수퍼드럭 '뷰티 플레이그라운드' 신규 브랜드 확대(FashionNetwork United Kingdom)

수퍼드럭이 ‘뷰티 플레이그라운드’ 콘셉트 론칭 1주년을 맞아 다수의 신규 브랜드와 제품을 도입한다는 소식이다. 이 대중적 리테일러는 몰입형, 경험 중심의 뷰티 리테일에서 선도적 위치를 이어간다는 설명이다. 이번 롤아웃에는 초기 성공 사례가 전국으로 확장됨에 따라 콘셉트 전반에 뷰티, 프래그런스, 웰니스 브랜드가 대거 합류한다. 공간 전반에서 선보이는 신제품으로는 코티의 프리미엄 프래그런스 미스트(마크 제이콥스, 카일리, 캘빈 클라인)를 비롯해, 젬의 신규 향과 포맷, 스프리츠 바와 크리스털의 새로운 향수 카테고리 제안이 포함된다. 헬스·웰니스 영역은 블룸, 뉴 리프, 카인드 패치, 옥시슈레드로 강화된다. ‘넥스트 빅 씽스’ 에디트에는 페이스 팩츠의 2.99파운드 립 스테인이 합류하고, 허니 밤, 글로우 허브, 프랭크 바디도 함께한다. 메이크업과 바디케어는 닉스 바디, 비퍼펙트, 데이즈, 시로아의 출시가 이어진다. 성분 중심의 인도 뷰티 브랜드 미니멀리스트가 들어오고, 하우스 오브 허와 페리페라 등 최신 K-beauty도 독점 글라스 스킨 에디트와 함께 선보인다.

‘모두에게 건강과 뷰티를 더 쉽게’라는 미션 아래, 뷰티 플레이그라운드는 전통적 쇼핑 경험을 훨씬 넘어서는 공간으로 운영된다고 한다. 이곳은 소비자가 필수 브랜드를 탐색하고, 뷰티 서비스를 이용하고, 전문가 조언을 받고, 쇼핑과 동시에 콘텐츠를 제작할 수 있는 뷰티 디스커버리 허브 역할을 한다. 2025년 7월 런던 웨스트필드 스트랫퍼드의 수퍼드럭 플래그십에서 시작한 이 콘셉트는 주요 목적지 점포와 온라인에 상설로 자리 잡았고, 연말까지 추가 점포 오픈이 예정되어 있다.

이 콘셉트는 신생 브랜드를 위한 강력한 런칭 패드로도 자리매김했다는 평가이다. 수퍼드럭 전 유통망에서 더 넓은 입점을 확보하는 브랜드가 늘어나고 있다. 대표 사례로 카인드 패치, 긱 앤 고저스, 뉴 리프가 꼽히며, 여러 K-beauty 브랜드가 초기 론칭 범위를 크게 넘어 확장했고 데이즈는 추가 점포로 롤아웃을 넓혔다.

이 같은 성과는 뷰티 플레이그라운드의 ‘테스트 앤 런’ 모델이 가진 힘을 보여준다. 수퍼드럭이 공급사와 긴밀히 협업해 인지도를 구축하고 고객 수요에 대응하며 유망 브랜드가 성공적으로 스케일업하는 데 필요한 지원을 제공한다는 설명이다.

수퍼드럭 최고운영책임자 사이먼 코민스는 “뷰티 플레이그라운드는 뷰티 리테일에서 ‘발견’의 방식을 완전히 재정의했다. 우리는 50개에 못 미치는 브랜드에서 약 1,000개에 가까운 제품을 선보이며, 매장을 고객이 실험하고 새로운 페이보릿을 발견하며 넥스트 빅 씽에 더 가까이 다가가는 진짜 놀이터로 바꾸었다”고 말했다. “그러나 이것은 단지 런칭 패드에 그치지 않는다. 브랜드가 성장하는 공간이다. 뷰티 플레이그라운드를 통해 처음 선보인 브랜드들은 성과가 매우 강해 이후 영국 전역에서 더 넓은 유통을 확보했고, 이 콘셉트가 신예 브랜드를 위한 스프링보드임을 입증했다”라고 덧붙였다. 그는 “이들 브랜드의 성공을 돕는 데 협업이 결정적이라는 것을 잘 알고 있다. 브랜드 파트너들과 긴밀히 협력함으로써 고객이 신제품을 발견하도록 돕는 몰입형 경험을 만들고, 동시에 브랜드가 스케일업에 필요한 가시성, 인사이트, 지원을 제공할 수 있다”라고 말했다.