YSL Beauty와 Tod’s, 2026년 1분기 대만 인플루언서 마케팅 성과 선도(Weekly Voice)

Kolr라는 마케팅 인텔리전스 솔루션을 운영하는 iKala 그룹이 2026년 1분기 브랜드 아우라 지수 결과를 발표했다. 이 지수는 아시아 전역의 브랜드 인플루언서 마케팅 성과를 측정하는 리더보드이다. 최신 지수는 대만의 럭셔리 상품과 뷰티 시장에서의 인플루언서 마케팅 성과를 분석한다. 보고서에 따르면, YSL 뷰티가 뷰티 브랜드 중 선두를 차지했으며, Tod’s가 럭셔리 브랜드 중 최고로 선정되었다.

대만은 럭셔리와 뷰티 브랜드에게 점점 더 중요한 시장이 되고 있다. 2025년 대만의 개인 럭셔리 상품 소매 판매액은 약 103억 7천만 달러에 달했다. 같은 해 대만의 뷰티 및 개인 관리 시장도 60억 달러에 도달했으며, 2030년까지 연평균 5%의 성장이 예상된다. 국제통화기금(IMF)의 2025년 10월 세계 경제 전망 보고서에 따르면, 대만의 1인당 소득은 한국과 일본을 넘어섰으며, 이는 대만 소비자들의 구매력이 증가하고 있음을 보여준다.

럭셔리 브랜드 순위에서는 조용한 럭셔리와 관련된 브랜드들이 강력한 성과를 보였다. Tod’s, 보테가 베네타, 로로 피아나가 이 카테고리에서 선두를 달리고 있다. 전통적으로 독점적인 럭셔리 하우스들이 유산, 장인 정신, 시대를 초월한 디자인을 오늘날의 디지털 관객과 연결하는 인플루언서 파트너십을 수용함으로써 마케팅 전략을 진화시키고 있음을 보여준다. 이러한 결과는 가장 확립된 프리미엄 브랜드조차도 변화하는 소비자 행동과 새로운 발견 채널에 적응하고 있음을 강화한다.

뷰티 분야에서는 YSL 뷰티, 샤넬 뷰티, 구찌 뷰티와 같은 명성 있는 브랜드들이 순위 상위에 올랐다. 이들의 대만에서의 성공은 고프로필 인플루언서와의 장기적인 파트너십을 중심으로 한 전략을 반영하며, 주요 캠페인에 새로운 얼굴을 선택적으로 도입하여 강력한 가시성과 관객 신뢰성을 유지하고 있다. 반면, 5위에 오른 K-beauty 브랜드 다시크와 같은 신흥 브랜드들은 회전하는 KOC와 마이크로 인플루언서를 통해 인지도를 확장하는 경우가 많다. 이들은 또한 대만이 플랫폼의 두 번째로 큰 시장이며 거의 29%가 플랫폼을 사용하는 Threads에 많은 투자를 하고 있으며, 특히 Z세대를 대상으로 하는 중요한 채널로 자리 잡고 있다.