영부인, 문화 해빙 속 상하이에서 K-beauty 홍보(The Korea Herald)

김혜경 여사가 수요일 상하이 선전 포스터 아트 센터에서 열린 K-Beauty GLOW WEEK 행사에서 참가자와 셀카를 찍고 있다. 김 여사는 이재명 대통령의 중국 국빈 방문에 동행하고 있다. 상하이 — 김혜경 여사는 수요일 한국 뷰티 브랜드를 중국 소비자와 플랫폼에 홍보하기 위해 상하이에서 열린 K-Beauty Glow Week에 참석했다. 이 행사는 유망한 한국 화장품 회사의 경쟁력을 강조하고 중국 시장 진출을 돕기 위한 목적으로 개최되었다. 클렌징, 스킨케어, 메이크업, 헤어 제품을 포함한 약 50개의 중소 브랜드가 "아침부터 밤까지 K-beauty"라는 주제로 참여했다. 김 여사는 부스를 돌아다니며 립 버터, 헤어 에센스, 립 앤 치크 틴트를 시도하고 현장 직원 및 브랜드 대표들과 대화를 나눴다. 또한 왕홍, 즉 중국의 소셜 미디어 인플루언서들과 함께 K-beauty의 매력을 중국 소비자에게 어필했다.

거의 10년 동안 한국의 대중문화와 소비자 브랜드는 2017년 한국이 미국의 사드 미사일 방어 시스템을 배치한 이후 중국에서 비공식적인 장벽에 직면해 왔다. 공식적인 금수 조치는 없었지만, 유명인 광고 차단, 위생 승인 및 통관 지연 등 비관세 장벽과 유통망 붕괴, 단체 관광 감소가 결합되어 한국 뷰티 수출은 사실상 동결 상태에 있었다. 이러한 배경 속에서 상하이 행사의 현지 지원과 온라인 홍보는 제약이 완화될 수 있다는 신호로 널리 읽혔다. 특히 월요일 베이징에서 열린 한중 정상회담에서 양국이 문화 및 콘텐츠 교류의 점진적 재개를 위해 협력하기로 합의한 이후 더욱 그러했다.

청와대는 양국 정부가 제조업을 넘어 소비재 및 서비스 분야로 실질적인 경제 협력을 확대하기로 합의했다고 재확인했다. 이재명 대통령의 일요일부터 수요일까지의 중국 국빈 방문이 촉매제가 되었다. 행사에서 김 여사는 홍보 역할을 맡았다. "한국 화장품의 특징 중 하나는 얼마나 다양한가 하는 점이다"라고 말했다. "피부 타입, 연령, 계절에 따라 다양한 제품이 있으며, 색상도 매우 다양하다." 로열 젤리 립밤을 시도하며 즉석에서 추천했다. "나는 매일 아침 꿀물을 조금 마시는데, 이 제품을 바르는 것도 건강에 매우 좋을 것 같다."

이날 가장 화제가 된 순간은 왕홍과의 대화 중 발생했다. 전 K-pop 아이돌이자 현재 인플루언서로 활동 중인 차오루와의 대화에서 김 여사는 K-beauty의 강점이 소비자에 대한 빠른 대응에 있다고 말했다. "한국인, 특히 여성들은 화장품에 매우 민감하다. 피부가 매우 다양하기 때문이다"라고 말했다. "K-beauty 제품은 다양한 피부 타입과 계절에 맞춰 다양하게 개발되며, 소비자가 원하는 것에 빠르게 대응한다. 간단히 말해, 트렌드와 다양성에 관한 것이다."

핑크색 원형 디스플레이 테이블에서 라이브 스트리밍 호스트 및 브랜드 관계자들과 함께 서서 김 여사는 시청자들에게 직접 말했다. "한국에 직접 오지 못하더라도 여기 중국에서 한국 화장품을 구매하고 사용할 수 있다"라고 말했다. 그런 다음 남편인 대통령이 퇴근 후 매일 시트 마스크를 한다는 개인적인 이야기를 덧붙였다. "가격 대비 정말 좋은 가치를 제공한다"라고 말했다. 다른 중국 인플루언서와의 대화에서 김 여사는 더 많은 행사를 요청하는 목소리에 "더 많은 기회를 만들기 위해 노력하겠다"라고 약속했다.