압구정 HAUM 헤어살롱, 일본·미국 아마존 진출로 글로벌 확장(The Korea Daily)

압구정 HAUM 헤어살롱, 일본·미국 아마존 진출로 글로벌 확장

서울 압구정에 위치한 HAUM 헤어살롱이 지역 미용 명소에서 글로벌 토탈 헤어뷰티 브랜드로 빠르게 명성을 확장하며, 제품 제조와 해외 시장으로 영역을 넓히고 있다.

2019년 인스타그램 팔로워 120만 명을 보유한 마스터 디자이너 최하능에 의해 설립된 HAUM은 개인의 얼굴형에 맞춘 맞춤형 볼륨과 컬 디자인으로 처음 명성을 얻었다. 최 디자이너는 여전히 살롱에서 직접 시술을 진행한다. 또한 살롱 소속 디자이너들도 각자의 소셜 미디어 스타일링 콘텐츠를 통해 탄탄한 팬층을 구축하며, HAUM을 단일 스타 대표가 아닌 살롱 전체가 인정받는 브랜드로 자리매김하게 했다.

살롱의 오프라인 인기는 자연스럽게 성공적인 소매 제품으로 이어졌다. HAUM의 제품 라인은 일반 고객이 살롱 시술 중 디자이너가 사용하는 전문 스타일링 기법을 일상에서 쉽게 재현할 수 있도록 하려는 바람에서 시작됐다. 대표 품목으로는 뿌리 볼륨용 볼륨 헤어클립, 11가지 두께로 나뉜 라운드 브러시, 옆머리용 볼륨 헤어피스, 그리고 전용 샴푸와 에센스 라인업이 있다.

시장 반응은 즉각적이었다. 볼륨 헤어클립은 네이버 리뷰 약 1만 건을 기록하며 꾸준한 스테디셀러가 됐다. 6월 출시된 볼륨 헤어피스는 출시 즉시 초도 물량이 전량 매진됐다. 생산량을 늘린 이후에도 매 회차마다 매진이 이어지며 6차 생산에 돌입했다. 볼륨 클립과 볼륨 헤어피스 모두 특허 제품이다.

이러한 강력한 제품 경쟁력의 기반은 살롱 경험에 있다. 모든 제품은 디자이너가 실제 고객 시술 과정에서 철저히 테스트하고 다듬으며, 스타일링 방법은 영상 튜토리얼로 시연된다. 또한 HAUM의 시그니처 라운드 브러시는 업력 30년 이상의 국내 전문 제조사가 생산한다. 많은 유명 헤어살롱이 자체 브랜드 샴푸를 출시하기도 하지만, 살롱 브랜드가 스타일링 도구, 헤어피스, 헤어케어 제품을 동시에 개발해 올인원 스타일링 솔루션을 제공하는 경우는 드물다고 업계 관계자들은 전한다.

글로벌 확장도 큰 탄력을 받고 있다. HAUM 제품은 현재 일본의 주요 라이프스타일 유통 체인 LOFT를 포함해 약 1,000개 매장에서 판매되고 있으며, 미국 아마존 진출과 함께 홍콩, 중국 수출 시장에도 성공적으로 진입했다. 해외에서의 성공은 스타일링 제품의 시각적 특성에서 비롯된다. 극적인 비포·애프터 차이가 영상 시연만으로 언어 장벽을 뛰어넘기 때문이다. 국내에서는 공식 온라인몰, 쿠팡, 네이버 스마트스토어를 통해 유통 채널을 넓히고 있다.

브랜드 운영사인 HAUM컴퍼니는 오프라인 헤어살롱과 소매 제품 간의 시너지를 더욱 공고히 할 계획이다. 살롱에서 헤어와 메이크업으로 완성된 스타일을 전용 제품으로 집에서 유지하고, 이 독특한 뷰티 경험을 해외 고객에게도 전달하겠다는 것이 전체적인 비전이다.

"K-beauty가 전통적으로 스킨케어 중심이었다면, 이제는 헤어의 시대"라며 한 회사 관계자는 말했다. "HAUM은 최고의 헤어살롱이자 선도적인 제품 브랜드로 자리매김하여 한국의 헤어스타일링 기법을 글로벌 무대에 토탈 헤어뷰티 강자로 소개하고자 한다."