올리브영, IP 협업 확대 및 망고미 콜라보레이션 출시(CHOSUNBIZ)

CJ 올리브영은 인기 캐릭터와 기타 지적 재산권(IP)을 활용한 협업을 확대하고, 2월 한 달 동안 국내 캐릭터 망고미와의 첫 번째 협업을 진행한다고 27일 밝혔다. 올리브영은 지난해 산리오 캐릭터와 팝마트 코리아와의 협업을 통해 가능성을 확인했다. 산리오 캐릭터와의 브랜드 매출은 7월 한 달 동안 전년 대비 60% 증가했다. 팝업 스토어는 3주 동안 33,000명의 방문객을 끌어모아 역대 최고 기록을 세웠다.

지난해 12월 올리브영 N 성수 팝마트 팝업 스토어 기간 동안 외국인이 매출의 70%를 차지하며 글로벌 고객의 방문 및 구매 효과를 명확히 보여주었다. 이러한 결과를 바탕으로 올리브영은 올해 주요 국내외 IP와의 협업을 적극적으로 확대할 예정이다. IP의 콘텐츠 경쟁력을 활용하여 고객의 브랜드 경험을 넓히고, 브랜드의 참여 장벽을 낮추면서 마케팅 효과를 높이기 위해 자체 IP 협업 구조를 구축할 것이다.

올해의 첫 번째 협업 캐릭터는 국내 창작자 유랑의 망고미이다. 망고미는 일상적인 감정을 솔직하게 담아낸 스토리 콘텐츠로 꾸준히 사랑받아 왔으며, 현재 공식 소셜 미디어에서 70만 명의 팔로워를 보유하고 있다.

이번 협업을 통해 21개 브랜드와 함께 기획한 119개의 제품을 선보일 예정이며, 캐릭터의 세계관을 반영하여 고객의 일상에 자연스럽게 녹아드는 제품 라인업에 중점을 두고 있다. 기본 스킨케어와 컬러 화장품을 포함한 다양한 뷰티 제품의 패키지에 캐릭터 디자인이 적용되며, 파우치와 동전 지갑이 증정품으로 포함된다. 수집 가치가 있는 라이프스타일 아이템인 플러시 키링과 텀블러도 출시될 예정이다.

한정판 상품도 준비되어 있다. 행사 기간 동안 올리브영 매장과 온라인 몰에서 7만 원 이상 구매한 고객은 망고미 굿즈를 받을 수 있다. 많은 글로벌 고객을 끌어들이는 홍대 트렌드팟 바이 올리브영에서는 2월 1일부터 22일까지 "망고미의 특별한 꿈"을 테마로 한 팝업 공간이 공개될 예정이다.