어린이 스킨케어 성장(The Hustle)

어린이들이 비싼 안티에이징 로션과 세럼이 필요할까? 필요는 없지만, 그렇다고 해서 그들이 원하지 않는 것은 아니다. 틱톡에 영향을 받은 어린이들이 2023년부터 스킨케어 수요를 주도하고 있다. 뷰티 소매업체 세포라는 지난 5년 동안 9세에서 12세 사이의 고객 수가 두 배 증가했다고 보고했다.

이제 새로운 뷰티 회사들이 어린이 친화적인 세럼, 토너, 클렌저를 출시하며 젊은 시장에 진입하고 있다. 이 제품들은 화려한 용기에 담겨 있으며 "클린", "부드러움", "피부과 테스트 완료"라는 문구로 홍보되고 있다.

2018년에 어머니와 유아를 위한 스킨케어 회사로 시작한 에버에덴은 2021년에 사춘기 전용 스킨케어 라인을 출시했다. 오늘날 이 라인은 에버에덴의 연간 1억 달러 매출을 견인하는 가장 빠르게 성장하는 부문이다. (또한 3세 어린이를 위한 크레용 모양의 립스틱과 바비 브랜드의 보습제도 판매한다.)

또 다른 새로운 어린이 스킨케어 브랜드인 신시어리 유어스는 15세 인플루언서가 공동 설립했으며, 9월에 세포라가 주최한 팝업 이벤트에 8만 명 이상이 참석했다. 이 브랜드의 제품은 첫 시간 내에 매진되었다.

기타 브랜드로는 버블 스킨케어, 피파, 그리고 셰이 미첼이 설립한 리니가 있다. 이 제품들은 전통적인 어린이 제품보다 비싸지만, 어린이들이 선호하는 성인 브랜드의 제품보다는 저렴하다. 예를 들어, 존슨의 베이비 로션은 약 5달러인 반면, 에버에덴의 보습제는 28달러이다.

어린이 화장품 시장은 약 16억 달러 규모의 글로벌 산업으로, 그 존재를 부정할 수 없다. 울타 뷰티의 2024년 연구에 따르면, 소셜 미디어 덕분에 어린이들은 이제 8세부터 뷰티 제품을 사용하기 시작한다. 반면, 밀레니얼 세대와 Z세대는 각각 15세와 12세에 시작했다.

틱톡에서는 어린 소녀들이 자신만의 뷰티 루틴을 보여주는 GRWM 스타일의 영상을 통해 나이 많은 인플루언서를 모방하고 있다.

그러나 모든 사람이 이에 대해 긍정적인 것은 아니다. 아기들을 위한 뷰티 트렌드는 부모, 피부과 의사, 인터넷 사용자들 사이에서 불필요하고 어린이의 발달 중인 피부와 정신 건강에 잠재적으로 해로울 수 있다는 비판을 받고 있다.

리니는 유아를 위한 약 7달러의 동물 테마 하이드로겔 시트 마스크와 "건강한 습관, 자신감 고취"라는 마케팅 언어로 심각한 반발을 겪었다. 뉴욕 타임즈와 인터뷰한 한 비평가는 이를 디스토피아적이라고 표현했다.

그러나 성인 스킨케어 브랜드가 이미 성숙한 피부를 위한 어린이 제품을 판매하여 수익을 올리고 있는 상황에서, 이러한 새로운 회사들은 단순히 어린이들이 이미 호기심을 갖고 있는 제품에 대한 더 안전한 대안을 제공하고 있다고 주장한다. 상황이 이렇게 진행되면서 "아기 보톡스"가 더 문자 그대로의 의미를 갖지 않기를 바랄 뿐이다.