중국 브랜드 도입에서 본 '세포라'의 전략 변화(국제상업온라인)
(원문 제목: 中国最新リポート―中国ブランド導入から見る「セフォラ」の戦略変容―国際評論家・謝 憲文)
검색 키워드 : セフォラ
뉴스 요약
- 세포라 중국, 첫 중국 브랜드 도입 발표
- 6개의 메이크업 브랜드 추가
- 현지 시장에서 큰 반향
뉴스 번역 원문
중국 브랜드 도입에서 본 '세포라'의 전략 변화
현지화 경영을 한층 가속화하다
작년 12월, 세포라 중국은 첫 번째 중국 브랜드 도입을 발표했다. '삼자당', '효색', '주잔', '연화', 'BABI', '어야'의 여섯 개 메이크업 브랜드가 아시아인의 피부 질감에 대한 대응력, 요구되는 메이크업 효과, 그리고 중국적 미의식을 깊이 표현하고 있는 점을 강점으로 세포라의 브랜드 포트폴리오에 추가되었다.
세포라의 이러한 노력은 현지 시장에서 큰 반향을 일으켰다. 한편, "저렴한 가격의 국산 브랜드와 해외 고급 브랜드를 같은 매장에 배치함으로써 세포라 매장의 고급 이미지가 희석되지 않을까" "매장이 온라인 거래를 위한 '시험 발라보기의 장소'가 되어버릴까"라는 우려의 목소리도 많았다.
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현지화 경영을 한층 가속화하다
작년 12월, 세포라 중국은 첫 번째 중국 브랜드 도입을 발표했다. '삼자당', '효색', '주잔', '연화', 'BABI', '어야'의 여섯 개 메이크업 브랜드가 아시아인의 피부 질감에 대한 대응력, 요구되는 메이크업 효과, 그리고 중국적 미의식을 깊이 표현하고 있는 점을 강점으로 세포라의 브랜드 포트폴리오에 추가되었다.
세포라의 이러한 노력은 현지 시장에서 큰 반향을 일으켰다. 한편, "저렴한 가격의 국산 브랜드와 해외 고급 브랜드를 같은 매장에 배치함으로써 세포라 매장의 고급 이미지가 희석되지 않을까" "매장이 온라인 거래를 위한 '시험 발라보기의 장소'가 되어버릴까"라는 우려의 목소리도 많았다.