Sephora, 블루워터에 신규 매장 오픈하며 영국 확장 지속(FashionNetwork.com)
(원문 제목: Sephora opens at Bluewater as UK rollout continues)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Sephora가 켄트의 블루워터 슈퍼몰에 새로운 매장을 오픈함
- 매장 오픈 전부터 많은 쇼핑객들이 관심을 보임
- Sephora의 독특한 브랜드 이미지와 다양한 제품 라인업이 성공 요인으로 작용
뉴스 번역 원문
세포라가 영국 켄트의 블루워터 슈퍼몰에 최신 매장을 수요일에 오픈합니다. 이는 센터에서의 여러 고급 브랜드 오픈 이후에 이루어지며, 이미 강력한 뷰티 제공을 갖춘 이 장소에 새로운 요소를 추가합니다. 인디텍스의 새로운 버쉬카 매장 바로 맞은편에 위치한 이 매장은 넓고 유동 인구가 많은 장소에 위치해 있으며, 분명히 큰 화제를 불러일으키고 있습니다. 화요일에 진행된 사전 오픈 행사 동안 많은 쇼핑객들이 입구 주변에 모였고, 행사 후 이 기자가 근처 레스토랑에 들렀을 때 세포라 가방을 본 직원들이 매장 오픈을 기다릴 수 없다고 말하며 몰려들었습니다. 세포라의 독특한 검정과 흰색 브랜딩이 매장 주변에 전략적으로 배치되어 있어, 이번 오픈이 큰 영향을 미칠 것임을 분명히 보여줍니다.
이 쇼핑몰에는 이미 대형 부츠, 대형 슈퍼드럭(부츠 맞은편으로 이전), 바디샵, 조 말론 런던, 이솝, 키엘, 록시땅, 러쉬, 몰튼 브라운, 페날리곤스, 리추얼스, 더 프래그런스 샵, 더 퍼퓸 샵, 그리고 존 루이스, M&S, 하우스 오브 프레이저와 같은 매장 내 대형 뷰티 부서가 있습니다(하우스 오브 프레이저는 곧 문을 닫을 예정입니다). 물론 세포라는 독특한 이미지를 가지고 있어 강력한 출발점을 제공합니다. 세포라 컬렉션, 메이크업 바이 마리오, 토피컬스, 그웬 스테파니의 GXVE, 레이디 가가의 하우스 랩스, 패트릭스타의 원/사이즈, 타르트, 베가모어, 스킨픽스, 아드와 뷰티, 솔트 앤 스톤, 네이키드 선데이즈와 같은 영국 독점 브랜드를 보유하고 있습니다. 가격대도 다양하여, £7.99의 메이크업 바이 마리오 아이섀도 팔레트부터 £180의 톰 포드 향수까지 있습니다.
세포라는 과거에 영국 시장에 진출하려 했으나 약 20년 전 철수한 바 있습니다. 현재의 롤아웃은 블루워터 매장이 일곱 번째로, 완전히 다른 성공적인 전략입니다. 패션네트워크닷컴은 세포라 영국 MD 사라 보이드와 인터뷰를 통해 왜 이번 롤아웃이 강력한지, 그리고 왜 켄트가 전국적인 오픈 계획의 최신 장소인지 알아보았습니다. 그녀는 전반적인 성공의 주요 요인 중 하나가 브랜드에 대한 강력한 사전 인식이라고 설명했습니다.
"지난 몇 년 동안 브랜드의 글로벌 강점이 정말로 강력했습니다,"라고 그녀는 설명했습니다. "우리가 2년 전 영국에 오픈했을 때, 소비자 조사를 했고, 그 일환으로 소비자들에게 브랜드를 알고 있는지, 좋아하는지, 그리고 좋아한다면 무엇을 좋아하는지 물었습니다. 54%의 사람들이 세포라를 알고 있었습니다. 주로 미국, 프랑스, 두바이에서 알게 되었지만, 미국이 첫 번째 참조점이었습니다. 지난 15년 동안 미국에서 세포라의 강점과 규모는 정말로 엄청났습니다. 그래서 그것이 큰 도움이 되었습니다."
높은 브랜드 인지도와 기존의 성공적인 온라인 운영 덕분에, 첫 매장 오픈 전 영국에서의 수요는 분명히 높았습니다. "사람들은 우리가 돌아오기를 간절히 원했습니다,"라고 보이드는 덧붙이며, 그 이유를 이해한다고 말했습니다. "저는 아시아 태평양 지역에서 세포라를 관리했었고, 영국에 있었던 20년 전을 기억하는 영국인으로서, 왜 우리가 돌아오지 않았는지 궁금해하며 6~7년을 보냈습니다. 영국은 유럽에서 가장 큰 프리미엄 뷰티 시장입니다. 작년에 우리는 프랑스를 제치고 가장 큰 시장이 되었습니다. 그리고 그것은 브랜드에게 매우 중요한 전략적 시장입니다. 성공할 수 있다는 것을 알고 있었고, 지금 우리는 그것을 증명하고 있습니다. 고객, 브랜드 파트너, 언론 모두의 반응이 매우 강력했습니다."
온라인 존재를 먼저 확립한 것이 세포라에게 큰 도움이 되었고, 물리적 존재가 시작되기 전에 성공적인 영국 비즈니스로 자리 잡았습니다. 새로운 매장이 계획될 때마다 흥분이 시작됩니다. "소셜 미디어에서 새로운 매장 오픈에 대해 이야기할 때마다, 댓글을 읽어보면 '리버풀에 언제 오나요', '맨체스터에 언제 오나요', '브리스톨이나 에든버러에 언제 오나요', '웨일즈에도 필요해요'라는 댓글이 많습니다."
회사는 런던 주변의 오픈에만 집중하지 않도록 주의했습니다. "지리적 포용성이 매우 중요합니다. 우리는 런던 중심의 소매업체가 되고 싶지 않았습니다. 가능한 한 빨리 [나라의 다른 지역으로] 나가고 싶었습니다. 뉴캐슬, 리버풀, 버밍엄 — 이곳들은 뷰티에 열광적이며, 롤아웃과 롤아웃 속도에 대해 매우 인식하고 있습니다. 앞으로 몇 년 동안 우리가 여는 모든 매장은, 한 가지 예외를 제외하고는, 런던 외부에 있을 것입니다."
그래서 왜 블루워터가 최신 장소인가요? "켄트는 소매업체가 상대적으로 부족한 지역입니다,"라고 그녀는 느낍니다. "블루워터 외에는, 도시와 마을의 고가가 있지만 큰 소매업체가 많지 않습니다. 이 위치는 훌륭합니다 — 식사, 무료 주차가 가능하고, 최근에 많은 좋은 오픈이 있는 정말 멋진 쇼핑몰입니다. 온라인에서 이에 대한 반응이 매우 좋았습니다."
사전 오픈의 흥분이 어떤 지표였다면, 회사는 또 다른 성공을 거둘 가능성이 높아 보입니다.
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이 쇼핑몰에는 이미 대형 부츠, 대형 슈퍼드럭(부츠 맞은편으로 이전), 바디샵, 조 말론 런던, 이솝, 키엘, 록시땅, 러쉬, 몰튼 브라운, 페날리곤스, 리추얼스, 더 프래그런스 샵, 더 퍼퓸 샵, 그리고 존 루이스, M&S, 하우스 오브 프레이저와 같은 매장 내 대형 뷰티 부서가 있습니다(하우스 오브 프레이저는 곧 문을 닫을 예정입니다). 물론 세포라는 독특한 이미지를 가지고 있어 강력한 출발점을 제공합니다. 세포라 컬렉션, 메이크업 바이 마리오, 토피컬스, 그웬 스테파니의 GXVE, 레이디 가가의 하우스 랩스, 패트릭스타의 원/사이즈, 타르트, 베가모어, 스킨픽스, 아드와 뷰티, 솔트 앤 스톤, 네이키드 선데이즈와 같은 영국 독점 브랜드를 보유하고 있습니다. 가격대도 다양하여, £7.99의 메이크업 바이 마리오 아이섀도 팔레트부터 £180의 톰 포드 향수까지 있습니다.
세포라는 과거에 영국 시장에 진출하려 했으나 약 20년 전 철수한 바 있습니다. 현재의 롤아웃은 블루워터 매장이 일곱 번째로, 완전히 다른 성공적인 전략입니다. 패션네트워크닷컴은 세포라 영국 MD 사라 보이드와 인터뷰를 통해 왜 이번 롤아웃이 강력한지, 그리고 왜 켄트가 전국적인 오픈 계획의 최신 장소인지 알아보았습니다. 그녀는 전반적인 성공의 주요 요인 중 하나가 브랜드에 대한 강력한 사전 인식이라고 설명했습니다.
"지난 몇 년 동안 브랜드의 글로벌 강점이 정말로 강력했습니다,"라고 그녀는 설명했습니다. "우리가 2년 전 영국에 오픈했을 때, 소비자 조사를 했고, 그 일환으로 소비자들에게 브랜드를 알고 있는지, 좋아하는지, 그리고 좋아한다면 무엇을 좋아하는지 물었습니다. 54%의 사람들이 세포라를 알고 있었습니다. 주로 미국, 프랑스, 두바이에서 알게 되었지만, 미국이 첫 번째 참조점이었습니다. 지난 15년 동안 미국에서 세포라의 강점과 규모는 정말로 엄청났습니다. 그래서 그것이 큰 도움이 되었습니다."
높은 브랜드 인지도와 기존의 성공적인 온라인 운영 덕분에, 첫 매장 오픈 전 영국에서의 수요는 분명히 높았습니다. "사람들은 우리가 돌아오기를 간절히 원했습니다,"라고 보이드는 덧붙이며, 그 이유를 이해한다고 말했습니다. "저는 아시아 태평양 지역에서 세포라를 관리했었고, 영국에 있었던 20년 전을 기억하는 영국인으로서, 왜 우리가 돌아오지 않았는지 궁금해하며 6~7년을 보냈습니다. 영국은 유럽에서 가장 큰 프리미엄 뷰티 시장입니다. 작년에 우리는 프랑스를 제치고 가장 큰 시장이 되었습니다. 그리고 그것은 브랜드에게 매우 중요한 전략적 시장입니다. 성공할 수 있다는 것을 알고 있었고, 지금 우리는 그것을 증명하고 있습니다. 고객, 브랜드 파트너, 언론 모두의 반응이 매우 강력했습니다."
온라인 존재를 먼저 확립한 것이 세포라에게 큰 도움이 되었고, 물리적 존재가 시작되기 전에 성공적인 영국 비즈니스로 자리 잡았습니다. 새로운 매장이 계획될 때마다 흥분이 시작됩니다. "소셜 미디어에서 새로운 매장 오픈에 대해 이야기할 때마다, 댓글을 읽어보면 '리버풀에 언제 오나요', '맨체스터에 언제 오나요', '브리스톨이나 에든버러에 언제 오나요', '웨일즈에도 필요해요'라는 댓글이 많습니다."
회사는 런던 주변의 오픈에만 집중하지 않도록 주의했습니다. "지리적 포용성이 매우 중요합니다. 우리는 런던 중심의 소매업체가 되고 싶지 않았습니다. 가능한 한 빨리 [나라의 다른 지역으로] 나가고 싶었습니다. 뉴캐슬, 리버풀, 버밍엄 — 이곳들은 뷰티에 열광적이며, 롤아웃과 롤아웃 속도에 대해 매우 인식하고 있습니다. 앞으로 몇 년 동안 우리가 여는 모든 매장은, 한 가지 예외를 제외하고는, 런던 외부에 있을 것입니다."
그래서 왜 블루워터가 최신 장소인가요? "켄트는 소매업체가 상대적으로 부족한 지역입니다,"라고 그녀는 느낍니다. "블루워터 외에는, 도시와 마을의 고가가 있지만 큰 소매업체가 많지 않습니다. 이 위치는 훌륭합니다 — 식사, 무료 주차가 가능하고, 최근에 많은 좋은 오픈이 있는 정말 멋진 쇼핑몰입니다. 온라인에서 이에 대한 반응이 매우 좋았습니다."
사전 오픈의 흥분이 어떤 지표였다면, 회사는 또 다른 성공을 거둘 가능성이 높아 보입니다.