하루 40억 원 판매한 코스메 브랜드 D2C 전략, 이례적 쾌속 성장 비결(Mediagene Inc.)
(원문 제목: 1日で40億円売ったコスメブランドのD2C戦略。異例の快進撃を続けられる理由)
검색 키워드 : セフォラ
뉴스 요약
- e.l.f. 뷰티, 2027 회계연도 1분기 순매출 36% 증가 발표, 로드가 실적 견인
- 로드는 세포라 및 메카 입점 1년 만에 역대급 기록 경신, 북미·영국·호주·뉴질랜드 뷰티 1위 달성
- 2026년 9월 유럽 19개국 세포라 확대 및 D2C 채널 하이브리드 전략으로 연매출 10억 달러 달성 전망
뉴스 번역 원문
하루 40억 원 판매한 코스메 브랜드 D2C 전략, 이례적 쾌속 성장 비결
헤일리 비버의 로드(rhode)는 뷰티 업계의 스타 브랜드로 계속해서 자리매김하고 있다.
8월 5일, 모회사인 엘프 뷰티(e.l.f. Beauty)는 2026년 6월 30일에 종료된 2027 회계연도 1분기 순매출이 36% 증가했다고 발표했다. 이 회사는 30분기 연속 순매출 성장을 기록했지만, 투자자 대상 설명회를 휩쓴 것은 로드였다.
"로드는 정말 경이로운 브랜드다. 나는 소비재 분야에서 35년간 몸담아 왔지만, 지금까지 보아 온 브랜드 중 아마도 가장 특별한 브랜드 중 하나다"라고 엘프 뷰티 CEO 타란 아민이 실적 설명회에서 말했다.
"로드가 엘프 뷰티에 가져다준 것은 말할 필요도 없이 엄청난 성장이다."
엘프 뷰티는 엘프 코스메틱스(e.l.f. Cosmetics), 헤어 앤 스킨(Hair and Skin), 내추리움(Naturium), 웰 피플(Well People), 로드 등 수많은 브랜드를 합쳐 4억 7940만 달러(약 7191억 원)의 순매출을 기록했다. 이 회사는 2025년 로드를 현금과 주식으로 10억 달러(약 1조 5000억 원)에 인수했다.
"로드는 순매출(연간) 10억 달러(약 1조 5000억 원)를 달성하는 가장 빠른 뷰티 브랜드가 될 수 있다고 생각한다"고 아민은 말했다.
"로드의 엄선된 제품 구성과 강력한 소비자 참여 모델의 조합이 기록적인 소비자 수요로 이어지고 있다." 로드는 2025년 하반기에 세포라(Sephora)에 입점해 뛰어난 성과를 거두었다.
"지난 1년만 해도 북미와 영국의 세포라, 그리고 호주와 뉴질랜드의 메카(Mecca)에서 로드의 기록적인 론칭을 실행해 모든 소매점에서 뷰티 브랜드 1위에 올랐다"고 아민은 말했다.
"이렇게 훌륭한 성과를 내고 있음에도 로드가 전개하는 곳은 전 세계 세포라 매장의 20% 미만에 불과하다. 그래서 2026년 9월에 유럽 세포라에서 19개국에 걸쳐 로드를 론칭할 수 있게 되어 매우 기대된다."
아민은 또한 이번 여름 컬렉션 론칭에서 볼 수 있듯이 로드의 D2C 역량이 뛰어나다는 점을 강조했다. 이 컬렉션은 4가지 색상의 하이라이트 밀크 멀티퍼포스 루미나이저(각 28달러, 약 4만 2000원), 8가지 색상의 포켓 브론저(각 25달러, 약 3만 7500원), 그리고 3가지 신규 색상의 펩타이드 립 셰이프(각 24달러, 약 3만 6000원)로 구성된다.
비버는 브랜드 소셜 미디어에서 서머 컬렉션 론칭을 예고했고, 6월 9일에 로드 D2C 사이트에서 제품을 독점 론칭했다.
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헤일리 비버의 로드(rhode)는 뷰티 업계의 스타 브랜드로 계속해서 자리매김하고 있다.
8월 5일, 모회사인 엘프 뷰티(e.l.f. Beauty)는 2026년 6월 30일에 종료된 2027 회계연도 1분기 순매출이 36% 증가했다고 발표했다. 이 회사는 30분기 연속 순매출 성장을 기록했지만, 투자자 대상 설명회를 휩쓴 것은 로드였다.
"로드는 정말 경이로운 브랜드다. 나는 소비재 분야에서 35년간 몸담아 왔지만, 지금까지 보아 온 브랜드 중 아마도 가장 특별한 브랜드 중 하나다"라고 엘프 뷰티 CEO 타란 아민이 실적 설명회에서 말했다.
"로드가 엘프 뷰티에 가져다준 것은 말할 필요도 없이 엄청난 성장이다."
엘프 뷰티는 엘프 코스메틱스(e.l.f. Cosmetics), 헤어 앤 스킨(Hair and Skin), 내추리움(Naturium), 웰 피플(Well People), 로드 등 수많은 브랜드를 합쳐 4억 7940만 달러(약 7191억 원)의 순매출을 기록했다. 이 회사는 2025년 로드를 현금과 주식으로 10억 달러(약 1조 5000억 원)에 인수했다.
"로드는 순매출(연간) 10억 달러(약 1조 5000억 원)를 달성하는 가장 빠른 뷰티 브랜드가 될 수 있다고 생각한다"고 아민은 말했다.
"로드의 엄선된 제품 구성과 강력한 소비자 참여 모델의 조합이 기록적인 소비자 수요로 이어지고 있다." 로드는 2025년 하반기에 세포라(Sephora)에 입점해 뛰어난 성과를 거두었다.
"지난 1년만 해도 북미와 영국의 세포라, 그리고 호주와 뉴질랜드의 메카(Mecca)에서 로드의 기록적인 론칭을 실행해 모든 소매점에서 뷰티 브랜드 1위에 올랐다"고 아민은 말했다.
"이렇게 훌륭한 성과를 내고 있음에도 로드가 전개하는 곳은 전 세계 세포라 매장의 20% 미만에 불과하다. 그래서 2026년 9월에 유럽 세포라에서 19개국에 걸쳐 로드를 론칭할 수 있게 되어 매우 기대된다."
아민은 또한 이번 여름 컬렉션 론칭에서 볼 수 있듯이 로드의 D2C 역량이 뛰어나다는 점을 강조했다. 이 컬렉션은 4가지 색상의 하이라이트 밀크 멀티퍼포스 루미나이저(각 28달러, 약 4만 2000원), 8가지 색상의 포켓 브론저(각 25달러, 약 3만 7500원), 그리고 3가지 신규 색상의 펩타이드 립 셰이프(각 24달러, 약 3만 6000원)로 구성된다.
비버는 브랜드 소셜 미디어에서 서머 컬렉션 론칭을 예고했고, 6월 9일에 로드 D2C 사이트에서 제품을 독점 론칭했다.