한국 화장품, 일본에는 금목서 미스트…국가별 취향에 맞춘 제품 개발(AFPBB News)
(원문 제목: 韓国コスメ、日本にはキンモクセイのミスト…国ごとの好みに合わせ商品開発)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 달바글로벌이 일본 시장을 겨냥해 주력 미스트 세럼에 금목서 향을 더한 일본 한정 제품을 출시하고, 로프트와 프라자, 앳코스메에서 선행 판매를 시작했다.
- 러시아에서는 아이패치 판매 비율이 높은 점을 고려해 전용 비타 아이패치를 발매하는 등, 국가별 판매 호조 품목과 취향에 맞춘 현지화 전략을 전개하고 있다.
- 한국 코스메틱의 현지화는 패키지 번역을 넘어 향, 원료, 상품 구성 자체를 시장별로 재구성하는 단계로 진화하고 있다.
뉴스 번역 원문
한국 화장품, 일본에는 금목서 미스트…국가별 취향에 맞춘 제품 개발
한국 화장품의 수출처가 넓어지는 가운데, 각 기업이 현지에서 친숙한 향이나 잘 팔리는 제품을 도입해 국가별 전용 제품을 개발하고 있다.
달바글로벌은 일본에서 주력 미스트 세럼에 금목서 향을 더한 제품을 출시했다. 러시아에서는 현지에서 판매 비중이 높은 아이패치를 전용 제품으로 발매하고 있다.
달바가 일본용으로 판매하는 것은 「화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼 펩타이드·오스만투스」다. 기존 퍼스트 스프레이 세럼을 베이스로, 일본에서 가을을 대표하는 향으로 친숙한 금목서 향을 더했다. 8월 24일부터 로프트, 플라자, 앳코스메 일부 매장에서 선행 판매를 시작했다. 원문에서는 10월 14일부터 일본의 버라이어티 숍으로 판매처를 넓히고, 16일부터 이케부쿠로 로프트에서 여는 팝업에서도 일본 한정 상품으로 소개한다고 밝히고 있다.
특징은 현지에서 아직 인지도가 낮은 제품이 아니라 이미 인기가 있는 주력 제품을 일본 소비자의 취향에 맞게 다시 만든 점이다. 기존 「화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼」은 WWDJAPAN이 2026년 1~4월 판매 실적을 기반으로 선정한 「2026년 상반기 베스트 코스메」에서 드러그스토어·버라이어티 스토어 화장수 부문 1위가 됐다. 앳코스메의 미스트 화장수 랭킹에서도 3위를 기록하고 있다.
일본 전용 제품은 기존 기능을 유지하면서 향과 일부 원료를 변경했다. 달바에 따르면 금목서 향에 더해 목서 꽃 추출물과 오일을 배합했다. 보습이나 탄력 케어 등 그 밖의 기능은 기존 제품과 같다고 한다.
금목서는 일본에서 가을이 되면 향수나 핸드크림, 헤어케어 등에 쓰이는 대표적인 계절 향 중 하나다. 2026년 가을에도 플로라노티스 질 스튜어트의 향수와 헤어오일, 오르비스의 헤어밀크, 이니스프리의 페이스파우더 등에 채택돼 계절 상품군을 형성하고 있다.
달바 관계자는 「국가별로 특화된 전용 제품을 발매해 각각의 시장에 대응하고 있다」고 설명했다. 일본에서는 금목서가 잘 알려져 있고 다양한 미용 상품에 쓰이고 있기 때문에, 주력 세럼을 더 현지 취향에 가깝게 하기 위해 이 향을 채택했다고 한다.
판매처도 특정 소매점에 한정하지 않았다. 온라인에서는 큐텐, 라쿠텐, 아마존 등에서 판매하고, 실점포에서는 마츠모토키요시, 이온몰, 앳코스메 등 주요 판로에서 전개하고 있다.
한국 화장품의 현지화는 패키지 번역이나 판로 추가에 그치지 않고, 향, 원료, 상품군 자체를 시장별로 바꾸는 단계로 나아가고 있다. 해외에서 판매 실적이 있는 제품도 국가별 소비 습관이나 계절 수요에 맞춰 재구성해 소비자와의 접점을 넓히는 전략이다.
러시아에서는 미스트와 함께 아이패치가 잘 팔린다는 점을 감안해 전용 「비타 아이패치」를 발매했다. 같은 브랜드라도 국가에 따라 잘 팔리는 제품이나 취향이 다르기 때문에 상품 구성 단계부터 반영하고 있다. 달바 관계자는 「러시아에서는 아이패치가 미스트만큼 잘 팔리기 때문에 현지 전용 제품을 개발해 판매하고 있다」고 말했다.
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한국 화장품의 수출처가 넓어지는 가운데, 각 기업이 현지에서 친숙한 향이나 잘 팔리는 제품을 도입해 국가별 전용 제품을 개발하고 있다.
달바글로벌은 일본에서 주력 미스트 세럼에 금목서 향을 더한 제품을 출시했다. 러시아에서는 현지에서 판매 비중이 높은 아이패치를 전용 제품으로 발매하고 있다.
달바가 일본용으로 판매하는 것은 「화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼 펩타이드·오스만투스」다. 기존 퍼스트 스프레이 세럼을 베이스로, 일본에서 가을을 대표하는 향으로 친숙한 금목서 향을 더했다. 8월 24일부터 로프트, 플라자, 앳코스메 일부 매장에서 선행 판매를 시작했다. 원문에서는 10월 14일부터 일본의 버라이어티 숍으로 판매처를 넓히고, 16일부터 이케부쿠로 로프트에서 여는 팝업에서도 일본 한정 상품으로 소개한다고 밝히고 있다.
특징은 현지에서 아직 인지도가 낮은 제품이 아니라 이미 인기가 있는 주력 제품을 일본 소비자의 취향에 맞게 다시 만든 점이다. 기존 「화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼」은 WWDJAPAN이 2026년 1~4월 판매 실적을 기반으로 선정한 「2026년 상반기 베스트 코스메」에서 드러그스토어·버라이어티 스토어 화장수 부문 1위가 됐다. 앳코스메의 미스트 화장수 랭킹에서도 3위를 기록하고 있다.
일본 전용 제품은 기존 기능을 유지하면서 향과 일부 원료를 변경했다. 달바에 따르면 금목서 향에 더해 목서 꽃 추출물과 오일을 배합했다. 보습이나 탄력 케어 등 그 밖의 기능은 기존 제품과 같다고 한다.
금목서는 일본에서 가을이 되면 향수나 핸드크림, 헤어케어 등에 쓰이는 대표적인 계절 향 중 하나다. 2026년 가을에도 플로라노티스 질 스튜어트의 향수와 헤어오일, 오르비스의 헤어밀크, 이니스프리의 페이스파우더 등에 채택돼 계절 상품군을 형성하고 있다.
달바 관계자는 「국가별로 특화된 전용 제품을 발매해 각각의 시장에 대응하고 있다」고 설명했다. 일본에서는 금목서가 잘 알려져 있고 다양한 미용 상품에 쓰이고 있기 때문에, 주력 세럼을 더 현지 취향에 가깝게 하기 위해 이 향을 채택했다고 한다.
판매처도 특정 소매점에 한정하지 않았다. 온라인에서는 큐텐, 라쿠텐, 아마존 등에서 판매하고, 실점포에서는 마츠모토키요시, 이온몰, 앳코스메 등 주요 판로에서 전개하고 있다.
한국 화장품의 현지화는 패키지 번역이나 판로 추가에 그치지 않고, 향, 원료, 상품군 자체를 시장별로 바꾸는 단계로 나아가고 있다. 해외에서 판매 실적이 있는 제품도 국가별 소비 습관이나 계절 수요에 맞춰 재구성해 소비자와의 접점을 넓히는 전략이다.
러시아에서는 미스트와 함께 아이패치가 잘 팔린다는 점을 감안해 전용 「비타 아이패치」를 발매했다. 같은 브랜드라도 국가에 따라 잘 팔리는 제품이나 취향이 다르기 때문에 상품 구성 단계부터 반영하고 있다. 달바 관계자는 「러시아에서는 아이패치가 미스트만큼 잘 팔리기 때문에 현지 전용 제품을 개발해 판매하고 있다」고 말했다.