울타 뷰티, 100개 신규 브랜드와 함께 UB 마켓플레이스 출시(WWD)
(원문 제목: Ulta Beauty Launches UB Marketplace, Expanding E-commerce With 100 New Brands)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- 울타 뷰티, UB 마켓플레이스 출시로 전자상거래 확장
- 초대 전용 플랫폼으로 다양한 신생 카테고리 제공
- 12~18개월 내에 빠른 확장 계획
뉴스 번역 원문
울타 뷰티의 마켓플레이스가 공식적으로 사업을 시작하며, 100개의 신규 브랜드가 참여한다. 일리노이주 볼링브룩에 본사를 둔 이 소매업체에 따르면, UB 마켓플레이스는 뷰티, 웰니스 및 관련 라이프스타일 카테고리 전반에 걸쳐 더 넓은 제품군을 제공함으로써 울타의 전자상거래 존재감을 확장할 예정이다. 이는 ulta.com과 울타 뷰티 앱의 쇼핑 경험에 통합되어 있으며, 통합 검색, 장바구니 및 결제, 적격 구매에 대한 울타 뷰티 리워드, 매장 내 반품을 제공한다.
"UB 마켓플레이스는 우리가 더 많은 신제품을 더 빠르게 제공하고, 새로운 하위 카테고리와 트렌드에 빠르게 진입하며, 더 깊은 카테고리 권위를 제공할 수 있게 한다. 이는 고객 경험을 울타 뷰티답게 유지하면서 가능하다"고 울타 뷰티의 최고 상품 및 디지털 책임자인 로렌 브린들리가 말했다.
이 플랫폼은 초대받은 브랜드에게만 열려 있으며, 제3자 판매자에게는 열려 있지 않다. 그 이유는 "초대만이 우리가 경험을 보장하고, 훌륭한 제품을 가진 훌륭한 브랜드가 우리의 훌륭한 고객을 돌볼 수 있도록 하는 유일한 방법이기 때문이다"라고 울타의 디지털 및 전자상거래 수석 부사장인 조쉬 프리드먼이 말했다. "당신은 초대를 요청할 수 있지만, 버튼을 클릭하고 양식을 작성하여 ulta.com에서 판매를 시작할 수는 없다. 이는 유통업체나 재판매자의 위험을 통제하고, 우리가 신뢰할 수 있는 올바른 제품과 판매자를 확보할 수 있도록 돕는다."
출시 시, 마켓플레이스는 웰니스, 그루밍 및 개인 관리, 럭셔리, 전문 도구 및 기술 혁신, 글로벌 뷰티에 중점을 둘 것이다. 브랜드에는 마누큐리스트, 아포테케, 앳워터, 오어스 + 알프스, 베이브 래쉬, 눅스 A313, 오지, 새터데이 스킨 등이 포함된다.
"우리에게는 뷰티 애호가가 무엇을 보고 싶어하는지를 생각하는 것이다"라고 울타의 카테고리 관리 마켓플레이스 디렉터인 머피 클린스가 말했다.
마켓플레이스에서 성공을 거두는 것이 브랜드가 결국 울타 뷰티에서 판매되는 것으로 이어질 수 있지만, 프리드먼은 그것이 전부는 아니라고 강조했다. "그것이 훌륭한 목표이고, 많은 브랜드의 열망일 수 있지만, 그것이 성공의 유일한 척도는 아니다. 우리는 브랜드를 테스트하고 '당신은 선반에 오르지 못할 것이므로 당신을 놓아줄 것이다'라고 말하기 위해 여기에 있는 것이 아니다. 매우 성공적인 마켓플레이스 전용 비즈니스가 있다."
100개의 브랜드로 시작하면서, 울타는 향후 12~18개월 동안 UB 마켓플레이스 제품군을 빠르게 확장할 계획이다.
소비자가 마켓플레이스를 통해 쇼핑하고 있다는 것을 아는 것이 중요한지에 대한 질문에 프리드먼은 "우리는 그것이 매우 중요하다고 생각하지 않으며, 경험에 매우 통합된 접근 방식을 취하려고 노력했다. 마켓플레이스 항목을 쇼핑하고 있다는 것을 아는 주요 방법은 제품 페이지에 있다. 중간 페이지에 '신뢰할 수 있는 UB 마켓플레이스 공급업체가 이행한다'는 스니펫이 있다. 그것이 주요 지정이다. 우리는 마켓플레이스를 위한 별도의 섹션, 훨씬 덜 별도의 상점을 가지고 있지 않다. 이러한 제품은 검색 결과에 나타날 것이다. 이러한 제품은 제품 추천 알고리즘에 나타날 것이다. 이는 다른 제품군의 다른 제품과 마찬가지이다. 그리고 그것은 의도적이다. 큰 차이점은 이러한 제품이 새로운 또는 새로운 카테고리이거나, 그렇지 않으면 찾을 수 없었던 영역에 대한 새로운 접근 방식이라는 것이다."
울타는 아마존의 뷰티 추진에 대응하여 마켓플레이스를 보유한 유일한 뷰티 소매업체가 아니다. 월마트는 2024년 8월에 온라인 마켓플레이스에 프리미엄 뷰티를 추가하기 시작했으며, 20개의 브랜드와 1,000개 이상의 재고 관리 단위로 시작하여 스킨케어와 헤어케어에 중점을 두었다. 3월 기준으로, 80개 이상의 브랜드와 2,500개 이상의 프리미엄 뷰티 제품이 재고로 있다.
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"UB 마켓플레이스는 우리가 더 많은 신제품을 더 빠르게 제공하고, 새로운 하위 카테고리와 트렌드에 빠르게 진입하며, 더 깊은 카테고리 권위를 제공할 수 있게 한다. 이는 고객 경험을 울타 뷰티답게 유지하면서 가능하다"고 울타 뷰티의 최고 상품 및 디지털 책임자인 로렌 브린들리가 말했다.
이 플랫폼은 초대받은 브랜드에게만 열려 있으며, 제3자 판매자에게는 열려 있지 않다. 그 이유는 "초대만이 우리가 경험을 보장하고, 훌륭한 제품을 가진 훌륭한 브랜드가 우리의 훌륭한 고객을 돌볼 수 있도록 하는 유일한 방법이기 때문이다"라고 울타의 디지털 및 전자상거래 수석 부사장인 조쉬 프리드먼이 말했다. "당신은 초대를 요청할 수 있지만, 버튼을 클릭하고 양식을 작성하여 ulta.com에서 판매를 시작할 수는 없다. 이는 유통업체나 재판매자의 위험을 통제하고, 우리가 신뢰할 수 있는 올바른 제품과 판매자를 확보할 수 있도록 돕는다."
출시 시, 마켓플레이스는 웰니스, 그루밍 및 개인 관리, 럭셔리, 전문 도구 및 기술 혁신, 글로벌 뷰티에 중점을 둘 것이다. 브랜드에는 마누큐리스트, 아포테케, 앳워터, 오어스 + 알프스, 베이브 래쉬, 눅스 A313, 오지, 새터데이 스킨 등이 포함된다.
"우리에게는 뷰티 애호가가 무엇을 보고 싶어하는지를 생각하는 것이다"라고 울타의 카테고리 관리 마켓플레이스 디렉터인 머피 클린스가 말했다.
마켓플레이스에서 성공을 거두는 것이 브랜드가 결국 울타 뷰티에서 판매되는 것으로 이어질 수 있지만, 프리드먼은 그것이 전부는 아니라고 강조했다. "그것이 훌륭한 목표이고, 많은 브랜드의 열망일 수 있지만, 그것이 성공의 유일한 척도는 아니다. 우리는 브랜드를 테스트하고 '당신은 선반에 오르지 못할 것이므로 당신을 놓아줄 것이다'라고 말하기 위해 여기에 있는 것이 아니다. 매우 성공적인 마켓플레이스 전용 비즈니스가 있다."
100개의 브랜드로 시작하면서, 울타는 향후 12~18개월 동안 UB 마켓플레이스 제품군을 빠르게 확장할 계획이다.
소비자가 마켓플레이스를 통해 쇼핑하고 있다는 것을 아는 것이 중요한지에 대한 질문에 프리드먼은 "우리는 그것이 매우 중요하다고 생각하지 않으며, 경험에 매우 통합된 접근 방식을 취하려고 노력했다. 마켓플레이스 항목을 쇼핑하고 있다는 것을 아는 주요 방법은 제품 페이지에 있다. 중간 페이지에 '신뢰할 수 있는 UB 마켓플레이스 공급업체가 이행한다'는 스니펫이 있다. 그것이 주요 지정이다. 우리는 마켓플레이스를 위한 별도의 섹션, 훨씬 덜 별도의 상점을 가지고 있지 않다. 이러한 제품은 검색 결과에 나타날 것이다. 이러한 제품은 제품 추천 알고리즘에 나타날 것이다. 이는 다른 제품군의 다른 제품과 마찬가지이다. 그리고 그것은 의도적이다. 큰 차이점은 이러한 제품이 새로운 또는 새로운 카테고리이거나, 그렇지 않으면 찾을 수 없었던 영역에 대한 새로운 접근 방식이라는 것이다."
울타는 아마존의 뷰티 추진에 대응하여 마켓플레이스를 보유한 유일한 뷰티 소매업체가 아니다. 월마트는 2024년 8월에 온라인 마켓플레이스에 프리미엄 뷰티를 추가하기 시작했으며, 20개의 브랜드와 1,000개 이상의 재고 관리 단위로 시작하여 스킨케어와 헤어케어에 중점을 두었다. 3월 기준으로, 80개 이상의 브랜드와 2,500개 이상의 프리미엄 뷰티 제품이 재고로 있다.