세포라 영국 재도전의 글로벌 확장 파급효과(Adweek)

세포라는 영국 시장이 공략하기 어려운 곳임을 잘 안다. 이 뷰티 리테일러는 높은 임대료와 치열한 경쟁에 직면해 5년 만에 매장을 접으면서 2005년에 첫 시도를 마무리했다. 거의 20년이 지난 지금은 다른 접근을 택하고 있다. 2023년부터 세포라는 런던에서 브리스틀에 이르기까지 영국 전역에 15개 매장을 열었고, 동시에 현지에서 디지털 존재감도 빠르게 확대했다. 이번에는 전 세계적 규모와 즉시 알아볼 수 있는 브랜드 아이덴티티에 지역별 미세한 감각을 결합하고 있다. 새로 문을 연 에든버러 매장에서 애드위크와 마주 앉은 영국 지사장 사라 보이드는 루이비통모에헤네시(LVMH)가 소유한 이 리테일러의 두 번째 영국 공략은 리본을 자르기 전에 각 도시에서 자리를 인정받는 데 뿌리를 두고 있다고 말했다.