동남아시아에서 K-뷰티 수요가 Shopee Korea 성장 63% 견인(CosmeticsDesign-Asia)

쇼피 코리아는 2024년에 K-뷰티에 대한 강한 수요와 주요 동남아시아 시장으로의 확장에 힘입어 상당한 성장을 경험했습니다. 뷰티 카테고리는 2024년 주문량이 전년 대비 77% 증가하며 성장을 주도했습니다. K-뷰티 제품 세트의 주문은 87% 증가했으며, 스킨케어와 메이크업 주문은 81% 증가했습니다. 또한, 메이크업 도구의 주문도 70% 증가했습니다. 이는 한국 판매자에게 주문된 수를 전년 대비 63% 증가시키는 데 기여했습니다. 전체적으로 쇼피 코리아의 매출은 44% 증가했습니다. 회사에 따르면, 이는 "놀라운" 수치라고 밝혔습니다. 이는 같은 기간 동안 쇼피 글로벌과 비교했을 때 쇼피 코리아의 주문 성장률이 1.8배 더 높았음을 나타냅니다. 이는 "쇼피 코리아가 글로벌 동료보다 일관되게 더 강한 성장 추세를 유지하고 있다"는 것을 나타낸다고 말했습니다. 뷰티 외에도 다른 주요 카테고리에는 K-팝 상품, 건강 제품, 모바일 액세서리, 음식이 포함되었습니다. 지리적으로는 베트남이 2024년에 또 다른 연속적인 해에 가장 많은 주문 수를 기록했으며, 134% 더 많은 주문을 기록했습니다. 태국은 182%의 가장 높은 성장률을 달성했으며, 쇼피의 한국 판매자에게 중요한 시장으로 부상하고 있습니다. 나머지 동남아시아 지역에서도 성장률이 상대적으로 높았으며, 심지어 싱가포르와 같은 성숙한 시장에서도 58%의 견고한 성장을 기록했습니다. 또한, 필리핀과 같은 신흥 시장은 20% 이상 성장했습니다.

K-뷰티 브랜드의 높은 수요에 따르면, 동남아시아와 대만에서 운영되는 이 전자상거래 마켓플레이스는 COSRX, 썸바이미, 토리든, 달바와 같은 주요 브랜드가 포함되었습니다. 쇼피는 이 브랜드들이 "꾸준한 인기로 상위 판매자 지위를 유지했다"고 말했습니다. 동시에, 여러 신흥 브랜드가 플랫폼에서 상당한 성장을 경험했습니다. 여기에는 서울 기반의 화장품 개발업체 코스토리가 소유한 파파레시피와 잉가가 포함되었습니다. 쇼피에 따르면, 파파레시피와 잉가는 주문이 2,071% 증가했습니다. 바이럴한 VT 리들 샷 에센스를 보유한 VT 코스메틱스는 586%의 증가를 보고했습니다. 또한, 스킨푸드와 비플레인은 각각 561%와 408%의 놀라운 성장을 기록했습니다. 이 전자상거래 회사는 이러한 신흥 브랜드의 놀라운 성장이 그들을 상위 K-뷰티 브랜드와 동등하게 만들었다고 말했습니다. 제품 측면에서, 회사는 특히 동남아시아에서 VT 코스메틱스의 VT 리들 샷 에센스, COSRX의 여드름 패치, 잉가의 워터 글로우 립 틴트의 인기를 강조했습니다. 회사의 보고서는 또한 Fwee, 주미소, 아누아, 시닉과 같은 K-뷰티 브랜드의 인기가 상승하고 있음을 강조했습니다. 플랫폼에서 성숙한 K-뷰티 브랜드와 신흥 K-뷰티 브랜드 모두의 강력한 성과로 인해 쇼피는 2025년에도 K-뷰티의 또 다른 강력한 해를 기대하고 있습니다.

미래 성장을 지원하기 위해 쇼피 코리아의 권윤아 CEO는 회사가 베트남과 태국에서 300% 매출 성장과 뷰티 카테고리에서 100% 성장을 목표로 2025년 목표를 달성하기 위해 노력하고 있다고 말했습니다. 이를 위한 핵심은 현지 인플루언서와의 제휴 마케팅 네트워크와 라이브 스트리밍 서비스를 강화하는 것입니다. 소비자들은 점점 더 실시간으로 제품 사용과 효과를 확인하기 위해 라이브 스트리밍 방송을 이용하고 있습니다. 베트남에서는 K-제품 주문의 31%가 라이브 스트리밍을 통해 이루어졌으며, 태국(26%)과 말레이시아(20%)가 그 뒤를 이었습니다. 또한, 쇼피는 물류 네트워크를 강화할 것이라고 밝혔습니다. 말레이시아에서는 쇼피의 FBS 서비스를 통해 배송된 K-제품의 비율이 거의 31%에 달했으며, 필리핀(26%), 태국(26%), 싱가포르(23%)가 그 뒤를 이었습니다. 쇼피 코리아는 작년에 국내 물류 서비스를 도입하여 한국 판매자들이 현지 판매자와 배송 효율성 면에서 경쟁할 수 있도록 했습니다. 회사는 이러한 서비스를 강화하고 베트남과 태국의 크고 빠르게 성장하는 시장에 집중할 것이라고 밝혔습니다.