동남아시아의 K-웨이브 열풍, 현지화된 제품 수요 증가(Retail Asia)

이 트렌드는 특히 음식, 음료, 뷰티 분야에서 강하게 나타나고 있다. 동남아시아 소비자들은 한류(K-Wave) 트렌드에 끌리지만, 점점 더 현지 취향에 맞춘 제품을 선호하고 있다고 유로모니터 인터내셔널은 밝혔다. 보고서에 따르면, 브랜드들은 K-팝부터 K-뷰티까지 한국 문화의 영향력이 커짐에 따라 한국 요소와 현지 선호도를 결합한 제품을 만들고 있다. 이 트렌드는 특히 음식, 음료, 뷰티 분야에서 강하게 나타나고 있으며, 현지화된 제품이 성장을 촉진하고 있다. "한국 콘텐츠를 시청하고 한국을 여행하는 것 외에도 소비자들은 일상 생활에 K-제품을 통합하고 있습니다,"라고 유로모니터 인터내셔널의 연구 매니저 써니 문은 말했다. "그러나 결국 그들은 현지 선호도에 맞는 현지 제품을 선호합니다." 보고서에 따르면, 동남아시아에서 한국으로의 해외 여행은 상당한 성장을 보였다. 싱가포르는 2024년에 2019년 대비 방문이 52% 증가했으며, 인도네시아와 대만의 여행객은 각각 10%와 13% 증가했다.

"소비자들의 한류 열풍 소비는 자국에서도 계속되고 있습니다,"라고 문은 말했다. "증가하는 소비자 수요를 충족시키기 위해, 브랜드들은 K-팝 스타를 브랜드 홍보대사로 임명하고, 제품 라벨에 한글을 포함시키는 등 한류를 수용하고 있습니다." 한국의 대표적인 음료인 소주는 2019년부터 2023년까지 동남아시아에서 판매가 121% 증가하며 큰 인기를 얻었다. 말레이시아는 241%로 가장 높은 성장을 보였고, 인도네시아는 182%, 태국은 100%의 성장을 기록했다.