Ulta, 8세 어린이를 위한 자기관리 '기쁨' 타겟팅(MediaPost)
(원문 제목: Ulta Targets 8-Year-Olds For Self-Care 'Joy')
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- Ulta의 최신 보고서에 따르면 2010년 이후 출생한 Generation Alpha가 8세부터 뷰티 제품을 사용하기 시작
- 부모의 77%가 이를 정상으로 여기며, 이는 Generation Z보다 훨씬 어린 나이
- Ulta는 이 조기 실험이 정신 건강에 긍정적 영향을 미친다고 주장
뉴스 번역 원문
울타(Ulta)는 최근 뷰티 산업의 현황에 대한 최신 보고서를 발표하며, 2010년 이후 태어난 알파 세대가 8세부터 뷰티 제품을 사용하기 시작한다고 밝혔다. 이 젊은 소비자들의 부모 중 77%는 이를 정상이라고 생각하지만, 이는 12.6세에 처음 뷰티 제품을 사용하기 시작한 Z세대 소녀들과 13.4세에 시작한 소년들보다 상당히 어린 나이다. 울타의 '조이 프로젝트'의 일환인 이 연구는 알파 세대 소년들도 소녀들만큼 뷰티 및 개인 관리 제품에 관심이 많으며, 30%의 남성이 뷰티 및 개인 관리 제품에 "매우 관심이 있다"고 응답했다고 밝혔다.
이들은 아직 카시트에 앉을 만큼 어리지만, 울타는 이 알파 세대 쇼핑객들이 강한 의견과 브랜드 선호도를 가지고 있으며, 97%가 "스킨케어는 자기 관리다"라고 동의한다고 전했다. 유튜브와 틱톡의 인기 있는 "함께 준비해요" 비디오가 이 트렌드를 부추기고 있으며, 소아 건강 전문가들은 이를 "세포라 트윈 침공"이라고 부르며 우려하고 있다. 이들은 많은 아이들이 수십 년 더 나이 든 사람들을 위해 설계된 노화 방지 성분이 포함된 스킨케어 제품을 구매하고 있다고 지적한다.
그 결과, 의사들은 피부 자극부터 나이 차별을 조장하는 것까지 모든 것에 대해 걱정하고 있다. "가정의들은 트윈과 가족이 이러한 제품의 잠재적 위험을 해독하고 비현실적인 미의 이상에 대한 위험을 인식하도록 도울 수 있다"고 미국 가정의학회 웹사이트에 제니퍼 미들턴 박사는 블로그 게시물에 썼다. "노화에 대한 건강한 태도를 가지는 것은 더 건강한 생활 방식 선택으로 이어질 수 있다. 어린 나이부터 소녀들에게 긍정적인 자기 정체성을 우선시하는 것은 사회의 불가능한 여성 외모 기준에 의문을 제기할 수 있게 한다."
전문가들은 또한 이 트렌드가 "좋은" 피부와 "나쁜" 피부에 대한 낙인을 조장하고 나이 차별을 부추길 수 있다고 믿는다. 울타는 "혼합된 인식"을 인정하지만, 이 초기 실험이 정신 건강에 긍정적이라고 말한다. "우리는 뷰티가 모든 사람에게 선의의 힘이라고 믿는다"고 마케팅 최고 책임자인 미셸 크로산-마토스는 말한다. "뷰티는 항상 자기 관리, 자기 표현, 기쁨의 한 형태로 많은 사람들의 삶에서 중요한 역할을 해왔다. 나의 가장 소중한 초기 기억 중 일부는 어머니가 그녀의 뷰티 의식을 실천하는 것을 지켜보는 것이었고, 그녀는 결국 나에게 그것을 전수했고, 나도 내 아이들에게 전수했다"고 그녀는 마케팅 데일리와의 이메일에서 말했다.
"이 기쁨과 연결의 행위는 성장의 정상적인 부분이며, 우리는 그것이 아이들이 뷰티와 긍정적인 자기 이미지를 건강하게 형성하는 데 도움이 될 수 있음을 발견했다. 특히 부모와 형제자매와 같은 신뢰할 수 있는 출처를 통해 지식이 공유될 때 그렇다." 그녀는 울타의 연구가 부모와 또래가 제품 선택에 영향을 미친다는 것을 발견했으며, 79%의 부모가 "뷰티 발견에 적극적으로 참여하고 싶다"고 말한다고 지적한다. 부모들은 또한 뷰티를 자녀와 유대감을 형성하는 방법으로 본다.
사춘기 이전의 뷰티 루틴이 아이들에게 좋은지 아닌지에 관계없이, 그것은 뷰티 산업을 부양하고 있다. 시장 조사 회사인 서카나는 최근 10만 달러 이상의 수입을 올리는 밀레니얼 가정이 아이가 있는 경우 뷰티 제품에 10% 더 많은 돈을 썼다고 보고했다. 그리고 이러한 가정은 구매 빈도를 15% 이상 증가시켰다.
새로운 보고서의 일환으로, 울타 뷰티는 세계에서 가장 긴 칭찬 체인을 통해 1천만 번의 기쁨의 순간을 전파하는 #조이포워드 캠페인을 시작하고 있다. E.L.F. 코스메틱스, 폴라이트 소사이어티, 비크맨 1802와 같은 뷰티 브랜드, 인플루언서 및 매장 직원들과 협력하여 팬들에게 그들의 삶에서 사람들과 그들을 내면과 외면에서 아름답게 만드는 것에 대해 공유하도록 초대하고 있다.
울타는 또한 울타 뷰티 소유 채널에서의 디지털 프로모션, 맞춤형 틱톡 필터, 아이하트 미디어 및 스포티파이와의 유료 스폰서십을 통해 기쁨을 전파하고 있다. 매장 직원들은 기쁨 카드, 핀 및 스티커를 나눠주며 돕고 있다. 크로산-마토스는 "뷰티는 나이에 상관없이 기쁨에 뿌리를 둘 수 있다"고 말한다. "우리의 보고서는 93%의 청소년과 성인이 그들 개인적으로 삶에서 기쁨과 행복을 경험할 자격이 있다고 믿고 있으며, 뷰티 발견이 기쁨의 감정을 촉진하는 데 도움이 된다고 밝혀졌다. 모든 세대의 77%가 뷰티 또는 웰니스 루틴을 유지하는 것이 일상적으로 더 많은 기쁨을 느끼게 한다고 동의한다."
이 가장 어린 고객들은 자기 표현의 일환으로 뷰티를 통해 기쁨을 찾으며, 91%는 "뷰티는 외모보다는 기분 좋고 잘 보이는 것에 관한 것"이라고 믿는다.
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이들은 아직 카시트에 앉을 만큼 어리지만, 울타는 이 알파 세대 쇼핑객들이 강한 의견과 브랜드 선호도를 가지고 있으며, 97%가 "스킨케어는 자기 관리다"라고 동의한다고 전했다. 유튜브와 틱톡의 인기 있는 "함께 준비해요" 비디오가 이 트렌드를 부추기고 있으며, 소아 건강 전문가들은 이를 "세포라 트윈 침공"이라고 부르며 우려하고 있다. 이들은 많은 아이들이 수십 년 더 나이 든 사람들을 위해 설계된 노화 방지 성분이 포함된 스킨케어 제품을 구매하고 있다고 지적한다.
그 결과, 의사들은 피부 자극부터 나이 차별을 조장하는 것까지 모든 것에 대해 걱정하고 있다. "가정의들은 트윈과 가족이 이러한 제품의 잠재적 위험을 해독하고 비현실적인 미의 이상에 대한 위험을 인식하도록 도울 수 있다"고 미국 가정의학회 웹사이트에 제니퍼 미들턴 박사는 블로그 게시물에 썼다. "노화에 대한 건강한 태도를 가지는 것은 더 건강한 생활 방식 선택으로 이어질 수 있다. 어린 나이부터 소녀들에게 긍정적인 자기 정체성을 우선시하는 것은 사회의 불가능한 여성 외모 기준에 의문을 제기할 수 있게 한다."
전문가들은 또한 이 트렌드가 "좋은" 피부와 "나쁜" 피부에 대한 낙인을 조장하고 나이 차별을 부추길 수 있다고 믿는다. 울타는 "혼합된 인식"을 인정하지만, 이 초기 실험이 정신 건강에 긍정적이라고 말한다. "우리는 뷰티가 모든 사람에게 선의의 힘이라고 믿는다"고 마케팅 최고 책임자인 미셸 크로산-마토스는 말한다. "뷰티는 항상 자기 관리, 자기 표현, 기쁨의 한 형태로 많은 사람들의 삶에서 중요한 역할을 해왔다. 나의 가장 소중한 초기 기억 중 일부는 어머니가 그녀의 뷰티 의식을 실천하는 것을 지켜보는 것이었고, 그녀는 결국 나에게 그것을 전수했고, 나도 내 아이들에게 전수했다"고 그녀는 마케팅 데일리와의 이메일에서 말했다.
"이 기쁨과 연결의 행위는 성장의 정상적인 부분이며, 우리는 그것이 아이들이 뷰티와 긍정적인 자기 이미지를 건강하게 형성하는 데 도움이 될 수 있음을 발견했다. 특히 부모와 형제자매와 같은 신뢰할 수 있는 출처를 통해 지식이 공유될 때 그렇다." 그녀는 울타의 연구가 부모와 또래가 제품 선택에 영향을 미친다는 것을 발견했으며, 79%의 부모가 "뷰티 발견에 적극적으로 참여하고 싶다"고 말한다고 지적한다. 부모들은 또한 뷰티를 자녀와 유대감을 형성하는 방법으로 본다.
사춘기 이전의 뷰티 루틴이 아이들에게 좋은지 아닌지에 관계없이, 그것은 뷰티 산업을 부양하고 있다. 시장 조사 회사인 서카나는 최근 10만 달러 이상의 수입을 올리는 밀레니얼 가정이 아이가 있는 경우 뷰티 제품에 10% 더 많은 돈을 썼다고 보고했다. 그리고 이러한 가정은 구매 빈도를 15% 이상 증가시켰다.
새로운 보고서의 일환으로, 울타 뷰티는 세계에서 가장 긴 칭찬 체인을 통해 1천만 번의 기쁨의 순간을 전파하는 #조이포워드 캠페인을 시작하고 있다. E.L.F. 코스메틱스, 폴라이트 소사이어티, 비크맨 1802와 같은 뷰티 브랜드, 인플루언서 및 매장 직원들과 협력하여 팬들에게 그들의 삶에서 사람들과 그들을 내면과 외면에서 아름답게 만드는 것에 대해 공유하도록 초대하고 있다.
울타는 또한 울타 뷰티 소유 채널에서의 디지털 프로모션, 맞춤형 틱톡 필터, 아이하트 미디어 및 스포티파이와의 유료 스폰서십을 통해 기쁨을 전파하고 있다. 매장 직원들은 기쁨 카드, 핀 및 스티커를 나눠주며 돕고 있다. 크로산-마토스는 "뷰티는 나이에 상관없이 기쁨에 뿌리를 둘 수 있다"고 말한다. "우리의 보고서는 93%의 청소년과 성인이 그들 개인적으로 삶에서 기쁨과 행복을 경험할 자격이 있다고 믿고 있으며, 뷰티 발견이 기쁨의 감정을 촉진하는 데 도움이 된다고 밝혀졌다. 모든 세대의 77%가 뷰티 또는 웰니스 루틴을 유지하는 것이 일상적으로 더 많은 기쁨을 느끼게 한다고 동의한다."
이 가장 어린 고객들은 자기 표현의 일환으로 뷰티를 통해 기쁨을 찾으며, 91%는 "뷰티는 외모보다는 기분 좋고 잘 보이는 것에 관한 것"이라고 믿는다.