K-beauty 글로벌 확산, 매출 53% 급증과 한국 혁신의 뷰티 성장 재편(Business Wire)

엔아이큐(NIQ)는 최신 보고서 ‘K-Beauty Goes Global’에서 K-Beauty가 소비자 기대를 재편하고 혁신 주기를 가속하며 글로벌 뷰티 시장의 경쟁 구도를 재정의하고 있다고 밝혔다. 문화 중심의 유행으로 출발한 현상이 이제 뷰티의 미래에 대한 보다 폭넓은 신호로 확장되고 있다는 맥락이다. 지역 트렌드가 갈수록 글로벌 기회를 견인하며, 어떤 신호가 다음으로 확장될지 파악하려면 시의적절한 인텔리전스가 필요하다는 내용이다.

핵심 내용
- 글로벌 성장: K-Beauty의 금액 기준 매출이 전년 대비 53%, 최근 2년 누적으로 131% 증가한 것으로 나타났다.
- 소셜 커머스 가속: 틱톡 샵이 공개한 데이터에 따르면 2025년 영국에서 K-Beauty 검색이 125% 증가했다. 영국, 미국, 스페인, 독일 전역에서 틱톡 샵 내 K-Beauty 브랜드의 금액 매출이 전년 대비 430% 증가해 검색부터 구매까지 연결하는 플랫폼의 역할이 부각됐다.
- 라틴아메리카: 브라질과 멕시코에서 금액 기준 135% 성장해 이 지역에서의 모멘텀이 나타났다.
- 북미: 전자상거래가 K-Beauty 매출의 76%를 차지하며, 캐나다는 2025년에 1억 6,400만 달러를 기록해 전년 대비 57% 증가했다.
- 서유럽: 금액 기준 성장률이 전년 대비 58%에 이르렀다. 유럽 온라인 스킨케어 시장에서 한국 브랜드 비중이 약 10%를 차지하며, 이탈리아·스페인·프랑스 등 주요 시장에서는 15~20% 수준으로 올라섰다.

K-Beauty의 부상은 뷰티 성장의 생성과 확산 방식이 바뀌고 있음을 시사한다. 시트 마스크, 여드름 패치, 에센스, 세럼, 앰풀 같은 포맷이 틈새 루틴을 넘어 일상 습관으로 자리 잡았고, 달팽이 점액, 병풀, 피디알엔(PDRN) 같은 성분 중심 혁신은 전문층을 넘어 대중 수요로 확장되고 있다. 동시에 K-Beauty는 합리적 가격대의 고성능 제품, 더 빠른 혁신 주기, 그리고 발견과 구매를 보다 매끄럽게 연결하는 커머스 모델의 기준을 높이고 있다.

엔아이큐 글로벌 뷰티 퍼스널 케어 부문 수석부사장 타라 제임스 테일러는 “K-Beauty는 유행 단계를 넘어 지역 뷰티 혁신이 글로벌 성장으로 전환되는 가장 분명한 사례 가운데 하나로 자리 잡았다. 성공의 기반은 속도, 문화적 적합성, 그리고 혁신을 일상 습관으로 전환하는 능력이다. 더 중요하게는 브랜드가 이제 더 이른 단계의 지역 신호를 읽고, 소비자 수요의 변화를 이해하며, 시장 전반에서 더 빠르게 실행해야 함을 보여준다. 다음 성장 단계는 웰니스와 헤어케어 같은 인접 카테고리 확장과 라틴아메리카, 중동 같은 고성장 지역에서의 스케일링에서 나올 것이다”라고 말했다.

엔아이큐의 분석에 따르면 한국과 중국을 제외한 아시아태평양 지역에서도 모멘텀이 이어지고 있으며, K-Beauty는 27% 성장했다. 중동에서는 K-Beauty 전자상거래 매출이 76% 증가해 디지털에 적극적인 소비자와 관심이 높은 시장이 카테고리의 다음 확장 국면을 형성하고 있음을 보여준다.

브랜드에 주는 시사점은 K-Beauty 자체를 넘어선다. 글로벌 뷰티 트렌드는 더욱 지역 주도로 혁신되고, 커머스는 콘텐츠 중심으로 전환되고 있으며, 초기 시장 신호를 상업적 실행으로 전환할 수 있는 브랜드가 승기를 잡을 가능성이 크다.