Qoo10 카테고리 1위 한국발 속눈썹 'MADAME LASH', 일본 오프라인 전개 확대…유라쿠초 마루이 1층에서도 팝업 실시(美ST ONLINE)
(원문 제목: Qoo10カテゴリー1位の韓国発つけまつげ「MADAME LASH」、日本でオフライン展開を拡大 有楽町マルイ1階でもポップアップを実施)
검색 키워드 : K-ビューティー
뉴스 요약
- 한국발 프리미엄 아이래시 브랜드 'MADAME LASH'가 일본 Qoo10에서 속눈썹·포인트 메이크업 카테고리 1위를 기록하며 온라인에서 지지를 넓혀온 가운데, 오프라인 체험의 장을 확대 중
- 유라쿠초 마루이 1층에서 팝업을 실시하고 일본 한정 디자인 'TOKYO GLAM'을 오프라인 최초 공개
- 글루 없이 간편하게 착용하는 비건 노글루 속눈썹으로 일본 시장에서 온라인·오프라인 접점을 지속 확대할 계획
뉴스 번역 원문
Qoo10 카테고리 1위 한국발 속눈썹 'MADAME LASH', 일본에서 오프라인 전개 확대…유라쿠초 마루이 1층에서도 팝업 실시
VERA Inc.
온라인에서 지지를 모으는 노글루 속눈썹이, 쇼핑을 즐기는 여성들이 모이는 유라쿠초 마루이로 향한다. 일본 한정 디자인 'TOKYO GLAM(도쿄 글램)'을 오프라인에서 최초 공개.
한국발 프리미엄 아이래시 브랜드 'MADAME LASH(마담래시)'는 일본 Qoo10에서 '속눈썹' 및 '포인트 메이크업' 카테고리 1위를 기록하는 등 온라인에서 지지를 넓혀 왔으며, 현재는 오프라인에서도 일본 고객이 제품을 직접 체험할 수 있는 장을 넓혀 가고 있다. 그 일환으로, 쇼핑을 즐기는 여성 고객을 메인으로 하는 유라쿠초 마루이 1층에서도 팝업을 실시해, 일본 한정 디자인 'TOKYO GLAM(도쿄 글램)'을 오프라인에서 처음으로 공개했다.
Qoo10 '속눈썹' '포인트 메이크업' 카테고리에서 1위
마담래시는 글루를 사용하지 않고 간편하게 장착할 수 있는 비건 노글루 속눈썹을 중심으로 전개하는 K-뷰티 브랜드다. 일본 Qoo10에 출점한 이후 '속눈썹' 및 '포인트 메이크업' 카테고리에서 1위를 기록하며, 일본 온라인 시장에서 소비자와의 접점을 넓혀 왔다.
노글루 속눈썹은 기존 속눈썹에서 번거로웠던 글루 도포나 건조 과정을 줄이고, 완성된 디자인을 순서대로 붙여 가는 방식이기 때문에 처음 사용하는 사람도 간단하고 빠르게 아이 메이크업을 완성할 수 있다. 또한 눈가에 직접 사용하는 제품인 만큼 비건 인증이나 저자극 테스트·안과 테스트 등 제품에 관한 검증을 실시해, 사용 편의성과 함께 제품에 대한 안심에도 배려하고 있다.
온라인에서 생긴 관심을, 체험의 장으로
온라인에서의 판매 실적에 이어, 마담래시는 도쿄에서도 고객이 제품을 직접 체험할 수 있는 오프라인 장을 넓혀 가고 있다. 지금까지 사진이나 영상으로밖에 접할 수 없었던 노글루 속눈썹의 사용법과 실제 착용감을 직접 체험할 수 있도록 함으로써, 제품의 특징을 보다 직관적으로 전하고 있다. 일본 시장에서의 활동 영역은 온라인에서 오프라인으로 넓어지고 있다.
유라쿠초 마루이 1층에서도 팝업 실시
그 노력의 하나로, 유라쿠초 마루이 1층에서 팝업을 실시했다. 유라쿠초 마루이는 도쿄 도심에 위치해, 쇼핑을 즐기는 여성 고객을 메인으로 하는 패션·라이프스타일 상업 시설로, 다양한 패션 브랜드와 뷰티 브랜드가 소비자와 만나는 주요 오프라인 거점이다. 방문하기 쉬운 1층 공간에서, 지금까지 온라인으로 제품을 접해 온 고객이 실제 제품을 보고, 그 자리에서 착용을 시험해 볼 수 있도록 했다.
회장은 노글루 속눈썹의 간단한 사용법과 착용 후 달라지는 눈가의 인상을 직접 확인할 수 있도록, 체험을 중심으로 한 공간으로 구성했다. 또한 일본 시장을 향해 발표한 한정 디자인 'TOKYO GLAM(도쿄 글램)'을 온라인 발매 후 오프라인에서 처음으로 공개했다.
도쿄 글램을 비롯한 다양한 디자인을 비교하며 체험하려는 방문객이 끊임없이 찾아와, 글루를 사용하지 않고 간편하게 장착할 수 있는 사용법과 착용 직후 달라지는 눈가의 인상에 높은 관심이 쏠렸다. 체험 후 제품이나 온라인 구매 방법을 묻는 방문객도 이어졌다.
담당자 코멘트
Qoo10을 통해 느끼던 일본 고객의 관심이 도쿄의 오프라인 현장에서도 이어지고 있음을 직접 확인할 수 있었다. 특히 도쿄의 주요 쇼핑 거점인 유라쿠초 마루이 1층에서 고객에게 마담래시의 제품을 실제로 체험하게 해 드릴 수 있었던 것에 큰 의미가 있었다.
일본 한정 디자인 도쿄 글램을 비롯해 다양한 제품을 실제로 착용한 고객의 반응이 인상적이었다. 앞으로도 온라인 판매뿐만 아니라 팝업이나 체험형 프로모션 등 일본 고객이 마담래시를 직접 체험할 수 있는 다양한 접점을 지속적으로 넓혀 갈 계획이다.
향후 전개
마담래시는 앞으로 일본 국내에서의 온라인 판매에 더해, 주요 오프라인 유통과 현지 프로모션을 확대해, 한국발 프리미엄 K-뷰티 아이래시 브랜드로서 일본 시장에서의 브랜드 존재감을 지속적으로 높여 갈 계획이다.
이러한 전개를 함께 진행해 주실 파트너로서, 점포에서의 취급이나 팝업 실시를 검토하시는 유통 관계자 여러분, 취재·제품 소개를 원하시는 미디어 관계자 여러분의 연락을 기다리고 있다.
문의처
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Qoo10 '속눈썹' '포인트 메이크업' 카테고리에서 1위
마담래시는 글루를 사용하지 않고 간편하게 장착할 수 있는 비건 노글루 속눈썹을 중심으로 전개하는 K-뷰티 브랜드다. 일본 Qoo10에 출점한 이후 '속눈썹' 및 '포인트 메이크업' 카테고리에서 1위를 기록하며, 일본 온라인 시장에서 소비자와의 접점을 넓혀 왔다.
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