틱톡샵의 차세대 브레이크아웃 뷰티 브랜드는 누구인가(WWD)
(원문 제목: Who Will Be TikTok Shop’s Next Breakout Beauty Brand?)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- 2023년 미국 출시 이후 틱톡샵은 새치우, 메디큐브 등 신생 브랜드를 울타(Ulta) 입점까지 성공시키는 등 소셜 커머스 채널로 부상했다.
- 2026년 1월부터 8월까지 틱톡샵 뷰티 매출 성장률 상위 10개 브랜드 중 다수가 제모 크림, 바디 케어, 인조 네일, 래시 클러스터 등 틈새 카테고리에서 두각을 나타냈다.
- 다렐 스펜서가 설립한 남성 바디케어 브랜드 크라운드 스킨은 샤크탱크 출연 후 월 매출 약 $70만을 달성했으며, 그 성장세를 바탕으로 주요 유통 채널 입점이 기대된다.
뉴스 번역 원문
# 틱톡샵의 차세대 브레이크아웃 뷰티 브랜드는 누구인가?
틱톡샵이 2023년 미국 시장에 출시된 이후, 다수의 신흥 브랜드들이 자체 판매 차트 정상에 오를 뿐만 아니라 다른 소매업체들의 레이더에도 포착되는 성과를 거두고 있다.
사슈 뷰티(Sacheu Beauty)가 그러한 사례 중 하나다. 이 브랜드의 입술 스테인 틴트 라이너는 틱톡샵에서 입소문을 타며 2023년 울타 뷰티(Ulta Beauty) 매장에 입점했다. 메디큐브(Medicube)도 피부 관리 제품으로 틱톡샵에서 센세이션을 일으킨 후 울타에 입점했고, 최근에는 타깃(Target)에도 진출했다. 2024년에는 헤어스타일리스트 세라 포템파(Sarah Potempa)의 더 비치웨이버 컴퍼니(The Beachwaver Co.)가 틱톡샵에서 100만 개 이상의 제품을 판매한 후 타깃 매장에 복귀했다. 이 브랜드는 팬데믹 이전에 타깃에서 철수했었다.
현재 더 많은 브랜드와 소매업체가 틱톡샵을 도입하고 있는 가운데 — 세포라(Sephora)가 최근 소셜 커머스 플랫폼과 계약을 체결한 것이 가장 최신 사례 — 플랫폼의 차세대 브레이크아웃 브랜드는 어떤 모습일까?
차름닷아이오(Charm.io)의 데이터는 다양한 그림을 보여준다.
커머스 인텔리전스 플랫폼에 따르면, 2026년 1월부터 8월까지 틱톡샵 월간 매출 성장률 기준 상위 10개 뷰티 브랜드는 대부분 잘 알려지지 않은 이름들이지만, 플랫폼에서 빠르게 월 6자리에서 일부는 7자리 매출을 달성한 브랜드들이다.
예를 들어, 다렐 스펜서(Darrell Spencer)가 2024년 출시한 남성 바디 케어 브랜드 크라운드 스킨(Crowned Skin)은 1월 월 매출 약 48만 5천 달러에서 8월 매출 70만 1천 달러로 성장했다. 이러한 성장세는 브랜드가 6월 '샤크 탱크(Shark Tank)'에 출연하며 라샨 윌리엄스(Rashaun Williams)로부터 50만 달러의 투자를 유치한 것과 맞물렸다.
크라운드는 올해 총 530만 달러의 틱톡샵 매출을 기록했으며, 해당 기간 동안 45% 성장했다.
올해 성장률 1위 브랜드는 포페이 스킨 케어(Phofay Skin Care)다. 이 브랜드는 약 17달러짜리 제모 크림으로 잘 알려져 있으며, 틱톡샵에서 총 39만 2천 개 이상 판매되었다. 포페이의 상표권은 2024년 항저우진셴무역유한공사(Hangzhou Jingshen Trade Co. Ltd.)라는 중국 소재 기업이 등록했으며, 이 브랜드의 틱톡샵 사업은 1월 매출 9만 6천 달러에서 8월 한 달 만에 100만 달러 이상의 매출로 급성장했다.
다른 빠르게 성장하는 업체들로는 일반적으로 세트당 15달러 미만의 가격으로 독특한 프레스온 네일 세트를 제공하며 월 약 85만 달러의 매출을 올리는 커브라이프(Curvlife)와, 키유(Keyyou)와 맥스컴피(Maxcomfi)를 포함한 여러 중국 소유 속눈썹 클러스터 브랜드들이 있다. 두 브랜드 모두 8월 매출이 70만 달러를 초과했다.
차름닷아이오의 최고경영자 알렉스 니센존(Alex Nisenzon)은 "#lashclusters 해시태그가 포함된 제품 영상은 2026년 1월부터 8월까지 틱톡샵 미국에서 28억 뷰를 생성했다"며 "현재 틱톡샵에서 가장 빠르게 성장하는 인디 뷰티 브랜드들을 살펴보면, 이들이 트렌드와 얼마나 잘 정렬되고 인지도와 참여를 높이기 위해 진정성 있는 크리에이터 콘텐츠를 얼마나 잘 활용하는지 알 수 있다"고 말했다.
차름닷아이오에 따르면 올해 틱톡샵에서 월 매출 성장률 기준 상위 10개 뷰티 브랜드와 각각의 주요 카테고리는 다음과 같다.
1. 포페이 스킨 케어: +1907%
제모 크림
- 1월: 9만 5,710달러
- 8월: 190만 달러
2. 하이스마일 미국(Hismile U.S.): +176%
치아 미백
- 1월: 100만 달러
- 8월: 280만 달러
3. 커브라이프: +94%
프레스온 네일
- 1월: 43만 4,879달러
- 8월: 84만 6,345달러
4. 웨스트모어 뷰티(Westmore Beauty): +90%
바디 메이크업
- 1월: 27만 9,661달러
- 8월: 53만 1,712달러
5. 키유 샵(Keyyou Shop): +69%
래시 클러스터
- 1월: 42만 2,815달러
- 8월: 71만 4,263달러
6. 크라운드 스킨: +45%
바디 케어
- 1월: 48만 5,498달러
- 8월: 70만 1,704달러
7. 포치크(ForChics): +44%
래시 케어
- 1월: 36만 2,476달러
- 8월: 52만 3,145달러
8. 맥스컴피: +37%
래시 클러스터
- 1월: 51만 9,112달러
- 8월: 71만 3,637달러
9. 실리크 글로벌(Celike Global): +32%
구강 케어
- 1월: 40만 5,802달러
- 8월: 53만 3,957달러
10. 유럭 뷰티(YouLuck Beauty): +20%
래시 클러스터
- 1월: 56만 246달러
- 8월: 67만 1,117달러
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틱톡샵이 2023년 미국 시장에 출시된 이후, 다수의 신흥 브랜드들이 자체 판매 차트 정상에 오를 뿐만 아니라 다른 소매업체들의 레이더에도 포착되는 성과를 거두고 있다.
사슈 뷰티(Sacheu Beauty)가 그러한 사례 중 하나다. 이 브랜드의 입술 스테인 틴트 라이너는 틱톡샵에서 입소문을 타며 2023년 울타 뷰티(Ulta Beauty) 매장에 입점했다. 메디큐브(Medicube)도 피부 관리 제품으로 틱톡샵에서 센세이션을 일으킨 후 울타에 입점했고, 최근에는 타깃(Target)에도 진출했다. 2024년에는 헤어스타일리스트 세라 포템파(Sarah Potempa)의 더 비치웨이버 컴퍼니(The Beachwaver Co.)가 틱톡샵에서 100만 개 이상의 제품을 판매한 후 타깃 매장에 복귀했다. 이 브랜드는 팬데믹 이전에 타깃에서 철수했었다.
현재 더 많은 브랜드와 소매업체가 틱톡샵을 도입하고 있는 가운데 — 세포라(Sephora)가 최근 소셜 커머스 플랫폼과 계약을 체결한 것이 가장 최신 사례 — 플랫폼의 차세대 브레이크아웃 브랜드는 어떤 모습일까?
차름닷아이오(Charm.io)의 데이터는 다양한 그림을 보여준다.
커머스 인텔리전스 플랫폼에 따르면, 2026년 1월부터 8월까지 틱톡샵 월간 매출 성장률 기준 상위 10개 뷰티 브랜드는 대부분 잘 알려지지 않은 이름들이지만, 플랫폼에서 빠르게 월 6자리에서 일부는 7자리 매출을 달성한 브랜드들이다.
예를 들어, 다렐 스펜서(Darrell Spencer)가 2024년 출시한 남성 바디 케어 브랜드 크라운드 스킨(Crowned Skin)은 1월 월 매출 약 48만 5천 달러에서 8월 매출 70만 1천 달러로 성장했다. 이러한 성장세는 브랜드가 6월 '샤크 탱크(Shark Tank)'에 출연하며 라샨 윌리엄스(Rashaun Williams)로부터 50만 달러의 투자를 유치한 것과 맞물렸다.
크라운드는 올해 총 530만 달러의 틱톡샵 매출을 기록했으며, 해당 기간 동안 45% 성장했다.
올해 성장률 1위 브랜드는 포페이 스킨 케어(Phofay Skin Care)다. 이 브랜드는 약 17달러짜리 제모 크림으로 잘 알려져 있으며, 틱톡샵에서 총 39만 2천 개 이상 판매되었다. 포페이의 상표권은 2024년 항저우진셴무역유한공사(Hangzhou Jingshen Trade Co. Ltd.)라는 중국 소재 기업이 등록했으며, 이 브랜드의 틱톡샵 사업은 1월 매출 9만 6천 달러에서 8월 한 달 만에 100만 달러 이상의 매출로 급성장했다.
다른 빠르게 성장하는 업체들로는 일반적으로 세트당 15달러 미만의 가격으로 독특한 프레스온 네일 세트를 제공하며 월 약 85만 달러의 매출을 올리는 커브라이프(Curvlife)와, 키유(Keyyou)와 맥스컴피(Maxcomfi)를 포함한 여러 중국 소유 속눈썹 클러스터 브랜드들이 있다. 두 브랜드 모두 8월 매출이 70만 달러를 초과했다.
차름닷아이오의 최고경영자 알렉스 니센존(Alex Nisenzon)은 "#lashclusters 해시태그가 포함된 제품 영상은 2026년 1월부터 8월까지 틱톡샵 미국에서 28억 뷰를 생성했다"며 "현재 틱톡샵에서 가장 빠르게 성장하는 인디 뷰티 브랜드들을 살펴보면, 이들이 트렌드와 얼마나 잘 정렬되고 인지도와 참여를 높이기 위해 진정성 있는 크리에이터 콘텐츠를 얼마나 잘 활용하는지 알 수 있다"고 말했다.
차름닷아이오에 따르면 올해 틱톡샵에서 월 매출 성장률 기준 상위 10개 뷰티 브랜드와 각각의 주요 카테고리는 다음과 같다.
1. 포페이 스킨 케어: +1907%
제모 크림
- 1월: 9만 5,710달러
- 8월: 190만 달러
2. 하이스마일 미국(Hismile U.S.): +176%
치아 미백
- 1월: 100만 달러
- 8월: 280만 달러
3. 커브라이프: +94%
프레스온 네일
- 1월: 43만 4,879달러
- 8월: 84만 6,345달러
4. 웨스트모어 뷰티(Westmore Beauty): +90%
바디 메이크업
- 1월: 27만 9,661달러
- 8월: 53만 1,712달러
5. 키유 샵(Keyyou Shop): +69%
래시 클러스터
- 1월: 42만 2,815달러
- 8월: 71만 4,263달러
6. 크라운드 스킨: +45%
바디 케어
- 1월: 48만 5,498달러
- 8월: 70만 1,704달러
7. 포치크(ForChics): +44%
래시 케어
- 1월: 36만 2,476달러
- 8월: 52만 3,145달러
8. 맥스컴피: +37%
래시 클러스터
- 1월: 51만 9,112달러
- 8월: 71만 3,637달러
9. 실리크 글로벌(Celike Global): +32%
구강 케어
- 1월: 40만 5,802달러
- 8월: 53만 3,957달러
10. 유럭 뷰티(YouLuck Beauty): +20%
래시 클러스터
- 1월: 56만 246달러
- 8월: 67만 1,117달러