" 비디오를 가지고 있다. 해리슨은 이제 사람들이 그녀의 경기보다 그녀의 스킨케어 루틴에 대해 더 많이 문의한다고 말한다. 그리고 그것이 바로 핵심이다. 이러한 종류의 파트너십은 관객을 확장하고 팬 참여를 깊게 한다. "펜티와 같은 파트너십은 우리가 투자할 가치가 있으며, 그에 대한 보상을 받을 수 있음을 보여준다. 우리는 매년 그것을 증명해왔다"고 그녀는 말했다.

뷰티와 스포츠의 문화적 승리

이 협업은 단순히 귀여운 포장과 터널 워크 글램 이상의 것이다. 이는 문화적 변화이다. 뷰티와 운동이 나란히 존재하고, 여성 운동선수들이 보이고, 축하받고, 스타일링되는 곳이다. 펜티는 이 과제를 이해했고, WNBA는 그 덕분에 더 밝게 빛나고 있다.