Salish Matter의 매진된 Sephora 출시(Tubefilter)

조던 매터는 스스로를 "유튜브에서 가장 나이 많은 사람"이라고 칭하며, 그의 딸 세일리시의 9월 6일 청소년 스킨케어 브랜드 출시 행사에 몇 천 명이 올 것이라고 예상했다. 그러나 약 87,000명이 뉴저지의 아메리칸 드림 몰에 몰려들어 세일리시를 직접 보고 Sephora에서 판매되는 Sincerely Yours 제품을 가장 먼저 손에 넣고자 했다. 행사는 오전 6시부터 오후 10시까지 진행될 예정이었으며, 줄을 선 첫 100명에게는 세일리시와의 만남 또는 한정판 Sincerely Yours 스웨트셔츠가 약속되었다.

Publish Press에 따르면, 출시 당일 오전 7시까지 몰은 이미 수용 인원을 초과했으며, 10,000명이 보조 대기 장소에서 기다리고 있었고, 2,000명이 몰의 Sephora 매장에 줄을 서 있었다. 조던과 세일리시는 몰의 메인 아트리움 무대에 올라 "내 인생에서 가장 무서운 날!"이라는 제목의 라이브 스트림으로 그 모습을 기록했다.

보고된 숫자가 맞다면, 15세의 세일리시는 58세 조던의 채널의 얼굴로 몇 년간 활동해왔으며, 2018년 제임스 찰스의 Morphe 출시와 2022년 미스터비스트의 비스트 버거 오프라인 매장 개장보다 더 많은 사람들을 아메리칸 드림으로 끌어들인 것이다. (참고로 찰스는 Sincerely Yours의 투자자이다.)

경찰이 행사에 출동했고, 아메리칸 드림은 안전 문제를 이유로 행사를 조기에 종료했다. 조던과 세일리시는 팬들에게 인사할 수 없었고, 이로 인해 행사가 "완전히 조직되지 않았고 안전하지 않았다"는 불만이 제기되었다.

한 참석자는 틱톡에 "우리는 등록하고 티켓을 받았지만, 모든 사람에게 열려 있었기 때문에 스캔되지 않았다. 너무 속았다! 그녀가 잠깐 나왔지만 거의 볼 수 없었다"고 썼다.

아메리칸 드림은 People에 "오늘의 행사는 엄청난 참여를 보였으며, 아메리칸 드림과 상징적인 인플루언서들과의 파트너십의 힘을 다시 한 번 증명했다. 비록 대규모 참석이 원래 일정에 영향을 미쳤지만, 세일리시는 여전히 많은 팬들과 직접 연결할 수 있었고 무대 공연을 통해 소통할 수 있었다"고 밝혔다.

조직적 문제를 제외하고, 행사에 나타난 엄청난 인원은 이를 업계 밖으로 밀어내고 주류 뉴스로 진입시켰으며, 세일리시에게 미스터비스트나 카이 세나트 같은 주요 인물들에게만 주어지는 미디어 주목을 받게 했다. 사진작가에서 유튜버로 전향한 조던은 세일리시의 연애 생활과 (대본이 있는) 엉뚱한 청소년 모험에 관한 영상으로 상당한 관객을 모았지만, 디지털 비디오 생태계 밖에서는 미스터비스트나 세나트만큼 잘 알려져 있지 않아 흥미로운 사례 연구가 되고 있다.

조던은 Sincerely Yours의 아이디어가 "정말로 세일리시로부터 시작되었다"고 말한다. "십대인 그녀는 자신의 연령대에 실제로 효과가 있는 스킨케어, 즉 깨끗하고 간단하며 Z세대를 위해 설계된 것을 찾고 있었다." 시장에 "큰 공백이 있다는 것을 깨닫고, 함께 만들기로 결정했다"고 덧붙였다.

아메리칸 드림의 조기 종료에 대해 그는 "군중이 너무 컸다"고 언급하며, "우리에게 가장 중요한 것은 팬들이 가져온 사랑과 지지를 보는 것이었고, 그들과 연결되는 것이 우리가 하는 모든 것의 하이라이트이다"라고 말했다.

매터스 팀은 출시의 수익을 공개하지 않았지만, 모든 제품이 한 시간 내에 매진되었다고 밝혔다. Sincerely Yours의 제품은 30달러 이하로 가격이 책정되어 있으며, 이는 청소년 타겟층의 지갑 크기에 맞춘 것이다.

오랜 창작자 화장품 산업 전문가에 따르면, 예상되는 크기의 출시에는 약 50,000달러 상당의 제품이 준비되어 있을 것으로 예상된다고 한다.

Sincerely Yours는 현재 Sephora에서 온라인으로 판매되고 있다.