글로벌 J-pop 부상과 타카사고 참여(BeautyMatter)

핵심 요약:
- 타카사고가 핸드크래프트 엔터테인먼트와 장기 향기 파트너십을 체결한다.
- 양사는 아티스트와 라이브 경험에 연계된 향, 플레이버, 제품, 맞춤형 경험을 개발한다.
- 일본의 향 철학이 제이팝의 글로벌 문화적 영향력 형성에 기여한다.

일본은 70억 달러 규모의 세계 2위 음반 시장을 보유하지만, 제이팝은 케이팝만큼의 문화적 지배력을 거두지 못했다. 지난 10년 동안 한국 대중음악은 뷰티, 패션, 소비자 문화의 글로벌 엔진으로 부상했다. 제이팝이 케이팝의 발자취를 따라갈 수 있을지가 관건으로 보인다. 타카사고 인터내셔널은 가능하다고 보고 향을 통해 그 길을 개척하려 한다.

일본 최대 규모의 향료·향취 기업 중 하나인 타카사고는 음악, 영화, 라이브 경험을 통해 일본 아티스트를 발굴·소개하며 ‘글로벌 제이팝’을 표방하는 핸드크래프트 엔터테인먼트와 장기 파트너십을 체결했다. 양사는 아티스트와 협업한 또 하나의 셀러브리티 향수 라인을 만드는 대신, 아티스트와 음악 발매, 라이브 이벤트에 연결되는 구체적 향과 플레이버, 제품, 맞춤형 경험을 선보일 계획이라고 밝혔다. 초기 협업 중 하나는 핸드크래프트 소속 아티스트 미아 타카라베와 함께 개발하는 향으로, 그녀가 스티브 아오키와 협업해 발표한 최근 싱글 ‘Heartless’가 회사의 첫 대규모 글로벌 발매 중 하나를 기록했다.

타카사고에게 이번 파트너십은 일본에 뿌리를 둔 문화적 언어로서의 향에 대한 더 넓은 비전을 반영한다. “수십 년 동안 일본은 극도의 감각성과 시를 지닌 나라로 인식되어 왔다”라고 타카사고 수석부사장 겸 제너럴 매니저 조지프 라타룰로가 뷰티매터와의 인터뷰에서 말했다. “그러나 그 인식은 점점 불완전해지고 있다고 본다. 오늘날 세계가 갈망하는 것은 더 큰 향이 아니라 더 의미 있는 향이며, 이는 일본 문화가 수세기 동안 가꾸어온 것이다”라고 말했다.

회사의 포부는 일본적 미학 철학을 수출하는 데 있다. 라타룰로는 올바른 제스처, 신중하게 고른 재료, ‘과잉보다 단순함’을 중시하는 태도가 타카사고의 향 접근을 형성한다고 설명한다. 각 협업은 단발성으로 머물지 않고, 전통적으로 일본 문화에서 향이 여겨져 온 것처럼 일상의 일부로 통합되길 바란다고 그는 덧붙였다. “우리는 항상 향을 환경으로 보아 왔다”라고 그는 말했다. “향은 차(茶)에 동반한다. 목욕에도 동반한다. 건축, 목재, 직물, 환대, 명상, 자연과 함께한다. 이는 향의 미래를 설계하는 데 있어 우리의 가장 큰 경쟁우위 중 하나이다”라고 말했다.

소비자는 홈 프래그런스와 헤어케어를 비롯해 다양한 영역에서 향을 점점 더 받아들이는 추세를 보인다. 타카사고는 이번 파트너십과 향 산업 전반의 미래가 연결된 감각 생태계를 중심으로 구축될 것이라고 본다.

이번 협업은 향이 문화적 월드빌딩의 일부가 되는 흐름을 반영한다. 엔터테인먼트 기업이 스크린과 무대를 넘어 더욱 몰입적이고 다감각적인 경험을 만들고자 하면서, 향은 전통적인 라이선스 상품과 나란히 팬이 좋아하는 아티스트와 연결되는 또 다른 수단으로 부상한다. 핸드크래프트에게 향과 플레이버는 회사의 신예 아티스트를 발견하게 하는 도구가 된다. “이는 음악, 문화, 감각 혁신의 교차점에서 완전히 새로운 것을 구축하는 일이다”라고 핸드크래프트 엔터테인먼트의 최고경영자 마이클 아프릭이 보도자료에서 말했다.

2030년까지 일본의 향수·향료 시장이 30억 달러를 넘어설 것으로 전망되고 글로벌 관심이 커지는 가운데, 핸드크래프트와 타카사고는 각 아티스트와 노래의 정체성과 분위기를 향으로 번역함으로써 제이팝 문화를 세계화하는 데 기여할 위치를 선점한 것으로 보인다.