2026년 9월 뷰티 리테일 동향: 글로벌 유통 확장 본격화(BeautyMatter)
(원문 제목: Retail Watch: Who Moved Where in September 2026)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- K-beauty 브랜드들이 Target, SpaceNK 등 매스 및 스페셜티 채널로 유통을 다각화하며 글로벌 확장 가속
- Anua, Tony Moly, Mixsoon, Aromatica 등 한국 브랜드가 미국·영국·호주 주요 리테일러에 신규 입점
- 뷰티 리테일러들이 웰니스·이너케어 카테고리로 영역을 확장하며 브랜드 유치 경쟁 심화
뉴스 번역 원문
# 2026년 9월 뷰티 리테일 동향: 글로벌 유통 확장 본격화
핵심 요약: K-beauty가 전문 유통에서 대중 시장 채널로 확장 중이다. 뷰티 리테일러들이 웰니스, 건강기능식품, 친밀 케어를 점차 받아들이고 있다. 유통 파트너십을 다각화하는 브랜드의 국제 확장이 가속화되고 있다.
이번 분기 뷰티 리테일은 전통적 경계를 넘어 지역, 가격대, 유통 카테고리를 가로질러 확장을 이어갔다. K-beauty의 움직임이 특히 활발했다. 퓨어서울은 대량 유통을 위해 개발한 자매 브랜드를 중심으로 프라이마크와 독점 K-뷰티 미니마트를 열었다. 토니모리는 호주 대중 유통으로 더 깊이 진출했고, 타깃 뷰티 스튜디오는 미국 어소트먼트에 한국 및 아시아 뷰티 브랜드를 대거 추가했다. 웰니스와 뷰티의 융합도 계속됐다. 얼타 뷰티는 미디 헬스 건강기능식품을 매장에 들였고, CVS는 퓨어 지니어스 프로틴을 추가했으며, AG1은 홀랜드 앤 바렛을 통해 영국 오프라인 매장에 처음 진출했다. 국제 확장도 유통의 주요 동력으로 남았다. 세크레드는 스페이스NK를 통해 미국 외 시장에 처음 진출했고, 로드는 세포라와 함께 유럽 19개국에 진입했으며, 플로라시스는 얼타를 통해 중동으로 확장했고, 네스트 뉴욕은 영국 내 입지를 넓혔다. 이는 전문 뷰티, 대중, 약국, 패션, 웰니스, 가치 유통업체들이 동일한 뷰티·웰니스 지출을 두고 경쟁하는 유동적인 유통 지형을 반영한다.
## 얼타 뷰티
C-뷰티 브랜드 플로라시스가 UAE 3개 지점(두바이 몰, 몰 오브 디 에미리트, 두바이 힐스 몰)의 얼타 뷰티로 확장했다. 2017년 출시 이후 플로라시스는 C-뷰티를 글로벌 뷰티 시장의 전면에 내세웠다. 플로라시스의 중동 확장은 국제 무대에서 C-뷰티의 지속적인 성장을 보여준다.
LA 기반 뷰티 브랜드 모이라 코스메틱스가 2026년 7월 CVS 대중 유통 확장에 이어 얼타 뷰티 온라인에 출시됐다. 포용적인 색조 범위와 다양한 컬러 메이크업 제품으로 알려진 모이라 코스메틱스는 합리적인 가격에 프레스티지 스타일의 제품을 만든다. 얼타 뷰티 출시에는 베스트셀러인 버터 블리스 밤, 크로마 라이트 아이섀도, 슈퍼노바 멀티크롬 젤 라이너 등이 포함됐다.
로단 앤 필즈는 얼타 뷰티 입점 매장을 150개에서 400개로 확대했다. 2024년 다단계 판매 모델을 중단한 뒤, 이 브랜드는 2025년 2월 얼타 뷰티 150개 매장에 진입했다.
여성 건강기능식품 브랜드 미디 헬스가 얼타 뷰티 온라인과 오프라인에서 리테일 데뷔했다. 여성 중심 건강 클리닉인 이 회사는 2025년 8월 데일리 코르티솔, 데일리 파이버+, 데일리 브레인 부스트 등 세 가지 제형으로 건강기능식품 라인을 처음 선보였다. 미디의 임상의 제형 건강기능식품 전체 라인은 300개 이상의 얼타 뷰티 매장에서 판매되며, 이는 얼타가 가상 의료 클리닉과 맺은 첫 파트너십이다.
영국 니치 파인 프래그런스 브랜드 플로럴 스트리트가 얼타 뷰티 온라인에 출시되며 DTC와 블루밍데일즈에서 이어 미국 유통 입지를 확대했다. MAC 코스메틱스(에스티 로더 컴퍼니)의 글로벌 커뮤니케이션 부사장을 지낸 미셸 피니가 설립한 이 향수 브랜드는 지속가능성과 현대 영국 여성에서 영감을 받은 향 조성을 중심으로 구축됐다.
수상 경력의 스타일리스트 마리아 맥쿨이 만든 헤어케어·툴 브랜드 칼리스타가 얼타 뷰티 온라인에 출시됐다. 칼리스타는 소프트 그립 롤러와 미니 엠벨리시 플렉스 스프레이로 구성된 얼타 뷰티 독점 번들로 데뷔했다. 이번 확장은 칼리스타의 온라인 유통 입지를 강화하고 사용하기 쉬운 홈 스타일링 솔루션을 얼타 뷰티의 폭넓은 고객층에 소개한다.
2021년 아마존 독점 브랜드로 처음 출시된 웨이비톡은 이후 틱톡 숍, 타깃, 월마트 등 여러 유통업체로 확장했고 이제 얼타 뷰티에도 진출했다. 웨이비톡은 얼타 뷰티 독점 컬러인 페리윙클과 선셋 블러시로 대표 헤어 툴의 매장 데뷔를 알렸다. 2026년 9월 기준 웨이비톡 제품은 1,000개 이상의 얼타 뷰티 매장에 출시되며 브랜드의 오프라인 유통 입지를 확대했다.
줄기세포 생물학자 애널리나 체가 설립한 다크핀 랩스의 바이오텍 스킨케어가 히어로 제품인 롱제비티 세럼 + 모이스처라이저와 함께 얼타 뷰티 온라인에 출시됐다. 다크핀 랩스의 모든 제품에는 눈에 보이는 피부 노화를 겨냥한다고 주장하는 식물 기반 재생 펩타이드 복합체인 독점 L-01 펩타이드 플랫폼이 적용됐다. 이번 출시는 펩타이드에 대한 관심이 계속 치솟고 얼타 뷰티가 과학 기반 스킨케어 제품을 계속 확대하는 가운데 이뤄졌다.
리추얼에 뿌리를 둔 향수 브랜드 서카디안이 2026년 8월 DTC와 리볼브 출시에 이어 얼타 뷰티 온라인 스토어에 출시됐다. 얼타 출시에는 데뷔 향수인 어웨이 메시지, 브레인 스템스, 굿 앙주와 세 향수를 모두 담은 리셋 리추얼 디스커버리 세트가 포함된다.
모던 친밀·웰니스 브랜드 모드가 얼타 뷰티 온라인과 329개 얼타 뷰티 매장으로 확장했으며, 동시에 타깃 뷰티 스튜디오에도 출시됐다. 2018년 에바 고이코체아가 설립한 이 섹슈얼 웰니스 브랜드는 2021년 세포라를 통해 대중 뷰티 유통에 처음 진입했고, 이후 노드스트롬, 블루밍데일즈, 에어원으로 확장했다. 친밀 케어 카테고리가 성장하면서 뷰티 리테일러들은 진동기, 오일, 퍼스널 윤활제를 매장에 들이며 친밀 케어 제품을 계속 확대하고 있고, 뷰티와 웰니스의 융합은 점점 더 두드러지고 있다.
스페인 뷰티테크 브랜드 유니스킨이 얼타 뷰티를 통한 유통으로 미국에 데뷔했다. 이 브랜드는 스킨케어와 가정용 LED, 근적외선, EMS, 고주파, 온열 요법 뷰티 기기를 결합한다. 이번 확장은 유니스킨의 유럽·한국 영향 피부 롱제비티 접근법을 미국 주요 유통 채널에 선보이며 브랜드가 유럽 밖에서 입지를 구축하는 계기가 됐다.
## 스페이스NK
터치랜드가 스페이스NK에서 영국 데뷔를 하며 바이럴 손 소독제, 미스트, 액세서리를 영국 소비자에게 선보였다. 이번 출시는 스페이스NK의 오프라인과 온라인 매장 모두에서 이뤄진다. 터치랜드는 8가지 향으로 출시되는 파워 미스트 하이드레이팅 핸드 새니타이저를 포함해 18개 SKU로 출시된다. 스페이스NK와 터치랜드의 영국 독점 유통 파트너십은 브랜드가 2025년 1억 3,000만 달러 매출을 올리고 같은 해 처치 앤 드와이트에 7억 달러에 인수된 급성장기에 이어 이뤄졌다.
비욘세의 헤어케어 브랜드 세크레드가 스페이스NK와의 독점 파트너십을 통해 영국과 아일랜드에 데뷔했다. 2024년 2월 DTC로 출시된 이 브랜드는 2026년 2월 얼타 뷰티에서 미국 리테일 데뷔를 했다. 스페이스NK 출시는 브랜드의 첫 국제 리테일 확장으로, 영국과 아일랜드 90개 매장에 컬렉션을 선보인다.
40세 이상 여성을 위해 특별히 설계된 미국 브랜드 사라 크리얼 뷰티가 연령을 고려한 스킨케어와 메이크업 제품을 스페이스NK에 들여왔으며, 이는 브랜드의 첫 국제 리테일 파트너십이다. 스페이스NK 출시에는 사라 크리얼의 전체 라인이 포함된다. 2024년 6월 출시 이후 이 브랜드는 2024년 9월 세포라 US를 통해 미국 내 유통 입지를 이미 확대했다. 사라 크리얼의 영국 확장은 로라 겔러 뷰티, 스튜디오 10, 메리트 등 핵심 소비자가 30~40세 이상인 브랜드와 함께 스페이스NK의 연령 중심 뷰티 어소트먼트에 최근 추가된 사례다.
피부과 전문의 앤서니 나클라 박사가 설립한 미국 회복 스킨케어 브랜드 에이스 데이가 스페이스NK에 출시됐다. 출시에는 히어로 제품인 더 리제너러티브 세럼과 8개 다른 SKU가 포함된다.
임상 스킨케어 브랜드 스킨슈티컬스가 스페이스NK 온라인 스토어에 출시됐고, 런던 스페이스NK 배터시 파워 스테이션에서는 새로운 스킨슈티컬스 트리트먼트 룸을 통해 판매된다. 트리트먼트 룸은 화학 필링, 스킨 페이셜, 광선 요법 같은 임상 스킨케어 트리트먼트를 제공한다. 이번 출시는 미국 브랜드로 구성된 스페이스NK의 스킨케어 어소트먼트를 확장한다.
한국 스킨케어 브랜드 아누아가 스페이스NK 온라인과 매장에 진입했다. 아누아는 2024년 가을 부츠를 통해 영국 시장에 처음 소개됐고, 2025년 1월에는 아마존 UK에 출시됐다. 스페이스NK는 2025년 8월부터 미국 온라인 리테일러 소코 글램과의 파트너십을 통해 K-beauty 롤아웃을 시작했고, 스킨1004, 썸바이미, 네오젠 같은 브랜드를 영국에 들여왔다.
향수 브랜드 조 말론 런던이 스페이스NK 온라인과 26개 매장에 출시됐다. 이번 출시는 영국 내 기존 유통 입지와 2026년 8월 부츠 롤아웃에 이어 이뤄졌다.
## 세포라
헤일리 비버의 뷰티 브랜드 로드가 19개 신규 국가의 세포라 매장과 함께 유럽에 데뷔했다. 2022년 DTC로 처음 출시된 로드는 e.l.f. 코스메틱스에 10억 달러에 인수된 뒤 미국, 캐나다, 영국에서 세포라와 데뷔한 데 이어 이번 유럽 확장을 이뤘다.
컬트 가이아의 향수 컬렉션이 미국 세포라 온라인과 150개 이상 매장에 출시됐다. 이 컬렉션은 2024년 컬트 가이아 매장과 온라인에서 데뷔했으며, 페르시아어 단어에서 이름을 딴 누르, 잔, 마스트 세 가지 향으로 구성됐다. 이번 출시는 컬트 가이아의 첫 뷰티 확장이자 패션 레이블에서 글로벌 라이프스타일 브랜드로의 전환을 의미한다.
클로이 카다시안 프래그런스가 미국 전역의 세포라 US 및 세포라 콜스 1,300개 매장에 출시됐다. 세포라는 캐나다 시장에서도 이 브랜드의 독점 리테일러다. 클로이 카다시안은 2024년 첫 향수를 출시하며 하비 니콜스와 얼타 뷰티에서 연이어 영국·미국 리테일 데뷔를 했다.
식물 기반 스킨케어 브랜드 나투리움이 캐나다와 멕시코 전역의 세포라에 출시되며 북미 유통 입지를 확대했다. 세포라는 멕시코에서 나투리움의 독점 리테일 파트너다. 나투리움은 2024년 2월 쇼퍼스 드러그 마트와의 리테일 파트너십을 통해 캐나다 시장에 처음 진입했다.
e.l.f. 코스메틱스가 세포라와 독점으로 브라질에 진출했다. 이 브랜드는 앞서 세포라와 함께 2024년 멕시코, 2025년 걸프협력회의(GCC) 지역에서 국제 출시를 했다. e.l.f. 코스메틱스는 독일 로스만, 호주 콜스, 이탈리아 더글라스 등과의 파트너십을 통해 최근 몇 년간 국제 유통 입지를 꾸준히 확대해왔다.
LED 광선 요법 브랜드 옴니룩스가 세포라에 출시되며 LED 스킨케어 기기를 전국 세포라 매장과 sephora.com에 선보였다. 이번 출시는 세포라가 첨단·전문가급 스킨케어 기술 어소트먼트를 계속 발전시키는 가운데 이뤄졌다. 2025년 노드스트롬에서 미국 대중 유통에 진입하기 전까지 옴니룩스는 DTC 웹사이트와 전 세계 피부과 전문의 및 에스테틱 클리닉의 일부 네트워크를 통해서만 판매됐다.
여드름 중심 스킨케어 브랜드 바누 스킨이 세포라에서 오프라인 데뷔를 하며 2027년 3월까지 뉴욕, 로스앤젤레스, 마이애미, 라스베이거스의 23개 매장으로 확대되는 롤아웃을 시작했다. 로즈 사미미가 설립한 바누는 피츠패트릭 피부 유형 6가지 모두에 걸쳐 여드름성 피부를 위한 제형을 개발한다. 이번 오프라인 확장은 세포라 액셀러레이트 프로그램 참여 후 2025년 6월 세포라 온라인 스토어에 출시된 데 이어 이뤄졌다.
## 타깃 뷰티 스튜디오
K-beauty 브랜드 누니가 타깃 뷰티 스튜디오에 출시되며 미국에 데뷔했다. 애플시드 립 오일 초도 물량은 600개 이상의 타깃 매장에서 판매되며 애플클리어, 애플피오니, 애플베리, 애플플럼, 애플피그, 애플와인, 애플진생, 애플크랜베리 등 8가지 색상으로 구성된다.
K-beauty에서 영감을 받은 바디케어 브랜드 보에시가 600개 이상의 타깃 뷰티 스튜디오 매장 온라인과 오프라인에 출시됐다. 2013년 베라 오와 조셉 최가 설립한 보에시는 처음에는 전문 네일·스파 트리트먼트 제품을 만들었고, 2026년 3월 얼타 뷰티에서 감각적 스킨·바디 트리트먼트를 선보이며 바디케어로 전환했다.
바이럴 한국 스킨케어 브랜드 믹순이 타깃 뷰티 스튜디오를 통해 온라인과 600개 이상의 타깃 매장에 출시됐다. 믹순은 2025년 7월 K-뷰티 월드 및 얼타 뷰티와의 파트너십으로 미국 리테일에 처음 진입했고, 2026년 6월 코스트코 매장에 출시됐다.
한국 헤어케어 브랜드 아로마티카가 타깃 뷰티 스튜디오에 진입했으며, 출시에는 히어로 제품인 로즈마리 루트 인핸서를 포함해 8개 두피·헤어 제품이 포함된다. 이번 타깃 뷰티 스튜디오 출시는 2026년 7월 노드스트롬 온라인과 매장에서 미국 리테일에 진입한 데 이어 이뤄졌다.
일본 헤어케어 브랜드 다이앤 퍼펙트 뷰티도 5가지 샴푸·컨디셔너 조합으로 이 리테일 스튜디오에 입점했다.
호주 선케어 브랜드 스탠다드 프로시저가 2024년 리볼브와 DTC 사이트로 미국 온라인 리테일에 데뷔한 뒤 타깃 뷰티 스튜디오에 진입했다.
모던 친밀·웰니스 브랜드 모드가 얼타 뷰티 출시와 함께 타깃 뷰티 스튜디오 온라인과 매장으로 확장했다. 타깃 뷰티 스튜디오와 얼타 뷰티 출시는 뷰티 브랜드의 친밀 케어 카테고리가 진화하면서 모드의 최대 리테일 확장을 의미한다.
영국 헤어케어 브랜드 헤어 시럽도 타깃의 큐레이션 라인업에 합류했다. 이번 출시는 헤어 시럽의 미국 오프라인 데뷔이며 대표 헤어 오일인 라푼젤과 그로우스메리를 선보인다. 타깃 뷰티 스튜디오로 확장하기 전까지 헤어 시럽은 DTC 사이트를 통해 미국 소비자가 온라인으로 구매할 수 있었다.
닉 스텐슨 뷰티가 온라인과 매장에 출시됐다. 스타일리스트이자 얼타 뷰티의 전 선임 부사장(매장·운영)인 닉 스텐슨이 설립한 이 헤어케어 브랜드는 2022년 얼타 뷰티 독점 데뷔로 뷰티 리테일에 처음 진입했다.
카티아 보샹이 설립한 네일 케어 브랜드 버프 뷰티가 2026년 7월 DTC 출시 이후 첫 전국 리테일 파트너십을 맺었다.
## 타깃
헤어 툴 브랜드 SRI 랩스가 베스트셀러 드라이큐 헤어 드라이어를 Target.com에 출시하며 DTC와 아마존 이후 처음으로 온라인 유통 입지를 확대했다. 이 헤어 드라이어는 적외선 광선 요법과 지능형 열 제어 기능을 갖췄다.
한국 스킨케어 브랜드 토니모리가 타깃 오스트레일리아, 콜스, K마트에 동시 출시하며 호주 유통 입지를 강화했다. 이 브랜드는 타깃 오스트레일리아 120개 매장으로 확장했고, K-beauty는 전문 뷰티 매장을 넘어 일상 유통 채널로 입지를 넓히고 있다.
## 리볼브
여성 웰니스 브랜드 주나가 리볼브로 리테일 유통을 확장하며 식물 기반 건강기능식품을 패션·라이프스타일 리테일러의 고객층에 선보였다. 주나는 쥬얼 짐(이하 내용 절단)이 설립했다.
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핵심 요약: K-beauty가 전문 유통에서 대중 시장 채널로 확장 중이다. 뷰티 리테일러들이 웰니스, 건강기능식품, 친밀 케어를 점차 받아들이고 있다. 유통 파트너십을 다각화하는 브랜드의 국제 확장이 가속화되고 있다.
이번 분기 뷰티 리테일은 전통적 경계를 넘어 지역, 가격대, 유통 카테고리를 가로질러 확장을 이어갔다. K-beauty의 움직임이 특히 활발했다. 퓨어서울은 대량 유통을 위해 개발한 자매 브랜드를 중심으로 프라이마크와 독점 K-뷰티 미니마트를 열었다. 토니모리는 호주 대중 유통으로 더 깊이 진출했고, 타깃 뷰티 스튜디오는 미국 어소트먼트에 한국 및 아시아 뷰티 브랜드를 대거 추가했다. 웰니스와 뷰티의 융합도 계속됐다. 얼타 뷰티는 미디 헬스 건강기능식품을 매장에 들였고, CVS는 퓨어 지니어스 프로틴을 추가했으며, AG1은 홀랜드 앤 바렛을 통해 영국 오프라인 매장에 처음 진출했다. 국제 확장도 유통의 주요 동력으로 남았다. 세크레드는 스페이스NK를 통해 미국 외 시장에 처음 진출했고, 로드는 세포라와 함께 유럽 19개국에 진입했으며, 플로라시스는 얼타를 통해 중동으로 확장했고, 네스트 뉴욕은 영국 내 입지를 넓혔다. 이는 전문 뷰티, 대중, 약국, 패션, 웰니스, 가치 유통업체들이 동일한 뷰티·웰니스 지출을 두고 경쟁하는 유동적인 유통 지형을 반영한다.
## 얼타 뷰티
C-뷰티 브랜드 플로라시스가 UAE 3개 지점(두바이 몰, 몰 오브 디 에미리트, 두바이 힐스 몰)의 얼타 뷰티로 확장했다. 2017년 출시 이후 플로라시스는 C-뷰티를 글로벌 뷰티 시장의 전면에 내세웠다. 플로라시스의 중동 확장은 국제 무대에서 C-뷰티의 지속적인 성장을 보여준다.
LA 기반 뷰티 브랜드 모이라 코스메틱스가 2026년 7월 CVS 대중 유통 확장에 이어 얼타 뷰티 온라인에 출시됐다. 포용적인 색조 범위와 다양한 컬러 메이크업 제품으로 알려진 모이라 코스메틱스는 합리적인 가격에 프레스티지 스타일의 제품을 만든다. 얼타 뷰티 출시에는 베스트셀러인 버터 블리스 밤, 크로마 라이트 아이섀도, 슈퍼노바 멀티크롬 젤 라이너 등이 포함됐다.
로단 앤 필즈는 얼타 뷰티 입점 매장을 150개에서 400개로 확대했다. 2024년 다단계 판매 모델을 중단한 뒤, 이 브랜드는 2025년 2월 얼타 뷰티 150개 매장에 진입했다.
여성 건강기능식품 브랜드 미디 헬스가 얼타 뷰티 온라인과 오프라인에서 리테일 데뷔했다. 여성 중심 건강 클리닉인 이 회사는 2025년 8월 데일리 코르티솔, 데일리 파이버+, 데일리 브레인 부스트 등 세 가지 제형으로 건강기능식품 라인을 처음 선보였다. 미디의 임상의 제형 건강기능식품 전체 라인은 300개 이상의 얼타 뷰티 매장에서 판매되며, 이는 얼타가 가상 의료 클리닉과 맺은 첫 파트너십이다.
영국 니치 파인 프래그런스 브랜드 플로럴 스트리트가 얼타 뷰티 온라인에 출시되며 DTC와 블루밍데일즈에서 이어 미국 유통 입지를 확대했다. MAC 코스메틱스(에스티 로더 컴퍼니)의 글로벌 커뮤니케이션 부사장을 지낸 미셸 피니가 설립한 이 향수 브랜드는 지속가능성과 현대 영국 여성에서 영감을 받은 향 조성을 중심으로 구축됐다.
수상 경력의 스타일리스트 마리아 맥쿨이 만든 헤어케어·툴 브랜드 칼리스타가 얼타 뷰티 온라인에 출시됐다. 칼리스타는 소프트 그립 롤러와 미니 엠벨리시 플렉스 스프레이로 구성된 얼타 뷰티 독점 번들로 데뷔했다. 이번 확장은 칼리스타의 온라인 유통 입지를 강화하고 사용하기 쉬운 홈 스타일링 솔루션을 얼타 뷰티의 폭넓은 고객층에 소개한다.
2021년 아마존 독점 브랜드로 처음 출시된 웨이비톡은 이후 틱톡 숍, 타깃, 월마트 등 여러 유통업체로 확장했고 이제 얼타 뷰티에도 진출했다. 웨이비톡은 얼타 뷰티 독점 컬러인 페리윙클과 선셋 블러시로 대표 헤어 툴의 매장 데뷔를 알렸다. 2026년 9월 기준 웨이비톡 제품은 1,000개 이상의 얼타 뷰티 매장에 출시되며 브랜드의 오프라인 유통 입지를 확대했다.
줄기세포 생물학자 애널리나 체가 설립한 다크핀 랩스의 바이오텍 스킨케어가 히어로 제품인 롱제비티 세럼 + 모이스처라이저와 함께 얼타 뷰티 온라인에 출시됐다. 다크핀 랩스의 모든 제품에는 눈에 보이는 피부 노화를 겨냥한다고 주장하는 식물 기반 재생 펩타이드 복합체인 독점 L-01 펩타이드 플랫폼이 적용됐다. 이번 출시는 펩타이드에 대한 관심이 계속 치솟고 얼타 뷰티가 과학 기반 스킨케어 제품을 계속 확대하는 가운데 이뤄졌다.
리추얼에 뿌리를 둔 향수 브랜드 서카디안이 2026년 8월 DTC와 리볼브 출시에 이어 얼타 뷰티 온라인 스토어에 출시됐다. 얼타 출시에는 데뷔 향수인 어웨이 메시지, 브레인 스템스, 굿 앙주와 세 향수를 모두 담은 리셋 리추얼 디스커버리 세트가 포함된다.
모던 친밀·웰니스 브랜드 모드가 얼타 뷰티 온라인과 329개 얼타 뷰티 매장으로 확장했으며, 동시에 타깃 뷰티 스튜디오에도 출시됐다. 2018년 에바 고이코체아가 설립한 이 섹슈얼 웰니스 브랜드는 2021년 세포라를 통해 대중 뷰티 유통에 처음 진입했고, 이후 노드스트롬, 블루밍데일즈, 에어원으로 확장했다. 친밀 케어 카테고리가 성장하면서 뷰티 리테일러들은 진동기, 오일, 퍼스널 윤활제를 매장에 들이며 친밀 케어 제품을 계속 확대하고 있고, 뷰티와 웰니스의 융합은 점점 더 두드러지고 있다.
스페인 뷰티테크 브랜드 유니스킨이 얼타 뷰티를 통한 유통으로 미국에 데뷔했다. 이 브랜드는 스킨케어와 가정용 LED, 근적외선, EMS, 고주파, 온열 요법 뷰티 기기를 결합한다. 이번 확장은 유니스킨의 유럽·한국 영향 피부 롱제비티 접근법을 미국 주요 유통 채널에 선보이며 브랜드가 유럽 밖에서 입지를 구축하는 계기가 됐다.
## 스페이스NK
터치랜드가 스페이스NK에서 영국 데뷔를 하며 바이럴 손 소독제, 미스트, 액세서리를 영국 소비자에게 선보였다. 이번 출시는 스페이스NK의 오프라인과 온라인 매장 모두에서 이뤄진다. 터치랜드는 8가지 향으로 출시되는 파워 미스트 하이드레이팅 핸드 새니타이저를 포함해 18개 SKU로 출시된다. 스페이스NK와 터치랜드의 영국 독점 유통 파트너십은 브랜드가 2025년 1억 3,000만 달러 매출을 올리고 같은 해 처치 앤 드와이트에 7억 달러에 인수된 급성장기에 이어 이뤄졌다.
비욘세의 헤어케어 브랜드 세크레드가 스페이스NK와의 독점 파트너십을 통해 영국과 아일랜드에 데뷔했다. 2024년 2월 DTC로 출시된 이 브랜드는 2026년 2월 얼타 뷰티에서 미국 리테일 데뷔를 했다. 스페이스NK 출시는 브랜드의 첫 국제 리테일 확장으로, 영국과 아일랜드 90개 매장에 컬렉션을 선보인다.
40세 이상 여성을 위해 특별히 설계된 미국 브랜드 사라 크리얼 뷰티가 연령을 고려한 스킨케어와 메이크업 제품을 스페이스NK에 들여왔으며, 이는 브랜드의 첫 국제 리테일 파트너십이다. 스페이스NK 출시에는 사라 크리얼의 전체 라인이 포함된다. 2024년 6월 출시 이후 이 브랜드는 2024년 9월 세포라 US를 통해 미국 내 유통 입지를 이미 확대했다. 사라 크리얼의 영국 확장은 로라 겔러 뷰티, 스튜디오 10, 메리트 등 핵심 소비자가 30~40세 이상인 브랜드와 함께 스페이스NK의 연령 중심 뷰티 어소트먼트에 최근 추가된 사례다.
피부과 전문의 앤서니 나클라 박사가 설립한 미국 회복 스킨케어 브랜드 에이스 데이가 스페이스NK에 출시됐다. 출시에는 히어로 제품인 더 리제너러티브 세럼과 8개 다른 SKU가 포함된다.
임상 스킨케어 브랜드 스킨슈티컬스가 스페이스NK 온라인 스토어에 출시됐고, 런던 스페이스NK 배터시 파워 스테이션에서는 새로운 스킨슈티컬스 트리트먼트 룸을 통해 판매된다. 트리트먼트 룸은 화학 필링, 스킨 페이셜, 광선 요법 같은 임상 스킨케어 트리트먼트를 제공한다. 이번 출시는 미국 브랜드로 구성된 스페이스NK의 스킨케어 어소트먼트를 확장한다.
한국 스킨케어 브랜드 아누아가 스페이스NK 온라인과 매장에 진입했다. 아누아는 2024년 가을 부츠를 통해 영국 시장에 처음 소개됐고, 2025년 1월에는 아마존 UK에 출시됐다. 스페이스NK는 2025년 8월부터 미국 온라인 리테일러 소코 글램과의 파트너십을 통해 K-beauty 롤아웃을 시작했고, 스킨1004, 썸바이미, 네오젠 같은 브랜드를 영국에 들여왔다.
향수 브랜드 조 말론 런던이 스페이스NK 온라인과 26개 매장에 출시됐다. 이번 출시는 영국 내 기존 유통 입지와 2026년 8월 부츠 롤아웃에 이어 이뤄졌다.
## 세포라
헤일리 비버의 뷰티 브랜드 로드가 19개 신규 국가의 세포라 매장과 함께 유럽에 데뷔했다. 2022년 DTC로 처음 출시된 로드는 e.l.f. 코스메틱스에 10억 달러에 인수된 뒤 미국, 캐나다, 영국에서 세포라와 데뷔한 데 이어 이번 유럽 확장을 이뤘다.
컬트 가이아의 향수 컬렉션이 미국 세포라 온라인과 150개 이상 매장에 출시됐다. 이 컬렉션은 2024년 컬트 가이아 매장과 온라인에서 데뷔했으며, 페르시아어 단어에서 이름을 딴 누르, 잔, 마스트 세 가지 향으로 구성됐다. 이번 출시는 컬트 가이아의 첫 뷰티 확장이자 패션 레이블에서 글로벌 라이프스타일 브랜드로의 전환을 의미한다.
클로이 카다시안 프래그런스가 미국 전역의 세포라 US 및 세포라 콜스 1,300개 매장에 출시됐다. 세포라는 캐나다 시장에서도 이 브랜드의 독점 리테일러다. 클로이 카다시안은 2024년 첫 향수를 출시하며 하비 니콜스와 얼타 뷰티에서 연이어 영국·미국 리테일 데뷔를 했다.
식물 기반 스킨케어 브랜드 나투리움이 캐나다와 멕시코 전역의 세포라에 출시되며 북미 유통 입지를 확대했다. 세포라는 멕시코에서 나투리움의 독점 리테일 파트너다. 나투리움은 2024년 2월 쇼퍼스 드러그 마트와의 리테일 파트너십을 통해 캐나다 시장에 처음 진입했다.
e.l.f. 코스메틱스가 세포라와 독점으로 브라질에 진출했다. 이 브랜드는 앞서 세포라와 함께 2024년 멕시코, 2025년 걸프협력회의(GCC) 지역에서 국제 출시를 했다. e.l.f. 코스메틱스는 독일 로스만, 호주 콜스, 이탈리아 더글라스 등과의 파트너십을 통해 최근 몇 년간 국제 유통 입지를 꾸준히 확대해왔다.
LED 광선 요법 브랜드 옴니룩스가 세포라에 출시되며 LED 스킨케어 기기를 전국 세포라 매장과 sephora.com에 선보였다. 이번 출시는 세포라가 첨단·전문가급 스킨케어 기술 어소트먼트를 계속 발전시키는 가운데 이뤄졌다. 2025년 노드스트롬에서 미국 대중 유통에 진입하기 전까지 옴니룩스는 DTC 웹사이트와 전 세계 피부과 전문의 및 에스테틱 클리닉의 일부 네트워크를 통해서만 판매됐다.
여드름 중심 스킨케어 브랜드 바누 스킨이 세포라에서 오프라인 데뷔를 하며 2027년 3월까지 뉴욕, 로스앤젤레스, 마이애미, 라스베이거스의 23개 매장으로 확대되는 롤아웃을 시작했다. 로즈 사미미가 설립한 바누는 피츠패트릭 피부 유형 6가지 모두에 걸쳐 여드름성 피부를 위한 제형을 개발한다. 이번 오프라인 확장은 세포라 액셀러레이트 프로그램 참여 후 2025년 6월 세포라 온라인 스토어에 출시된 데 이어 이뤄졌다.
## 타깃 뷰티 스튜디오
K-beauty 브랜드 누니가 타깃 뷰티 스튜디오에 출시되며 미국에 데뷔했다. 애플시드 립 오일 초도 물량은 600개 이상의 타깃 매장에서 판매되며 애플클리어, 애플피오니, 애플베리, 애플플럼, 애플피그, 애플와인, 애플진생, 애플크랜베리 등 8가지 색상으로 구성된다.
K-beauty에서 영감을 받은 바디케어 브랜드 보에시가 600개 이상의 타깃 뷰티 스튜디오 매장 온라인과 오프라인에 출시됐다. 2013년 베라 오와 조셉 최가 설립한 보에시는 처음에는 전문 네일·스파 트리트먼트 제품을 만들었고, 2026년 3월 얼타 뷰티에서 감각적 스킨·바디 트리트먼트를 선보이며 바디케어로 전환했다.
바이럴 한국 스킨케어 브랜드 믹순이 타깃 뷰티 스튜디오를 통해 온라인과 600개 이상의 타깃 매장에 출시됐다. 믹순은 2025년 7월 K-뷰티 월드 및 얼타 뷰티와의 파트너십으로 미국 리테일에 처음 진입했고, 2026년 6월 코스트코 매장에 출시됐다.
한국 헤어케어 브랜드 아로마티카가 타깃 뷰티 스튜디오에 진입했으며, 출시에는 히어로 제품인 로즈마리 루트 인핸서를 포함해 8개 두피·헤어 제품이 포함된다. 이번 타깃 뷰티 스튜디오 출시는 2026년 7월 노드스트롬 온라인과 매장에서 미국 리테일에 진입한 데 이어 이뤄졌다.
일본 헤어케어 브랜드 다이앤 퍼펙트 뷰티도 5가지 샴푸·컨디셔너 조합으로 이 리테일 스튜디오에 입점했다.
호주 선케어 브랜드 스탠다드 프로시저가 2024년 리볼브와 DTC 사이트로 미국 온라인 리테일에 데뷔한 뒤 타깃 뷰티 스튜디오에 진입했다.
모던 친밀·웰니스 브랜드 모드가 얼타 뷰티 출시와 함께 타깃 뷰티 스튜디오 온라인과 매장으로 확장했다. 타깃 뷰티 스튜디오와 얼타 뷰티 출시는 뷰티 브랜드의 친밀 케어 카테고리가 진화하면서 모드의 최대 리테일 확장을 의미한다.
영국 헤어케어 브랜드 헤어 시럽도 타깃의 큐레이션 라인업에 합류했다. 이번 출시는 헤어 시럽의 미국 오프라인 데뷔이며 대표 헤어 오일인 라푼젤과 그로우스메리를 선보인다. 타깃 뷰티 스튜디오로 확장하기 전까지 헤어 시럽은 DTC 사이트를 통해 미국 소비자가 온라인으로 구매할 수 있었다.
닉 스텐슨 뷰티가 온라인과 매장에 출시됐다. 스타일리스트이자 얼타 뷰티의 전 선임 부사장(매장·운영)인 닉 스텐슨이 설립한 이 헤어케어 브랜드는 2022년 얼타 뷰티 독점 데뷔로 뷰티 리테일에 처음 진입했다.
카티아 보샹이 설립한 네일 케어 브랜드 버프 뷰티가 2026년 7월 DTC 출시 이후 첫 전국 리테일 파트너십을 맺었다.
## 타깃
헤어 툴 브랜드 SRI 랩스가 베스트셀러 드라이큐 헤어 드라이어를 Target.com에 출시하며 DTC와 아마존 이후 처음으로 온라인 유통 입지를 확대했다. 이 헤어 드라이어는 적외선 광선 요법과 지능형 열 제어 기능을 갖췄다.
한국 스킨케어 브랜드 토니모리가 타깃 오스트레일리아, 콜스, K마트에 동시 출시하며 호주 유통 입지를 강화했다. 이 브랜드는 타깃 오스트레일리아 120개 매장으로 확장했고, K-beauty는 전문 뷰티 매장을 넘어 일상 유통 채널로 입지를 넓히고 있다.
## 리볼브
여성 웰니스 브랜드 주나가 리볼브로 리테일 유통을 확장하며 식물 기반 건강기능식품을 패션·라이프스타일 리테일러의 고객층에 선보였다. 주나는 쥬얼 짐(이하 내용 절단)이 설립했다.