세포라, 언라이벌드 마이애미 아레나 명명권 확보(SBJ)

언라이벌드는 마이애미 지역의 경기장을 세포라 아레나로 이름을 변경했다. 이는 3대3 여성 농구 리그가 화려한 소매 회사와의 광범위한 스폰서십 패키지를 확장하면서 이루어진 것이다. 세포라는 작년에 언라이벌드의 공식 뷰티 파트너로 스포츠 분야에 처음 진출했으며, 당시 미디어프로 스튜디오에 선수들을 위한 고급 세포라 글램 룸과 경기일에 선수들이 도착하는 세포라 터널을 만들었다. 또한, 경기장 내 DJ를 위한 세포라 사운드 부스와 시설 내 눈에 띄는 코트 광고판도 있었다.

새로운 확장 계약으로 세포라의 이름이 경기장 간판에 올라가고, 건물 전체가 세포라의 브랜드로 둘러싸이게 된다. 예를 들어, 세포라 프로 아티스트들이 언라이벌드 선수들에게 뷰티 서비스를 제공했던 글램 룸은 그대로 유지되며, 글램 터널, 사운드 부스, 그리고 세포라 중심의 비하인드 영상도 계속된다. 언라이벌드의 최고 수익 책임자인 매트 드류는 "작년의 세포라 활동을 팬들에게서 빼앗지 않을 것이다. 팬들이 그것을 사랑한다. 그래서 세포라가 우리와 더 풍부하게 참여하기 위해 두 배로 투자하는 것이다"라고 말했다.

이번 시즌에는 세포라 브랜드가 코트사이드 LED, 센터 코트 로고, 프리미엄 좌석 구역에서 더욱 강조될 것이다. 드류는 "사람들이 세포라 아레나에 오면, 팬페스트 구역에서 세포라와 그 브랜드의 훌륭한 존재감을 볼 것이다. 그들이 도착하면 즉시 세포라 아레나에 있다는 것을 알게 될 것이다"라고 말했다.

명명권 계약은 내부에서 협상되었으며, 언라이벌드는 제인 조로위츠와 테일러 레이크가 포함된 수익 팀에 의존했다. 데이비드 레비의 호라이즌 스포츠 & 익스피리언스가 작년에 시작한 원래 패키지를 촉진했다. 세포라에서는 셀레사 베이커와 나넷 누누가 창의적 아이디어에 참여했다.

세포라에게 이는 여성 스포츠 내에서의 존재감을 더욱 강조하는 것이다. 언라이벌드와의 성공 이후, 세포라는 작년에 WNBA의 발키리의 창립 파트너가 되었고, 애슬리츠 언리미티드 소프트볼 리그의 독점 뷰티 파트너가 되었으며, 최근에는 확장된 토론토 템포의 창립 파트너이자 공식 뷰티 파트너가 되었다. 드류는 "세포라가 그들의 투자에 대한 ROI를 보고 매우 만족하고 있다고 생각한다"고 말했다.