Ulta Beauty, AI 도입에도 주가 하락 지속(TechStock²)

울타 뷰티 주식은 화요일에 하락세를 이어갔다. 이는 미국의 뷰티 소매업체의 성장 이야기에 부담을 주고 있다. 울타 뷰티는 AI 기반 쇼핑을 도입했음에도 불구하고 주가는 오전 중반에 0.4% 하락하여 537.44달러에 거래되었으며, 시장 가치는 약 241억 달러로 보인다.

이러한 변화는 투자자들에게 약간의 여유를 제공한다. 울타의 다음 분기 실적 발표는 6월 2일로 예정되어 있어, 경영진의 2026년 전략이 여전히 유효한지 평가할 시간이 있다. 울타는 디지털 이니셔티브, 더 날카로운 충성도 데이터, 더 빠른 마케팅이 비용이 아닌 수요를 촉진할 것이라고 보고 있다.

월요일에 울타 주식은 3.38% 하락하여 539.66달러에 마감했다. 이는 연속적인 하락으로, 주가는 2월 18일 최고치인 714.97달러에서 24.52% 하락한 상태이다. 타겟은 세션 동안 0.36% 상승했으며, 샐리 뷰티는 3.46% 하락했다.

울타의 3월 업데이트는 투자자들에게 혼합된 신호를 주었다. 회사는 2025 회계연도 순매출이 9.7% 증가하여 123억 9천만 달러에 달했으며, 비교 가능한 매출은 5.4% 증가했다고 발표했다. 앞으로 울타는 2026 회계연도 순매출이 6%에서 7% 사이로 성장할 것으로 예상하며, 주당 희석 이익이 9.4%에서 11.4%까지 증가할 것으로 기대하고 있다. "모멘텀을 가지고 연말을 마무리했다"고 최고경영자 케시아 스틸먼은 말했다.

울타의 전략은 물리적 위치를 넘어 확장되고 있다. 4월 22일, 회사와 구글은 쇼핑객들이 곧 구글의 AI 모드와 제미니 앱을 통해 울타 제품을 직접 구매할 수 있게 될 것이라고 발표했으며, 다음 달에 출시될 예정이다. 울타는 또한 울타 AI라는 자체 쇼핑 어시스턴트를 선보였으며, 이는 현재 울타닷컴에서 사용 가능하며 곧 앱에서도 사용할 수 있을 것으로 예상된다. "아이디어는 사람들이 어디에 있든지 간에 매끄럽고 개인화된 쇼핑 경험을 제공하는 것이다"라고 로렌 브린들리, 울타의 최고 상품 및 디지털 책임자가 말했다.

이러한 추진은 단독으로 이루어지지 않고 있다. 리테일 다이브에 따르면, 구글은 월마트도 제미니 쇼핑에 포함시켰다. 이는 주요 소매업체들이 제품 발견과 결제를 연결하려는 더 넓은 경쟁을 강조하며, 쇼핑객들이 구매 여정의 시작에서 AI 도구를 사용하고 있음을 보여준다.

울타는 이번 주 마케팅 헤드라인에도 등장했다. 월요일 마이애미에서 열린 타마라 그룹의 런칭 이벤트에서 울타는 초기 파트너 중 하나로 나열되었으며, 기존 고객으로서 확장된 작업이나 더 틈새 과제를 맡고 있다. "콘텐츠 볼륨은 품질과 양의 새로운 버전이 되었다"고 타마라 그룹의 CEO 라이언 하우드가 말했다.

월스트리트는 울타를 놓지 않았다. 4월 20일, 제프리스는 주식을 보유에서 매수로 상향 조정하고 목표 주가를 635달러에서 700달러로 올렸다. 그들은 매출 지속력에 대한 더 큰 자신감, 메이크업 판매의 반등, 상품 개선을 지적했다. 제프리스는 또한 마케팅, 급여 및 기타 기업 비용을 포함하는 SG&A 예측이 이제 더 합리적인 수준으로 설정되었다고 언급했다.

마진 압박은 사라지지 않았다. 3월에 로이터는 비용 증가로 인해 투자자들이 동요하면서 울타 주식이 거의 2년 만에 가장 큰 폭으로 하락했다고 보도했다. SG&A 비용은 12월 분기에 23% 급증했다. 같은 시기에 스틸먼은 글로벌 갈등과 경제에 미칠 수 있는 영향에 대한 우려를 표명했다.

주식은 좁은 범위에 있다. 뷰티 수요는 유지되고 있으며, 울타는 크기 우위를 유지하고 있다. 그러나 투자자들은 AI 기반 쇼핑, 틱톡 영감을 받은 발견 및 더 빠른 콘텐츠가 실제로 쇼핑객을 끌어들일지 아니면 단지 또 다른 비용이 될지 지켜보고 있다.

현재 울타는 단순한 뷰티 승자들과 함께 묶이지 않고 있다. 대신, 투자자들은 최신 채널 전환이 실제로 수익을 가져올 것인지에 대한 증거를 원하고 있다. 6월이 되면, 실적 발표는 단순한 매출 상위선 이상을 보여줘야 한다.