홍콩 뷰티 브랜드의 조용한 혁명(Tatler Asia)

홍콩 뷰티 브랜드가 K-뷰티의 그림자를 넘어 틈새시장을 개척하고 있다. 중국 뷰티가 글로벌 검색 트렌드에서 K-뷰티를 초월함에 따라, 홍콩 뷰티 브랜드는 전통 중국 의학과 최첨단 혁신을 결합하여 국제 대기업이 지배하는 시장에서 자신만의 틈새를 만들어가고 있다. 홍콩의 독특한 세계 도시 정체성은 뷰티 브랜드가 동서양의 교차점에 위치하게 하여 고대 약초 지혜와 현대 임상 연구 및 미적 기준을 융합할 수 있게 한다. 이를 통해 현지 및 국제 소비자 모두에게 매력적인 차별화된 제품을 창출하고 있다.

현지 창립자들은 진정성, 고객 교육, 그리고 진정한 관계를 핵심 전략으로 강조하며, 성분과 스킨케어 메커니즘에 대한 투명한 소통을 우선시하고 있다. 또한 홍콩의 매우 까다롭고 정보에 밝은 시장의 요구를 충족하기 위해 지속적으로 혁신하고 있다. 자금 부족, 유통 장벽, 상대적으로 작은 국내 시장과 같은 도전 과제에도 불구하고, 홍콩 브랜드는 개성을 중시하는 뷰티 기준을 옹호하며 신뢰, 투명성, 문화적 깊이에 뿌리를 둔 조용한 운동을 지지하고 있다.

홍콩 뷰티 브랜드는 글로벌 뷰티 생태계에서 독특한 위치를 차지하고 있다. "홍콩 뷰티 브랜드는 동서양의 교차점에 독특하게 위치해 있다"고 홍콩의 뷰티 브랜드인 위어도 뷰티의 창립자 유키 웡이 설명한다. "우리는 아시아 스킨케어 철학인 균형, 예방, 약초 지혜를 현대 임상 연구, 글로벌 미학, 최첨단 기술과 결합한다." 프레티5의 도로시 찬은 현지 브랜드가 "유산과 현대성의 독특한 융합을 구현하고 있다"고 강조하며, "도시의 풍부한 문화적 태피스트리에서 영감을 받아 전통 중국 약초 의학과 최첨단 포뮬레이션을 혼합하고 있다"고 덧붙인다.

홍콩의 세계 도시적 특성은 홍콩 뷰티 브랜드에 기회와 도전을 동시에 제공한다. 웡은 "홍콩 소비자는 세계에서 가장 잘 알고 요구가 많은 소비자 중 하나로, 이는 현지 브랜드가 지속적으로 혁신하고 포뮬레이션을 개선하며 고품질 서비스 경험을 제공하도록 압박한다"고 언급한다.

국제 브랜드가 포화된 시장에서 현지 브랜드는 진정성과 교육을 통해 성공을 거두고 있다. 웡은 "의료 기업가이자 전통 중국 의학 학생으로서의 배경을 활용하는 전략"을 세우고 있다. "나는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 피부 메커니즘을 설명하고 성분을 해독하며 임상 통찰을 사람들과 공감할 수 있는 방식으로 공유한다"고 말한다. 찬은 "홍콩처럼 활기찬 시장에서는 진정성이 필수적이다. 우리는 고객과의 진정한 관계를 구축하는 데 집중하고 있다"고 강조한다.

이러한 현지의 요구에 대한 반응은 홍콩 뷰티 브랜드가 지속적으로 혁신하도록 이끈다. 한 현지 브랜드인 스킨 니드는 창립자 크리스탈 리앙이 자신의 풍부한 의학적 경험을 스킨케어에 접목시키고 있다. 리앙은 "스킨 니드는 과학 혁신과 사용자 요구에 기반하여 제품과 서비스를 지속적으로 조정하고 있다. 올해 우리는 2년간의 연구개발 끝에 수분 공급과 피부 회복 기능을 더욱 강화하기 위해 검증된 수분 기반 세럼 포뮬레이션을 개선했다"고 전한다.

국제 대기업과 경쟁하는 것은 도전 과제가 된다. "프라임 위치에서 소매 공간을 확보하는 것은 신생 브랜드에게는 daunting한 일이다"라고 찬은 언급한다. "성공하기 위해서는 현지 뷰티 브랜드가 자금 지원과 지식 공유 및 산업 내 성장을 촉진하는 협력 플랫폼이 필요하다." 리앙은 "홍콩 브랜드는 생산량을 경제적 규모에 맞추는 것과 홍콩의 상대적으로 작은 시장 규모를 균형 있게 맞춰야 한다"고 강조한다.

K-뷰티의 글로벌 성공이 바이럴 트렌드와 즉각적으로 인식 가능한 미학에 기반을 두었다면, 홍콩 브랜드는 보다 신중한 접근 방식을 취하고 있다. 웡은 "K-뷰티가 제공한 유쾌한 혁신과는 달리, 홍콩 또는 C-뷰티는 신뢰, 투명성, 깊이를 제공함으로써 성장할 수 있다고 믿는다"고 전한다. 이러한 철학은 일률적인 뷰티 기준을 거부하는 것으로 확장된다. 리앙은 "스킨 니드는 모든 개인이 자신의 뷰티 기준을 정의해야 한다고 주장하며, 모두가 추구해야 할 단일한 모습이나 목표를 집단에 주입하는 것이 아니다"라고 설명한다.

찬은 이러한 낙관론을 공유한다. "나는 우리가 홍콩과 중국에서 지역 예술성과 혁신에 대한 인식이 높아짐에 따라 뷰티 르네상스의 정점에 서 있다고 믿는다." 글로벌 뷰티 대화가 점점 더 트렌드보다 투명성과 문화적 진정성을 중시함에 따라, 홍콩 브랜드는 아시아 뷰티의 글로벌 영향력의 다음 장에 완벽하게 위치할 수 있다. 혁명은 K-뷰티의 급속한 상승보다 조용할 수 있지만, 그만큼 지속적일 수 있다.