뷰티 비트 창립자 도나 디아, 플래그십 페스티벌을 연중 유색인종 뷰티 플랫폼으로 확장(TheIndustry.beauty)
(원문 제목: The Beauty Beat founder Donna Dia on turning a flagship festival into a year-round platform for Black beauty)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 영국 유일의 유색인종 여성 대상 하이엔드 뷰티 페스티벌 '더 뷰티 비트'가 10월 31일~11월 1일 런던 QEII 센터에서 다섯 번째로 개최되며, K-beauty 브랜드 Thank You Farmer가 참여해 자사 제품을 소개할 예정
- 창립자 도나 디아는 연례 행사를 넘어 '아워 뷰티 클럽' 멤버십을 통해 연중 커뮤니티와 소통하는 플랫폼으로 사업을 확장 중이며, 첫날 2,000명이 가입해 현재 25,000명에 육박
- 유색인종 여성의 높은 소비력에도 불구하고 업계가 이들을 제대로 서비스하지 못하고 있다며, 브랜드가 실질적으로 니즈를 이해하고 장기적 충성도를 구축해야 한다고 강조
뉴스 번역 원문
뷰티 비트 창립자 도나 디아, 플래그십 페스티벌을 연중 유색인종 뷰티 플랫폼으로 확장
뷰티 비트(The Beauty Beat)가 오는 10월 31일과 11월 1일 웨스트민스터의 런던 QEII 센터로 돌아와 다섯 번째 에디션을 연다. 이는 발견, 커뮤니티, 연결을 중심으로 유색인종 여성을 위한 플랫폼을 계속 만들어가는 이 사업의 진화에 있어 이정표가 된다.
창립자 겸 CEO인 도나 디아는 디인더스트리.뷰티에 이 플래그십 행사가 어떻게 성장했는지, 사업이 수요에 어떻게 대응하고 있는지, 그리고 커뮤니티와의 더 깊은 소통이 어떻게 뷰티 브랜드에 새로운 기회를 만들고 있는지 이야기한다.
영국 유일의 유색인종 여성을 위한 하이엔드 뷰티 페스티벌로 묘사되는 이 이틀 행사는 오전 10시부터 오후 6시 30분까지 진행된다. 1일권은 85파운드이며 400파운드 이상 상당의 굿즈백이 포함되고, 무료 온라인 티켓은 스트리밍 콘텐츠에 접근할 수 있게 한다. 디아에 따르면 수요가 매우 강해 토요일은 매진됐고 일요일은 몇 장의 티켓만 남아 있다.
디아에게 이 플래그십 행사는 발견의 공간이다. NARS, MAC 코스메틱스, 펜티 뷰티, 에스티 로더를 포함한 기존 파트너들이 흑인 및 멜라닌 피부에 맞춘 제품을 선보이며, 참석자들은 자신을 위해 특별히 만들어진 경험 속에서 제품을 시험하고 전문가와 대화하며 자신의 개별적 필요에 가장 잘 맞는 것을 발견할 기회를 얻는다.
그녀는 "뷰티와 웰니스에는 정말 많은 것이 존재하기 때문에, 돈을 쓰기 전에 제품을 이해할 수 있는 신뢰할 수 있는 플랫폼을 갖는 것이 매우 중요하다"고 말한다. "제품을 시험하고 전문가와 이야기할 수 있으면 여성들은 고객이 되고, 구매하고, 궁극적으로 브랜드나 제품에 충성하게 되는 데 더 열린 태도를 갖게 된다."
발견 중심의 접근은 기존 인기 브랜드와 신흥 브랜드 모두를 아우르며, 참석자들은 익숙한 이름들과 함께 새로운 제품을 탐색할 기회를 얻는다. 올해 펜티 뷰티는 신제품 프로 필트르 파운데이션을 위한 전용 부스에서 셰이드 매칭을 제공하고, K-beauty 브랜드 땡큐파머는 자사 라인을 관객에게 소개한다. 멜 B도 내년 1월 출시를 앞둔 신브랜드를 공개한다.
이 외에도 디아는 신체 건강부터 정신적 웰빙까지 여성들의 폭넓은 필요를 다루고자 한다. 페스티벌에서는 무대 토론과 마스터클래스 프로그램이 진행되며, 이는 2025년 행사에서 큰 인기를 끌어 참석자의 44%가 이 프로그램을 가장 좋아하는 부분으로 꼽았다.
그녀는 "물론 우리는 무엇이 흥미진진하고 우리 커뮤니티가 화려함과 매력이라는 측면에서 보고 싶어 할지를 고려한다"고 설명한다. "하지만 우리는 또한 무엇이 진정으로 도움이 될지도 생각한다. 영양사인지, 심리치료사인지, 호르몬 전문의인지. 문을 통해 들어오는 수천 명의 여성에게 무엇이 도움이 될지 말이다. 그것이 우리가 무대 세션을 구성하는 방식이다."
토요일 프로그램은 까미로즈의 창립자 재넬 스티븐스가 브랜드를 구축한 이야기와 질감 있는 헤어케어 시장의 진화를 논의하는 것으로 시작한다. NARS는 전문 메이크업 아티스트 우체 나토리를 초청해 메이크업 기법을 탐구하는 세션을 열고, 멜 B는 자신의 헤어 및 뷰티 여정에서 얻은 통찰을 공유한다. 라인업에는 또한 올림피언 제니 스타우트, 아지자 세세이 박사, 심리치료사 타샤 베일리가 참여해 자신감, 피트니스, 호르몬, 정신 건강을 탐구하는 웰니스 패널도 포함된다.
일요일 프로그램에는 아미카와 사브리나 엘바의 헤어 세션, 메이크업 아티스트 버니시아 보아텡이 이끄는 에스티 로더 라이브 마스터클래스가 포함된다. TV 진행자 제제 밀즈가 트위크먼트, 듀프, 과소비를 탐구하는 패널을 진행하고, 작가이자 팟캐스트 진행자인 캔디스 브래스웨이트가 관객 Q&A에 참여한다. 무대 밖에서 참석자들은 글로시파이의 젤 매니큐어, 에코 스타일의 에지 바, 칸투의 삼피학 상담 등 다양한 브랜드 주도 트리트먼트와 상담을 이용할 수 있다.
뷰티 비트가 다섯 번째 에디션을 맞이하면서 디아는 커뮤니티와의 연중 소통을 키우는 사업을 구축하는 데 초점을 두고 있다고 강조하며, 그러한 연결을 연례 행사 한 번으로 제한하지 않는다.
첫 페스티벌은 2022년 12월 런던 컨그레스 센터에서 열렸으며, 당시 디아는 디인더스트리.뷰티 팟캐스트에서 자신의 비전을 밝혔다. 행사가 탄력을 받으면서 2024년 더 큰 QEII 센터로 이전했고, 2025년에는 참석자 수와 상업적 파트너십이 크게 성장했다. 전환점은 2025년 7월로, 토요일 티켓 2,000장이 단 20분 만에 모두 매진되고 남은 주말 티켓도 몇 시간 안에 팔려나갔다. 5,000명의 대기 명단이 생기자 디아는 연례 페스티벌을 넘어 그 momentum을 어떻게 유지할지 고민하기 시작했다.
그녀는 "1년 차를 돌아보면 정말 훌륭했고 정말 자랑스러운 일이었으며, 우리는 500명의 여성을 맞이했다"고 말한다. "그 첫해에 나는 다섯 개의 브랜드 계약을 맺었다. 작년에는 4,500명이 조금 넘는 티켓 소지자를 맞이했고 20개의 브랜드 계약을 맺었다. 나는 이 여성들이 이렇게 참여하고 열망하는데 2026년 11월까지 다시 그들과 이야기하지 않는 것은 말이 안 된다고 생각했다."
그 결과가 2026년 초에 출시된 아워 뷰티 클럽이다. 이 멤버십 커뮤니티는 첫날 거의 2,000명의 회원을 끌어들였고 현재 25,000명에 가까워지고 있다.
출시 이후 클럽은 1월 엘레미스와의 활성화를 시작으로 매월 행사를 열어왔다. 회원들은 또한 정기 뉴스레터를 받고 우편 샘플링 캠페인에 참여하며, 새로운 제품을 발견하고 피드백을 공유할 추가 기회를 얻는다. 결정적으로 그 피드백은 더 넓은 커뮤니티와 공유된다. 뉴스레터에는 직접적인 제품 리뷰가 실려, 추천이 플랫폼 자체의 목소리에만 의존하지 않고 제품을 시험한 여성들로부터 나오도록 보장한다.
클럽 활성화에 대한 수요는 상당했으며, 참여는 신청 절차를 통해 관리된다. 엘레미스 행사의 단 25자리에 350건 이상의 신청이 접수됐고, 아르마니 뷰티, 랑콤, YSL 뷰티, 발렌티노가 참여한 멀티 브랜드 향수 이브닝에는 15자리에 650건 이상의 신청이 몰렸다. 칸투와의 우편 샘플링 캠페인은 일주일 만에 8,176건의 응모를 만들어냈다.
디아에게 이 반응은 브랜드가 유색인종 여성의 필요와 관심을 반영하는 경험과 소통을 통해 그들과 의미 있는 관계를 구축할 상당한 기회를 강조한다. 이는 흑인 소비자와 유색인종 여성의 소비력에 대한 인식이 커지고, 브랜드가 이들을 더 잘 서비스할 기회가 커지는 가운데 나온다.
회사에 따르면 커뮤니티의 52%가 연 4만 파운드 이상을 벌고, 15%는 연 10만 파운드 이상을 번다. 80% 이상이 월 뷰티 예산의 대부분을 스킨케어에 쓰고, 68%가 정기적으로 메이크업에 투자하며, 51%가 온라인과 매장에서 동등하게 쇼핑한다. 그러나 디아에게 이 인구집단의 소비력과 그들이 받는 서비스 수준 사이의 격차는 브랜드가 단순히 유색인종 여성을 인정하는 것을 넘어 그들의 필요를 이해하고 충족하기 위한 의미 있는 조치를 취해야 하는 이유를 보여준다.
그녀는 "우리는 많은 일을 하는 수많은 브랜드와 함께 일하는데, 그러고 나서 그들은 '세상에, 당신이 X 제품의 재고를 다 팔았어요'라고 말한다"고 한다. "그러면 나는 '네, 왜냐하면 그것이 우리가 쓰는 것이니까요'라고 말한다. 뷰티와 웰니스에서 흑인 여성과 유색인종 여성은 고소비 인구집단이기 때문에 좋은 비즈니스 감각이다."
그녀가 제시하는 기회는 단일 행사에서 소비자에게 다가가는 것뿐 아니라 장기적 충성으로 이어질 수 있는 신뢰와 친숙함을 구축하는 것이다. 2027년을 내다보며 디아는 뷰티 비트와 아워 뷰티 클럽의 성공을 바탕으로 회원들이 서로 연결되고 브랜드 파트너와 소통할 수 있는 더 많은 기회를 연중 만들어낼 계획이다. 목표는 유색인종 여성에게 제품을 발견하고 경험을 공유하며 관련 전문성에 접근할 수 있는 신뢰할 수 있는 공간을 제공하는 동시에, 업계에서 역사적으로 소외돼 온 이 관객에 대한 더 깊은 이해를 뷰티 브랜드가 키우도록 돕는 활기찬 연중 커뮤니티를 계속 성장시키는 것이다.
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뷰티 비트(The Beauty Beat)가 오는 10월 31일과 11월 1일 웨스트민스터의 런던 QEII 센터로 돌아와 다섯 번째 에디션을 연다. 이는 발견, 커뮤니티, 연결을 중심으로 유색인종 여성을 위한 플랫폼을 계속 만들어가는 이 사업의 진화에 있어 이정표가 된다.
창립자 겸 CEO인 도나 디아는 디인더스트리.뷰티에 이 플래그십 행사가 어떻게 성장했는지, 사업이 수요에 어떻게 대응하고 있는지, 그리고 커뮤니티와의 더 깊은 소통이 어떻게 뷰티 브랜드에 새로운 기회를 만들고 있는지 이야기한다.
영국 유일의 유색인종 여성을 위한 하이엔드 뷰티 페스티벌로 묘사되는 이 이틀 행사는 오전 10시부터 오후 6시 30분까지 진행된다. 1일권은 85파운드이며 400파운드 이상 상당의 굿즈백이 포함되고, 무료 온라인 티켓은 스트리밍 콘텐츠에 접근할 수 있게 한다. 디아에 따르면 수요가 매우 강해 토요일은 매진됐고 일요일은 몇 장의 티켓만 남아 있다.
디아에게 이 플래그십 행사는 발견의 공간이다. NARS, MAC 코스메틱스, 펜티 뷰티, 에스티 로더를 포함한 기존 파트너들이 흑인 및 멜라닌 피부에 맞춘 제품을 선보이며, 참석자들은 자신을 위해 특별히 만들어진 경험 속에서 제품을 시험하고 전문가와 대화하며 자신의 개별적 필요에 가장 잘 맞는 것을 발견할 기회를 얻는다.
그녀는 "뷰티와 웰니스에는 정말 많은 것이 존재하기 때문에, 돈을 쓰기 전에 제품을 이해할 수 있는 신뢰할 수 있는 플랫폼을 갖는 것이 매우 중요하다"고 말한다. "제품을 시험하고 전문가와 이야기할 수 있으면 여성들은 고객이 되고, 구매하고, 궁극적으로 브랜드나 제품에 충성하게 되는 데 더 열린 태도를 갖게 된다."
발견 중심의 접근은 기존 인기 브랜드와 신흥 브랜드 모두를 아우르며, 참석자들은 익숙한 이름들과 함께 새로운 제품을 탐색할 기회를 얻는다. 올해 펜티 뷰티는 신제품 프로 필트르 파운데이션을 위한 전용 부스에서 셰이드 매칭을 제공하고, K-beauty 브랜드 땡큐파머는 자사 라인을 관객에게 소개한다. 멜 B도 내년 1월 출시를 앞둔 신브랜드를 공개한다.
이 외에도 디아는 신체 건강부터 정신적 웰빙까지 여성들의 폭넓은 필요를 다루고자 한다. 페스티벌에서는 무대 토론과 마스터클래스 프로그램이 진행되며, 이는 2025년 행사에서 큰 인기를 끌어 참석자의 44%가 이 프로그램을 가장 좋아하는 부분으로 꼽았다.
그녀는 "물론 우리는 무엇이 흥미진진하고 우리 커뮤니티가 화려함과 매력이라는 측면에서 보고 싶어 할지를 고려한다"고 설명한다. "하지만 우리는 또한 무엇이 진정으로 도움이 될지도 생각한다. 영양사인지, 심리치료사인지, 호르몬 전문의인지. 문을 통해 들어오는 수천 명의 여성에게 무엇이 도움이 될지 말이다. 그것이 우리가 무대 세션을 구성하는 방식이다."
토요일 프로그램은 까미로즈의 창립자 재넬 스티븐스가 브랜드를 구축한 이야기와 질감 있는 헤어케어 시장의 진화를 논의하는 것으로 시작한다. NARS는 전문 메이크업 아티스트 우체 나토리를 초청해 메이크업 기법을 탐구하는 세션을 열고, 멜 B는 자신의 헤어 및 뷰티 여정에서 얻은 통찰을 공유한다. 라인업에는 또한 올림피언 제니 스타우트, 아지자 세세이 박사, 심리치료사 타샤 베일리가 참여해 자신감, 피트니스, 호르몬, 정신 건강을 탐구하는 웰니스 패널도 포함된다.
일요일 프로그램에는 아미카와 사브리나 엘바의 헤어 세션, 메이크업 아티스트 버니시아 보아텡이 이끄는 에스티 로더 라이브 마스터클래스가 포함된다. TV 진행자 제제 밀즈가 트위크먼트, 듀프, 과소비를 탐구하는 패널을 진행하고, 작가이자 팟캐스트 진행자인 캔디스 브래스웨이트가 관객 Q&A에 참여한다. 무대 밖에서 참석자들은 글로시파이의 젤 매니큐어, 에코 스타일의 에지 바, 칸투의 삼피학 상담 등 다양한 브랜드 주도 트리트먼트와 상담을 이용할 수 있다.
뷰티 비트가 다섯 번째 에디션을 맞이하면서 디아는 커뮤니티와의 연중 소통을 키우는 사업을 구축하는 데 초점을 두고 있다고 강조하며, 그러한 연결을 연례 행사 한 번으로 제한하지 않는다.
첫 페스티벌은 2022년 12월 런던 컨그레스 센터에서 열렸으며, 당시 디아는 디인더스트리.뷰티 팟캐스트에서 자신의 비전을 밝혔다. 행사가 탄력을 받으면서 2024년 더 큰 QEII 센터로 이전했고, 2025년에는 참석자 수와 상업적 파트너십이 크게 성장했다. 전환점은 2025년 7월로, 토요일 티켓 2,000장이 단 20분 만에 모두 매진되고 남은 주말 티켓도 몇 시간 안에 팔려나갔다. 5,000명의 대기 명단이 생기자 디아는 연례 페스티벌을 넘어 그 momentum을 어떻게 유지할지 고민하기 시작했다.
그녀는 "1년 차를 돌아보면 정말 훌륭했고 정말 자랑스러운 일이었으며, 우리는 500명의 여성을 맞이했다"고 말한다. "그 첫해에 나는 다섯 개의 브랜드 계약을 맺었다. 작년에는 4,500명이 조금 넘는 티켓 소지자를 맞이했고 20개의 브랜드 계약을 맺었다. 나는 이 여성들이 이렇게 참여하고 열망하는데 2026년 11월까지 다시 그들과 이야기하지 않는 것은 말이 안 된다고 생각했다."
그 결과가 2026년 초에 출시된 아워 뷰티 클럽이다. 이 멤버십 커뮤니티는 첫날 거의 2,000명의 회원을 끌어들였고 현재 25,000명에 가까워지고 있다.
출시 이후 클럽은 1월 엘레미스와의 활성화를 시작으로 매월 행사를 열어왔다. 회원들은 또한 정기 뉴스레터를 받고 우편 샘플링 캠페인에 참여하며, 새로운 제품을 발견하고 피드백을 공유할 추가 기회를 얻는다. 결정적으로 그 피드백은 더 넓은 커뮤니티와 공유된다. 뉴스레터에는 직접적인 제품 리뷰가 실려, 추천이 플랫폼 자체의 목소리에만 의존하지 않고 제품을 시험한 여성들로부터 나오도록 보장한다.
클럽 활성화에 대한 수요는 상당했으며, 참여는 신청 절차를 통해 관리된다. 엘레미스 행사의 단 25자리에 350건 이상의 신청이 접수됐고, 아르마니 뷰티, 랑콤, YSL 뷰티, 발렌티노가 참여한 멀티 브랜드 향수 이브닝에는 15자리에 650건 이상의 신청이 몰렸다. 칸투와의 우편 샘플링 캠페인은 일주일 만에 8,176건의 응모를 만들어냈다.
디아에게 이 반응은 브랜드가 유색인종 여성의 필요와 관심을 반영하는 경험과 소통을 통해 그들과 의미 있는 관계를 구축할 상당한 기회를 강조한다. 이는 흑인 소비자와 유색인종 여성의 소비력에 대한 인식이 커지고, 브랜드가 이들을 더 잘 서비스할 기회가 커지는 가운데 나온다.
회사에 따르면 커뮤니티의 52%가 연 4만 파운드 이상을 벌고, 15%는 연 10만 파운드 이상을 번다. 80% 이상이 월 뷰티 예산의 대부분을 스킨케어에 쓰고, 68%가 정기적으로 메이크업에 투자하며, 51%가 온라인과 매장에서 동등하게 쇼핑한다. 그러나 디아에게 이 인구집단의 소비력과 그들이 받는 서비스 수준 사이의 격차는 브랜드가 단순히 유색인종 여성을 인정하는 것을 넘어 그들의 필요를 이해하고 충족하기 위한 의미 있는 조치를 취해야 하는 이유를 보여준다.
그녀는 "우리는 많은 일을 하는 수많은 브랜드와 함께 일하는데, 그러고 나서 그들은 '세상에, 당신이 X 제품의 재고를 다 팔았어요'라고 말한다"고 한다. "그러면 나는 '네, 왜냐하면 그것이 우리가 쓰는 것이니까요'라고 말한다. 뷰티와 웰니스에서 흑인 여성과 유색인종 여성은 고소비 인구집단이기 때문에 좋은 비즈니스 감각이다."
그녀가 제시하는 기회는 단일 행사에서 소비자에게 다가가는 것뿐 아니라 장기적 충성으로 이어질 수 있는 신뢰와 친숙함을 구축하는 것이다. 2027년을 내다보며 디아는 뷰티 비트와 아워 뷰티 클럽의 성공을 바탕으로 회원들이 서로 연결되고 브랜드 파트너와 소통할 수 있는 더 많은 기회를 연중 만들어낼 계획이다. 목표는 유색인종 여성에게 제품을 발견하고 경험을 공유하며 관련 전문성에 접근할 수 있는 신뢰할 수 있는 공간을 제공하는 동시에, 업계에서 역사적으로 소외돼 온 이 관객에 대한 더 깊은 이해를 뷰티 브랜드가 키우도록 돕는 활기찬 연중 커뮤니티를 계속 성장시키는 것이다.