한국 K-뷰티, 모조품 대책 강화…고유 QR코드와 AI로 판매 경로 추적(MONEYTODAY / KOREA WAVE / AFPBB News)

한국 K뷰티, 모조품 대책 강화…고유 QR코드와 AI로 판매 경로 추적

한국의 화장품 제조사들이 해외에서 유통되는 모조품에 대한 대책을 강화하고 있다. 제품마다 고유한 QR코드를 부착해 정품 여부를 확인할 수 있도록 하는 한편, 인공지능(AI)으로 모조품의 판매처를 발견해 판매자와 유통 경로까지 추적하는 움직임이 확산되고 있다.

K뷰티의 해외 판매 확대에 따라 모조품 대책도 판매 페이지 삭제에 그치지 않고 사전 정품 인증과 유통망 관리로 확대되고 있다.

뷰티업계에 따르면 한국 식품의약품안전처가 최근 적발한 중국산 위조 화장품에는 KAHI의 「WR바운스 멀티밤」도 포함돼 있었다. KAHI는 소비자가 정품과 모조품을 구별하기 어려운 사례가 늘어나자 제품에 정품 인증 시스템을 도입하고 공식 사이트에서도 주의를 촉구하고 있다.

해당 제품은 패키지 상단의 QR코드를 읽으면 정품 인증 페이지로 연결된다. 화면에 표시되는 번호와 제품에 적힌 번호가 일치하면 정품으로 인증되는 구조다.

QR코드나 번호의 외관 자체는 복제할 수 있지만 제품마다 다른 고유 코드가 설정돼 있어 QR코드를 복사하는 것만으로는 인증할 수 없다. 같은 QR코드가 여러 단말기에서 일정 횟수 이상 읽히면 부정 사용으로 판단해 경고를 표시한다.

한국의 APR은 2024년부터 AI를 활용하는 모니터링 전문 회사와 협력해 한국 내외 온라인 시장에 게재된 상품 이미지와 판매 정보를 분석하고 있다. 모조품 의심 판매처를 발견하면 판매 페이지 등의 증거를 확보하고 실제 판매·유통 상황을 확인해 대응한다. 미용기기와 화장품에도 제품별 고유 QR코드를 도입하고 있다.

「Beauty of Joseon(조선미녀)」와 TIRTIR 등을 전개하는 구다이글로벌은 EC사이트와 SNS, 개인 간 거래(C2C) 플랫폼을 상시 감시하며 모조품을 판매하는 계정 등의 정보를 축적하고 있다. 판매 페이지가 삭제돼도 다른 계정으로 다시 판매하는 사례가 있기 때문에 동일하거나 유사한 판매자의 특정에 중점을 둔다.

전문 조사기관을 통한 시험 구매와 제품 분석도 실시해 모조품으로 확인되면 판매자와 유통 경로를 추적한다. 반복적으로 판매하는 업자에 대해서는 플랫폼 측에 계정 제재를 요구하고 현지에서의 법적 조치도 검토한다. 한국 세관에 대한 정기 교육과 해외 세관과의 협력도 진행하고 있다.

KAHI는 2025년 10월 미국 월마트와 이베이 등에서 모조품을 판매한 약 40개 업자를 상대로 미국 법원에 소송을 제기했다. 이 가운데 37개 업자의 판매 계정과 매출금 계좌를 동결하고 손해배상을 명령하는 승소 판결을 받아 배상금 회수 절차를 진행하고 있다. 2026년 3월에도 12개 업자를 상대로 추가 소송을 제기했다.

뷰티업계 관계자는 “K뷰티 브랜드의 해외 판매 경로가 늘어나면서 모조품 유통도 특정 국가나 플랫폼에 국한되지 않게 됐다. 판매 페이지 삭제만으로는 반복되는 유통을 막기 어려워 정품 인증과 온라인 감시, 판매자 정보 관리를 결합하는 사례가 늘고 있다”고 말했다.