올리브영, 럭셔리 뷰티 시장 주도할 Z세대 기대(CosmeticsDesign-Asia.com)
(원문 제목: Olive Young expects Gen Z to lead luxury beauty market)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- 올리브영, 2026년 트렌드 보고서 발표
- Z세대의 럭셔리 소비 증가 예상
- 웰니스와 K-beauty의 글로벌 트렌드 부상
뉴스 번역 원문
올리브영은 2025-26년 K-beauty 및 웰니스 산업의 키워드로 "FULLMOON"을 선정했다. 한국의 건강 및 뷰티 대기업 CJ 올리브영은 2026년 주요 트렌드를 식별하는 보고서를 발표했으며, Z세대가 럭셔리 부문을 주도하는 데 중요한 역할을 할 것으로 보인다.
2026 올리브영 트렌드 키워드 보고서에 따르면, Z세대(1996년부터 2010년 사이에 태어난 사람들)의 소비는 같은 연령대의 이전 세대보다 두 배 빠르게 증가하고 있으며, 이 그룹은 2030년까지 럭셔리 소비의 25%를 차지할 것으로 예상된다. Z세대의 10명 중 7명은 일상생활에서 저축을 하지만, 그들은 가치가 있다고 생각하는 프리미엄 카테고리에서 대담하게 소비하는 경향이 있다. 예를 들어, 럭셔리 의류(34%)와 뷰티(29%)가 이에 해당한다. 또한, 올리브영은 Z세대 소비자들이 개인의 취향에 맞춘 "한 입 럭셔리"를 선호하는 경향이 있음을 관찰했다. 이는 그들이 더 다양한 제품을 시도하고, 마음에 들지 않을 경우의 "실패 비용"을 줄이기 위해 미니 또는 소용량 포장을 선호한다는 것을 의미한다.
보고서에 인용된 데이터에 따르면, 미니 사이즈로 처음 경험한 프리미엄 브랜드의 비율은 15세에서 29세 사이의 연령대에서 특히 높았으며(40%), 다른 연령대(30세에서 39세는 27%, 40세에서 49세는 24%)와 비교된다. 휴대하기 쉽고 부담 없이 시도할 수 있는 소용량 제품도 15세에서 29세 사이의 연령대에서 좋은 초기 반응을 얻는 경향이 있다. 이 연령대의 또 다른 주요 매력은 "희소성"으로, 41%가 구매 결정에 중요한 요소라고 말했다. "Z세대에게 럭셔리 구매는 단순한 소유 이상의 의미를 가진다. 그들은 한정판 및 독점 제품을 자신을 표현하고 다른 사람들과 차별화하는 수단으로 사용한다. 제품 자체뿐만 아니라 어디서 구매했는지도 정체성의 일부로 인식된다"고 보고서는 밝혔다. 그러나 이 세대의 변화하는 세계관으로 인해, 그들은 희소성을 맹목적으로 추구하기보다는 공감할 수 있는 이야기와 가치에 부합하는 제품을 선택하는 등 더 의식적이고 합리적인 선택을 하고 있다. 보고서에 따르면, Z세대 소비자의 68%가 단순히 한정판이기 때문에가 아니라, 제품에 첨부된 이야기 때문에 제품을 구매한다고 말했다. 동시에, 럭셔리 구매를 위한 판매 채널은 브랜드 자체 플랫폼을 넘어 확장되고 있으며, 젊은 소비자들은 다양한 옵션 중에서 "최고의 선택"으로 입증된 플랫폼에 점점 더 의존하고 있다. "여기서만 구매할 수 있다"는 독점성은 강력한 럭셔리 구매 유발 요인으로 작용한다.
"완전함"의 추구
보고서와 함께, 올리브영은 2025-26년 K-beauty 및 웰니스 산업의 키워드로 "FULLMOON"을 선정했다. 회사에 따르면, 2025년 전반적인 트렌드 중 완전함을 추구하는 움직임이 두드러졌다. 전 세계적으로 웰니스 트렌드가 급격히 증가하고 있다. "미국, 영국, 중국의 소비자들은 웰니스를 일상적인 최우선 과제로 압도적으로 꼽았다. 이는 웰니스가 K-beauty와 함께 글로벌 시장에서 새로운 소비자 트렌드로 부상했음을 명확히 보여준다." 이는 올리브영의 판매 데이터로 뒷받침되며, 2022년 이후 올리브영에서 웰니스 제품을 구매하는 15세에서 24세 사이의 사람들의 수가 매년 두 자릿수 성장을 경험하고 있다. 이 그룹이 외모와 내면을 모두 돌보려는 경향이 증가함에 따라 "조기 웰니스"라는 트렌드가 부상하고 있으며, 회복 관리, 스킨케어, 메이크업에 대한 새로운 관심을 불러일으키고 있다. "웰니스를 일상적인 루틴으로 받아들이는 트렌드가 성장하고 있다. 소비자들은 추가 시간을 할애하지 않고 웰니스를 채택하기 시작했으며, 멜라토닌, 마그네슘, 비타민이 함유된 피부, 바디, 헤어 케어 제품이 등장하고 있다." 올리브영은 웰니스가 영양 중심의 접근 방식을 넘어 개인의 라이프스타일에 맞춘 라이프스타일 중심의 케어로 확장될 것으로 예측하고 있다.
완전함을 추구하는 노력은 메이크업 분야에서도 뚜렷하게 나타난다. 예를 들어, 단순한 화장품 적용을 넘어 피부 상태를 해결하는 기능성 메이크업이 인기를 끌고 있으며, 메이크업을 스킨케어의 연장선으로 인식하는 경향이 증가하고 있다. 결과적으로, 고기능성 성분이 포함된 색조 화장품뿐만 아니라 색상이 추가된 스킨케어 제품의 출시로 하이브리드 제품 카테고리가 빠르게 확장되고 있다. 올리브영은 소비자들이 이제 메이크업 제품의 주 기능인 색상 발색, 커버력, 지속력 외에도 성분을 고려하고 있다고 말했다. 실제로 2025년 메이크업 카테고리에서 진정, 장벽, 수분 공급과 같은 스킨케어 키워드 검색이 전년 대비 150% 이상 급증했다. "뷰티 브랜드들은 자연 성분과 특허 기술을 활용한 색조 화장품을 개발하고 있으며, 더마 색조 화장품으로의 진화를 보여주고 있다."
보고서에서 논의된 다른 뷰티 트렌드로는 글로벌 소비자의 일상 생활에서의 K-beauty, 미용 치료와 홈 케어가 연결된 "전문적인 셀프 케어", 차세대 AI 개인화 등이 있다. "이 보고서는 K-beauty 및 웰니스 부문에서 수많은 새로운 트렌드의 출현을 강조하는 동시에, 하이퍼 개인화된 가치 소비로의 성장하는 트렌드를 강조한다. 우리는 국내외 시장에서 이러한 통찰력을 계속해서 발견하고 제시하여 선도적인 플랫폼으로서의 역할을 다할 것이다."
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2026 올리브영 트렌드 키워드 보고서에 따르면, Z세대(1996년부터 2010년 사이에 태어난 사람들)의 소비는 같은 연령대의 이전 세대보다 두 배 빠르게 증가하고 있으며, 이 그룹은 2030년까지 럭셔리 소비의 25%를 차지할 것으로 예상된다. Z세대의 10명 중 7명은 일상생활에서 저축을 하지만, 그들은 가치가 있다고 생각하는 프리미엄 카테고리에서 대담하게 소비하는 경향이 있다. 예를 들어, 럭셔리 의류(34%)와 뷰티(29%)가 이에 해당한다. 또한, 올리브영은 Z세대 소비자들이 개인의 취향에 맞춘 "한 입 럭셔리"를 선호하는 경향이 있음을 관찰했다. 이는 그들이 더 다양한 제품을 시도하고, 마음에 들지 않을 경우의 "실패 비용"을 줄이기 위해 미니 또는 소용량 포장을 선호한다는 것을 의미한다.
보고서에 인용된 데이터에 따르면, 미니 사이즈로 처음 경험한 프리미엄 브랜드의 비율은 15세에서 29세 사이의 연령대에서 특히 높았으며(40%), 다른 연령대(30세에서 39세는 27%, 40세에서 49세는 24%)와 비교된다. 휴대하기 쉽고 부담 없이 시도할 수 있는 소용량 제품도 15세에서 29세 사이의 연령대에서 좋은 초기 반응을 얻는 경향이 있다. 이 연령대의 또 다른 주요 매력은 "희소성"으로, 41%가 구매 결정에 중요한 요소라고 말했다. "Z세대에게 럭셔리 구매는 단순한 소유 이상의 의미를 가진다. 그들은 한정판 및 독점 제품을 자신을 표현하고 다른 사람들과 차별화하는 수단으로 사용한다. 제품 자체뿐만 아니라 어디서 구매했는지도 정체성의 일부로 인식된다"고 보고서는 밝혔다. 그러나 이 세대의 변화하는 세계관으로 인해, 그들은 희소성을 맹목적으로 추구하기보다는 공감할 수 있는 이야기와 가치에 부합하는 제품을 선택하는 등 더 의식적이고 합리적인 선택을 하고 있다. 보고서에 따르면, Z세대 소비자의 68%가 단순히 한정판이기 때문에가 아니라, 제품에 첨부된 이야기 때문에 제품을 구매한다고 말했다. 동시에, 럭셔리 구매를 위한 판매 채널은 브랜드 자체 플랫폼을 넘어 확장되고 있으며, 젊은 소비자들은 다양한 옵션 중에서 "최고의 선택"으로 입증된 플랫폼에 점점 더 의존하고 있다. "여기서만 구매할 수 있다"는 독점성은 강력한 럭셔리 구매 유발 요인으로 작용한다.
"완전함"의 추구
보고서와 함께, 올리브영은 2025-26년 K-beauty 및 웰니스 산업의 키워드로 "FULLMOON"을 선정했다. 회사에 따르면, 2025년 전반적인 트렌드 중 완전함을 추구하는 움직임이 두드러졌다. 전 세계적으로 웰니스 트렌드가 급격히 증가하고 있다. "미국, 영국, 중국의 소비자들은 웰니스를 일상적인 최우선 과제로 압도적으로 꼽았다. 이는 웰니스가 K-beauty와 함께 글로벌 시장에서 새로운 소비자 트렌드로 부상했음을 명확히 보여준다." 이는 올리브영의 판매 데이터로 뒷받침되며, 2022년 이후 올리브영에서 웰니스 제품을 구매하는 15세에서 24세 사이의 사람들의 수가 매년 두 자릿수 성장을 경험하고 있다. 이 그룹이 외모와 내면을 모두 돌보려는 경향이 증가함에 따라 "조기 웰니스"라는 트렌드가 부상하고 있으며, 회복 관리, 스킨케어, 메이크업에 대한 새로운 관심을 불러일으키고 있다. "웰니스를 일상적인 루틴으로 받아들이는 트렌드가 성장하고 있다. 소비자들은 추가 시간을 할애하지 않고 웰니스를 채택하기 시작했으며, 멜라토닌, 마그네슘, 비타민이 함유된 피부, 바디, 헤어 케어 제품이 등장하고 있다." 올리브영은 웰니스가 영양 중심의 접근 방식을 넘어 개인의 라이프스타일에 맞춘 라이프스타일 중심의 케어로 확장될 것으로 예측하고 있다.
완전함을 추구하는 노력은 메이크업 분야에서도 뚜렷하게 나타난다. 예를 들어, 단순한 화장품 적용을 넘어 피부 상태를 해결하는 기능성 메이크업이 인기를 끌고 있으며, 메이크업을 스킨케어의 연장선으로 인식하는 경향이 증가하고 있다. 결과적으로, 고기능성 성분이 포함된 색조 화장품뿐만 아니라 색상이 추가된 스킨케어 제품의 출시로 하이브리드 제품 카테고리가 빠르게 확장되고 있다. 올리브영은 소비자들이 이제 메이크업 제품의 주 기능인 색상 발색, 커버력, 지속력 외에도 성분을 고려하고 있다고 말했다. 실제로 2025년 메이크업 카테고리에서 진정, 장벽, 수분 공급과 같은 스킨케어 키워드 검색이 전년 대비 150% 이상 급증했다. "뷰티 브랜드들은 자연 성분과 특허 기술을 활용한 색조 화장품을 개발하고 있으며, 더마 색조 화장품으로의 진화를 보여주고 있다."
보고서에서 논의된 다른 뷰티 트렌드로는 글로벌 소비자의 일상 생활에서의 K-beauty, 미용 치료와 홈 케어가 연결된 "전문적인 셀프 케어", 차세대 AI 개인화 등이 있다. "이 보고서는 K-beauty 및 웰니스 부문에서 수많은 새로운 트렌드의 출현을 강조하는 동시에, 하이퍼 개인화된 가치 소비로의 성장하는 트렌드를 강조한다. 우리는 국내외 시장에서 이러한 통찰력을 계속해서 발견하고 제시하여 선도적인 플랫폼으로서의 역할을 다할 것이다."