글로우 레시피 x 세포라의 나이트 마켓 활성화(BizBash)

글로우 레시피는 10주년을 기념하여 한국계 미국인 기업가 사라 리와 크리스틴 창이 공동 설립한 인기 스킨케어 브랜드로, 바이럴 히트작인 수박 글로우 토너와 듀 드롭스를 만든 주인공들입니다. 이들은 서울의 상징적인 야시장에서 영감을 받은 양해안 팝업 경험을 제공하기 위해 세포라와 협력했습니다. 이 행사는 경험 마케팅 회사 MKG와 협력하여 제작되었으며, 10월 18일부터 20일까지 로스앤젤레스에서, 11월 15일부터 16일까지 뉴욕시에서 팬들에게 글로우 레시피의 한국적 뿌리와 생동감 넘치는 브랜드를 체험할 수 있는 기회를 제공했습니다.

이 몰입형 이벤트는 단순한 제품 전시가 아니라, 글로우 레시피의 10년간의 여정을 기념하는 활기찬 축제로, 독점 상품, 미공개 제품의 미리보기, 야식, 다양한 인터랙티브 경험을 제공했습니다. "서울에서 영감을 받은 야시장 콘셉트는 한국 스킨케어 철학에 진정으로 뿌리를 둔 브랜드인 글로우 레시피에서 나왔습니다,"라고 MKG의 비즈니스 개발 디렉터 레이나 바수는 설명했습니다. "MKG는 서울의 상징적인 야시장의 전염성 있는 에너지와 글로우 레시피의 생동감 넘치는 브랜드를 경험으로 번역하여 손님들에게 진정으로 몰입적이고 다감각적인 경험을 제공했습니다."

실제 야시장처럼, 다양한 공간은 참석자들의 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각을 활성화하는 것을 목표로 했으며, MKG는 글로우 레시피의 이야기와 역사를 모든 단계에서 통합하기 위해 노력했습니다. 창의적인 터치포인트로는 브랜드의 10년 여정을 보여주는 인터랙티브 타임라인, 사랑받았던 단종 제품을 판매하는 상점, 인기 스킨케어 아이템을 제공하는 자판기 등이 있었습니다. 참석자들은 한국어 글자와 디자인이 포함된 독점 상품을 쇼핑하고, 자신만의 스킨케어 키트를 구성하고, K-pop 히트를 듣고, 탕후루 간식이 가득한 바를 즐길 수 있었습니다.

글로우 레시피, 세포라, MKG는 브랜드의 유산과 다양한 팬 커뮤니티에 어필할 수 있도록 모든 요소가 공명하도록 긴밀히 협력했습니다. "활성화에 많은 목표가 있었지만, 우리는 항상 커뮤니티 우선의 관점에서 결정을 내렸고, 그것이 우리의 결정을 이끄는 중심 주제였습니다. 글로우 레시피 커뮤니티를 위해 의미 있는 것을 창조하는 것이었습니다,"라고 바수는 덧붙였습니다. 이 이벤트는 언론, 인플루언서, 스킨케어 애호가들을 끌어들였습니다. "손님들이 창의성, 진정성, 경험의 실행을 칭찬하는 것을 듣고, 우리가 진정으로 기억에 남는 것을 제공했다는 것을 확신할 수 있었습니다."

로스앤젤레스와 뉴욕 이벤트 내부를 살펴보세요... 두 이벤트 모두 글로우 레시피의 10년 역사를 보여주는 타임라인 부스를 특징으로 했습니다. "지난 10년 동안의 글로우 레시피 혁신의 폭을 보여주면서도 앞으로의 기대감을 높이는 매우 스마트한 방법이었습니다,"라고 바수는 말했습니다. "MKG의 역할은 브랜드의 이야기가 손님들이 정말로 참여하고 기억할 수 있는 방식으로 전달되도록 하는 것이었고, 그래서 우리는 그것을 매우 인터랙티브하게 만들었습니다."

타임라인 부스 내에서, MKG는 글로우 레시피의 모든 이정표와 제품의 연도별 3D 디스플레이를 설계했습니다. 이 공간은 실험실의 교육 콘텐츠를 보여주고, 제품 시험 기회를 제공하며, 여러 깜짝 놀랄 순간으로 손님 참여를 유도했습니다. "타임라인 부스가 주요 활성화 순간 중 하나이자 주요 스토리텔링 기회였기 때문에, 우리의 목표는 손님들을 웃게 하고, 그들을 교육하며, 브랜드와 진정으로 상호작용하도록 초대하는 것이었습니다,"라고 바수는 말했습니다. "우리는 그 모든 것을 성공적으로 해냈다고 생각합니다."

바수의 가장 좋아하는 순간 중 하나는 글로우 레시피의 수박 미스트와 함께한 깜짝 미스트 경험이었습니다. "손님들이 벨을 울리고 신비로운 분홍색 장갑을 낀 손에 의해 미스트를 맞는 것은 항상 진정한 웃음과 기쁨을 불러일으켰습니다. 진정한 놀라움과 연결의 순간이었습니다,"라고 그녀는 말했습니다.

또 다른 재미있는 하이라이트는 글로우 레시피 제품으로 가득 찬 자판기였습니다. "글로우 레시피와 MKG의 협업은 처음부터 자연스러웠습니다,"라고 바수는 회상했습니다. "첫 렌더링부터 MKG와 글로우 레시피는 글로우 레시피 나이트 마켓이 시각적으로 어떻게 구현되어야 하는지에 대해 일치했으며, 모든 것이 거기서부터 흘러갔습니다."

이벤트에는 독점 상품을 제공하는 상점, 단종된 글로우 레시피 제품을 제공하는 또 다른 상점, 테마 포토 부스도 있었습니다. "글로우 레시피의 놀라운 10년 역사를 기념하는 것과 미래에 대한 기대감을 높이는 것 사이의 균형을 찾는 것은 정말 재미있는 도전이었습니다,"라고 바수는 말했습니다.

손님들은 또한 글로우 레시피 제품으로 구성된 자신만의 키트를 구성할 기회를 가졌습니다. 이 이벤트는 또한 한국 문화를 기념하는 자리였습니다. "우리는 K-pop과 한국어 글자와 디자인이 포함된 한정판 글로우 레시피 나이트 마켓 상품을 통합하여 한국 문화가 큰 영향을 미치고 있다는 점을 강조했습니다,"라고 바수는 말했습니다.

간식 바에는 탕후루와 같은 한국 간식이 가득했습니다. 공간 전체에 걸쳐, 글로우 레시피의 예쁜 분홍색 브랜드는 세포라의 상징적인 검은색과 흰색 줄무늬와 대조를 이루었습니다. MKG는 LA 경험을 구현하는 데 단 9주가 걸렸고, 뉴욕으로 전환하는 데는 단 4주가 걸렸습니다. 이는 세부적인 조정이 필요했다고 바수는 언급했습니다. "뉴욕에서는 높은 수요로 인해 긴 줄이 생겨, 손님을 더 잘 수용하기 위해 티켓 시간 슬롯 시스템으로 전환했습니다,"라고 그녀는 덧붙였습니다. "이 유연성 덕분에 압도적인 반응에도 불구하고 긍정적인 손님 경험을 유지할 수 있었습니다."

로스앤젤레스에서 사진 촬영 기회를 즐긴 배우 제이미 청과 같은 손님들. LA 이벤트는 3일 동안 3,400명의 참석자를 끌어들였고, 뉴욕 이벤트는 2일 동안 1,700명을 끌어들였습니다. "글로우 레시피 나이트 마켓과 커뮤니티가 상호작용하는 것을 보는 것은 매우 보람 있었습니다,"라고 바수는 말했습니다. "피드백은 문자 그대로 빛났고, 각 터치포인트를 탐험하면서 사람들의 기쁨을 보는 것은 모든 노력을 검증했습니다."