K-Beauty 인기 브랜드 말레이시아 진출(Business Today)

가디언 말레이시아가 인기 있는 한국 스킨케어 브랜드 '평강율'을 전국 매장에 도입하며 말레이시아 오프라인 소매 시장에 공식 진출했다. 이는 피부 장벽에 초점을 맞춘 부드러운 제품에 대한 수요가 계속 증가하고 있는 가운데 이루어진 것이다.

평강한의원에서 개발한 이 브랜드는 아토피 및 민감성 피부 치료에 50년 이상의 경험을 가지고 있으며, 복잡한 성분을 겹겹이 쌓기보다는 피부 균형을 회복하는 데 중점을 둔 미니멀한 포뮬러로 잘 알려져 있다. 말레이시아 데뷔를 위해 가디언은 평강율의 베스트셀러 라인인 '카밍 라인'과 '배리어 라인'을 출시했다. 이 두 라인은 도시 소비자들 사이에서 점점 더 흔해지는 피부 문제를 해결하기 위해 설계되었다.

카밍 라인은 민감하고 여드름이 잘 나는 피부를 대상으로 하며, 자극을 줄이면서 유분과 수분 균형을 유지하는 데 중점을 둔 허브 기반 포뮬러를 사용한다. 제품에는 카밍 배리어 크림, 딥 모이스처 토너, 저 pH 폼 클렌저, 모이스처 세럼, 포어 클리어 워시 오프 팩, 선크림 등이 포함된다.

배리어 라인은 피부의 자연 보호층을 강화하고 장기적인 수분 공급을 지원하는 데 중점을 두며, 건조하고 민감한 피부 타입에 적합하다. 이 라인에는 에센스 토너, 모이스처라이징 에센스 마스크 팩, 딥 클리어 클렌징 밤, 모이스처 크림, 모이스처 세럼, 에어리 프로텍션 선 스틱 등이 포함된다.

평강한의원 스킨랩의 최고경영자인 에릭 김은 말레이시아가 동남아시아 전역으로 확장하는 데 있어 브랜드의 주요 전략 시장이라고 말했다. 그는 물리적 소매로의 진출이 디지털 채널을 넘어 소비자에게 브랜드를 더 가깝게 가져가는 중요한 단계라고 덧붙였다.

그는 또한 민감한 피부를 가진 사람들 사이에서 부드러우면서도 효과적인 스킨케어에 대한 수요가 전 세계적으로 증가하고 있으며, 전통 한국 의학에 뿌리를 둔 평강율의 접근 방식이 이러한 변화에 잘 맞는다고 말했다.

배리어 라인
현지 유통업체인 바이플레이 말레이시아 Sdn Bhd의 최고경영자인 성기환은 말레이시아 소비자들이 장기적으로 피부 건강을 지원하는 성분에 민감한 스킨케어를 점점 더 우선시하고 있다고 말했다.

가디언 말레이시아의 스킨케어 부서장인 스테피 시우는 소비자들이 더 간단하고 피부 친화적인 루틴으로 이동함에 따라 브랜드가 신뢰할 수 있고 효과적인 뷰티 솔루션을 제공하려는 소매업체의 추진력에 잘 맞는다고 말했다.

2016년에 처음 출시된 평강율은 틈새 한국 브랜드에서 시작하여 현재 130개국 이상에서 판매되고 있으며 총 매출이 4,700만 달러를 초과하는 글로벌 브랜드로 빠르게 성장했다.