Ayesha Curry의 Sweet July Skin, Ulta Beauty 입점(WWD)

Ayesha Curry의 Sweet July Skin이 새로운 소매 파트너를 확보했다. 카리브해에서 영감을 받은 이 뷰티 브랜드는 2023년에 Curry의 기존 라이프스타일 사업의 확장으로 설립되었으며, 이제 Ulta.com에서 페이스 오일, 비타민 C 세럼, 클렌저, 아이 크림, 립 케어 등 성분 중심의 제품 메뉴에서 선택된 아이템을 제공하고 있다.

이는 3년 전 아마존과 Thirteen Lune에서의 출시 이후 Sweet July Skin의 디지털 발자국 확장을 의미한다. "우리는 정말 오랫동안 기다렸다"고 Curry는 WWD에 말했다. "우리의 전체적인 철학은 브랜드로서의 정체성을 유지하는 것이었다. 우리는 매우 겸손한 시작에서 출발했다. 나는 이 라인을 나 자신과 다른 사람들을 위해 만들고 싶었고, 내 유산이 있는 이 아름다운 섬에 사랑을 비추고 싶었다. 이제 우리가 사랑하는 이 제품들에 대해 알릴 수 있는 파트너가 생겼고, 이제 다른 사람들도 사랑하게 될 것이다. 이는 꿈이 이루어진 것이다."

Sweet July Skin은 약 3년 전 출시된 이후, 36세의 기업가는 자연 요법과 의식을 감각적인 경험을 불러일으키는 스킨케어로 변모시켰다. Curry의 뷰티에 대한 원래의 동기는 문제성 피부와 자메이카 음식에 대한 오랜 사랑에서 비롯되었다. 카리브해 슈퍼푸드의 풍부한 향이 가미된 각 제품은 그녀의 고향에 대한 경의의 표시이다.

브랜드의 다음 움직임을 고민할 때, Curry는 성장보다 진실성을 우선시했다. "사업을 시작할 때의 직감적인 반응은 '우리는 성장해야 한다'는 것이었다. 하지만 우리는 다른 접근 방식을 시도하고 소비자와의 관계를 구축하며, 이 시장에서 우리의 위치를 확고히 하기 위해 이야기를 전하려고 노력했다. 이 시장은 매우 포화 상태이지만, 이야기를 전할 수 있다면 모두를 위한 공간이 있다고 믿는다. 그래서 우리는 그 이야기를 전하고 소비자와 신뢰를 쌓는 데 시간을 할애하는 것이 중요했다"고 Curry는 말했다.

핵심 소비자 기반을 더 자세히 살펴보면서, Curry는 Ulta가 적합한 파트너라고 확신했다. "모든 것을 정리했을 때, 그것은 완벽한 장소였다"고 그녀는 말했다. 소매업체의 "사용자 친화적인" 시스템이 의사 결정 과정에서 중요한 요소로 작용했다고 설명했다. "우리는 소비자에게 편리함을 제공하고 접근 가능하게 만들고 싶었다. 그 이야기를 증폭시킬 수 있는 힘을 가지고, 모든 사람의 집에 자메이카의 일부를 가져올 수 있는 것은 흥미진진하다."

브랜드가 청중을 넓히면서, Curry는 핵심 Sweet July Skin 필수품에 집중하고 있으며, Ulta와 독점적으로 베스트셀러인 Pava Exfoliating Cleanser, Pava Toner, Castaway Cream을 포함한 새로운 Vacation Skin Starter Set을 선보이고 있다. 또한, 그녀는 소매업체의 브랜드 포트폴리오를 활용하여 몇 가지 협업을 진행할 계획이다. "그 이유로 가족의 일원이 되어 기쁘고, 우리의 이야기를 대중에게 증폭시키는 데 도움을 받을 수 있어 기쁘다"고 그녀는 말했다.