니카, 체험형 리테일로 뷰티 발견 이끄는 '니카랜드 4.0' 개최(Indian Retailer)
(원문 제목: Nykaa Taps Experiential Retail to Drive Beauty Discovery Through Nykaaland 4.0)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 니카가 10월 23~25일 사흘간 '니카랜드 4.0'을 열어 3만 명 이상 방문객 유치
- 역대 최대 규모 K-beauty 큐레이션으로 라네즈·Beauty of Joseon·TONYMOLY 등 참여
- 체험형 리테일이 제품 발견·커뮤니티 참여를 이끄는 인도 뷰티 시장의 성장 채널로 부상
뉴스 번역 원문
니카, 체험형 리테일로 뷰티 발견 이끄는 '니카랜드 4.0' 개최
니카는 10월 23일부터 25일까지 사흘간 진행된 '니카랜드' 행사에 3만 명 이상의 방문객이 참석하며 인도 뷰티 시장에서 체험형 리테일, 제품 발견, 커뮤니티 참여의 중요성이 커지고 있음을 보여줬다. 이 축제는 니카와 부크마이쇼우 라이브(부크마이쇼우의 라이브 엔터테인먼트·체험 부문)가 공동 제작했다. 네 번째 에디션에는 65개 이상의 인도 및 해외 뷰티 브랜드, 뷰티 전문가, 크리에이터, 소비자가 참여해 제품 전시, 마스터클래스, 쇼핑 체험, 라이브 공연을 함께 즐겼다.
이 행사는 뷰티 브랜드들이 제품 체험, 교육, 직접 소통을 유도하는 몰입형 경험을 통해 소비자와 접점을 넓히기 위해 기존 유통 채널 너머를 바라보는 흐름을 반영한다. 체험형 포맷이 소비자 참여를 이끈다. 뷰티 기업에게 이런 플랫폼은 신제품을 소개하고 잠재 고객과 소통하며 전통적 광고와 온라인 쇼핑 너머에서 소비자와 더 강한 유대를 구축할 기회를 제공한다.
안치트 나야르 니카 뷰티 전무이사 겸 CEO는 "네 번째 에디션을 맞은 니카랜드는 3만 명 이상의 방문객을 맞으며 인도의 몰입형 뷰티 경험을 계속 재정의하고 있다. 매년 규모와 야심이 커지고 있으며 스타벅스, 유튜브 같은 새로운 파트너, 역대 최대 규모의 K-beauty 큐레이션, 레어 뷰티와 후다 뷰티 같은 글로벌 뷰티 브랜드가 함께했다"고 말했다. 그는 소비자 참여가 제품 발견, 전문성, 커뮤니티를 결합한 경험에 대한 수요 증가를 보여준다고 덧붙였다.
글로벌 뷰티 브랜드와 K-beauty가 중심에 서다. 니카랜드 4.0에는 레어 뷰티, 후다 뷰티, 카얄리, 이스딘 같은 해외 브랜드와 케이 뷰티, 니카 코스메틱스 같은 인도 브랜드가 참여했다. 이 축제는 또한 라네즈, 뷰티 오브 조선, 토니모리 같은 브랜드를 포함해 역대 최대 규모의 K-beauty 큐레이션을 선보였다. 전용 K-beauty 존은 소비자가 한국 스킨케어와 뷰티 제품을 한자리에서 살펴볼 수 있는 플랫폼을 제공했다.
확대된 브랜드 구성은 프리미엄 해외 라벨과 국내 브랜드를 함께 모아 제품 시연, 발견 중심 경험, 직접적인 소비자 소통을 통해 뷰티 애호가와 연결될 기회를 브랜드에 제공했다. 파트너십은 뷰티를 넘어서도 이어졌다. 니카랜드와 스타벅스의 협업, 유튜브의 참여는 음식, 콘텐츠, 문화를 축제 경험에 더했으며 독점 쇼핑 혜택과 라이브 공연이 소비자 가치를 높였다.
마스터클래스, 크리에이터, 라이브 공연으로 포맷 확장. 사흘간의 프로그램은 전문 뷰티 교육과 음악·엔터테인먼트를 결합했다. 나므라타 소니, 다니엘 바우어, 레바 고스와미, 구닛 비르디, 코말 굴라티 등 유명 메이크업 아티스트와 업계 전문가가 메이크업과 뷰티 기법을 주제로 세션을 진행했다.
축제의 엔터테인먼트 프로그램에는 걸스 걸스 걸스, 켈시 스타, 봄베이 로커스, 구르나자르, 수크비르 등의 공연이 포함됐다. 니카 플레이 쇼는 코미디와 크리에이터 중심 프로그램을 더했으며 가우라브 카푸르, 루히 도사니, 카란 와히가 출연했다. 브랜드 주도의 셀러브리티 활동은 축제의 영향력을 더욱 강화했다. 스위스 뷰티는 타프시 판누를, 마몽드는 니탄시 고엘을 행사에 불러들였다. 닷 앤 키는 샤나야 카푸르, 아디티야 로이 카푸르, 바룬 수드, 아푸르바 마키자를 초청했고 치크누트릭스는 말리카 두아와 협업했다.
니카는 또한 크리에이터 리다 타라나, 삭시 신드와니, 타리니 페샤와리아, 아시 칸나를 축제에 초대해 브랜드 생태계를 기존 온라인 뷰티 커뮤니티와 연결했다. 니카랜드는 체험형 마케팅을 성장 경로로 자리매김한다. 니카와 브랜드 파트너에게 니카랜드는 제품 발견, 소비자 참여, 엔터테인먼트를 하나의 포맷 안에서 결합하는 플랫폼을 제공한다. 브랜드 전시와 전문가 세션, 셀러브리티 등장, 라이브 공연을 결합함으로써 축제는 뷰티 참여를 제품 거래 너머로 확장하려 한다.
나만 푸갈리아 부크마이쇼우 라이브 이벤트 최고사업책임자는 이 행사가 체험형 지적재산이 뷰티, 문화, 엔터테인먼트를 결합해 더 몰입적인 소비자 여정을 만드는 방법을 보여줬다고 말했다. 그는 브랜드 발견을 넘어 더 깊은 관객 참여를 유도하는 큐레이션 경험을 통해 의미 있는 소비자 연결을 구축하는 데 초점을 뒀다고 덧붙였다.
뷰티 브랜드가 디지털 플랫폼, 마켓플레이스, 오프라인 매장에서 소비자 관심을 두고 경쟁하는 가운데 니카랜드 같은 체험형 포맷은 샘플링, 교육, 커뮤니티 구축을 위한 또 하나의 채널을 제공한다. 네 번째 에디션의 방문객 수와 확대된 방문객 참여는 소비자가 한 공간에서 여러 브랜드를 살펴볼 수 있는 목적지를 만드는 이런 행사의 잠재력을 보여준다. 더 넓은 뷰티 업계에 이 모델은 신흥 카테고리를 소개하고 브랜드 가시성을 강화하며 기존 리테일을 보완하는 경험을 통해 소비자와 소통할 기회를 제시한다.
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니카는 10월 23일부터 25일까지 사흘간 진행된 '니카랜드' 행사에 3만 명 이상의 방문객이 참석하며 인도 뷰티 시장에서 체험형 리테일, 제품 발견, 커뮤니티 참여의 중요성이 커지고 있음을 보여줬다. 이 축제는 니카와 부크마이쇼우 라이브(부크마이쇼우의 라이브 엔터테인먼트·체험 부문)가 공동 제작했다. 네 번째 에디션에는 65개 이상의 인도 및 해외 뷰티 브랜드, 뷰티 전문가, 크리에이터, 소비자가 참여해 제품 전시, 마스터클래스, 쇼핑 체험, 라이브 공연을 함께 즐겼다.
이 행사는 뷰티 브랜드들이 제품 체험, 교육, 직접 소통을 유도하는 몰입형 경험을 통해 소비자와 접점을 넓히기 위해 기존 유통 채널 너머를 바라보는 흐름을 반영한다. 체험형 포맷이 소비자 참여를 이끈다. 뷰티 기업에게 이런 플랫폼은 신제품을 소개하고 잠재 고객과 소통하며 전통적 광고와 온라인 쇼핑 너머에서 소비자와 더 강한 유대를 구축할 기회를 제공한다.
안치트 나야르 니카 뷰티 전무이사 겸 CEO는 "네 번째 에디션을 맞은 니카랜드는 3만 명 이상의 방문객을 맞으며 인도의 몰입형 뷰티 경험을 계속 재정의하고 있다. 매년 규모와 야심이 커지고 있으며 스타벅스, 유튜브 같은 새로운 파트너, 역대 최대 규모의 K-beauty 큐레이션, 레어 뷰티와 후다 뷰티 같은 글로벌 뷰티 브랜드가 함께했다"고 말했다. 그는 소비자 참여가 제품 발견, 전문성, 커뮤니티를 결합한 경험에 대한 수요 증가를 보여준다고 덧붙였다.
글로벌 뷰티 브랜드와 K-beauty가 중심에 서다. 니카랜드 4.0에는 레어 뷰티, 후다 뷰티, 카얄리, 이스딘 같은 해외 브랜드와 케이 뷰티, 니카 코스메틱스 같은 인도 브랜드가 참여했다. 이 축제는 또한 라네즈, 뷰티 오브 조선, 토니모리 같은 브랜드를 포함해 역대 최대 규모의 K-beauty 큐레이션을 선보였다. 전용 K-beauty 존은 소비자가 한국 스킨케어와 뷰티 제품을 한자리에서 살펴볼 수 있는 플랫폼을 제공했다.
확대된 브랜드 구성은 프리미엄 해외 라벨과 국내 브랜드를 함께 모아 제품 시연, 발견 중심 경험, 직접적인 소비자 소통을 통해 뷰티 애호가와 연결될 기회를 브랜드에 제공했다. 파트너십은 뷰티를 넘어서도 이어졌다. 니카랜드와 스타벅스의 협업, 유튜브의 참여는 음식, 콘텐츠, 문화를 축제 경험에 더했으며 독점 쇼핑 혜택과 라이브 공연이 소비자 가치를 높였다.
마스터클래스, 크리에이터, 라이브 공연으로 포맷 확장. 사흘간의 프로그램은 전문 뷰티 교육과 음악·엔터테인먼트를 결합했다. 나므라타 소니, 다니엘 바우어, 레바 고스와미, 구닛 비르디, 코말 굴라티 등 유명 메이크업 아티스트와 업계 전문가가 메이크업과 뷰티 기법을 주제로 세션을 진행했다.
축제의 엔터테인먼트 프로그램에는 걸스 걸스 걸스, 켈시 스타, 봄베이 로커스, 구르나자르, 수크비르 등의 공연이 포함됐다. 니카 플레이 쇼는 코미디와 크리에이터 중심 프로그램을 더했으며 가우라브 카푸르, 루히 도사니, 카란 와히가 출연했다. 브랜드 주도의 셀러브리티 활동은 축제의 영향력을 더욱 강화했다. 스위스 뷰티는 타프시 판누를, 마몽드는 니탄시 고엘을 행사에 불러들였다. 닷 앤 키는 샤나야 카푸르, 아디티야 로이 카푸르, 바룬 수드, 아푸르바 마키자를 초청했고 치크누트릭스는 말리카 두아와 협업했다.
니카는 또한 크리에이터 리다 타라나, 삭시 신드와니, 타리니 페샤와리아, 아시 칸나를 축제에 초대해 브랜드 생태계를 기존 온라인 뷰티 커뮤니티와 연결했다. 니카랜드는 체험형 마케팅을 성장 경로로 자리매김한다. 니카와 브랜드 파트너에게 니카랜드는 제품 발견, 소비자 참여, 엔터테인먼트를 하나의 포맷 안에서 결합하는 플랫폼을 제공한다. 브랜드 전시와 전문가 세션, 셀러브리티 등장, 라이브 공연을 결합함으로써 축제는 뷰티 참여를 제품 거래 너머로 확장하려 한다.
나만 푸갈리아 부크마이쇼우 라이브 이벤트 최고사업책임자는 이 행사가 체험형 지적재산이 뷰티, 문화, 엔터테인먼트를 결합해 더 몰입적인 소비자 여정을 만드는 방법을 보여줬다고 말했다. 그는 브랜드 발견을 넘어 더 깊은 관객 참여를 유도하는 큐레이션 경험을 통해 의미 있는 소비자 연결을 구축하는 데 초점을 뒀다고 덧붙였다.
뷰티 브랜드가 디지털 플랫폼, 마켓플레이스, 오프라인 매장에서 소비자 관심을 두고 경쟁하는 가운데 니카랜드 같은 체험형 포맷은 샘플링, 교육, 커뮤니티 구축을 위한 또 하나의 채널을 제공한다. 네 번째 에디션의 방문객 수와 확대된 방문객 참여는 소비자가 한 공간에서 여러 브랜드를 살펴볼 수 있는 목적지를 만드는 이런 행사의 잠재력을 보여준다. 더 넓은 뷰티 업계에 이 모델은 신흥 카테고리를 소개하고 브랜드 가시성을 강화하며 기존 리테일을 보완하는 경험을 통해 소비자와 소통할 기회를 제시한다.