E.l.f. Beauty, rhode 10억 달러 인수(DSCENE Magazine)

E.l.f. Beauty가 10억 달러에 Hailey Bieber의 스킨케어 브랜드 rhode를 인수하기로 확정했다. 이번 거래는 현금과 주식으로 8억 달러가 포함되며, 향후 3년간의 성과에 따라 추가로 2억 달러의 성과급이 지급될 수 있다. 이 인수는 e.l.f. Beauty가 프레스티지 스킨케어 분야로의 주요 확장을 의미하며, 직접 소비자에게 판매하는 전략을 강화하는 데 기여한다.

rhode는 2022년에 Hailey Bieber의 개인 스킨케어 철학인 "정말 좋은 것 하나"를 중심으로 필수적이고 효과적인 제품을 제공하기 위해 설립되었다. 이 브랜드는 깔끔한 디자인과 세심한 포뮬러, Bieber의 강력한 영향력 덕분에 빠르게 인기를 얻었다. 단 3년 만에 rhode는 2억 1200만 달러의 순매출을 기록하며 2024년 Earned Media Value에서 1위 스킨케어 브랜드로 자리 잡았다.

새로운 계약에 따라 Hailey Bieber는 창립자이자 최고 창의 책임자, 혁신 책임자로서 제품 개발을 계속 이끌며, e.l.f. Beauty의 전략 고문 역할도 맡는다. rhode의 경영진인 Michael D. Ratner, Lauren Ratner, CEO Nick Vlaho는 로스앤젤레스에서 계속 운영을 이어간다.

Bieber는 "e.l.f. Beauty와의 파트너십은 우리 커뮤니티에 더 많은 도달할 수 있는 능력을 높이고 가속화할 수 있는 놀라운 기회"라고 말했다. 브랜드는 2025년 말까지 북미와 영국의 Sephora 매장에서 판매를 시작하여 직접 소비자 모델을 넘어 확장할 계획이다.

e.l.f. Beauty의 CEO Tarang Amin은 rhode를 "같은 생각을 가진 혁신가"로 묘사하며, 이번 인수가 회사의 전반적인 목표인 관습에 도전하고 혁신적인 브랜드를 확장하는 데 부합한다고 언급했다. e.l.f.는 스킨케어와 화장품 분야에서 꾸준히 성장하고 있으며, 2023년에는 Naturium을 인수한 바 있다.

이번 거래는 현금과 새로 발행된 e.l.f. Beauty 주식의 혼합으로 이루어지며, 이미 회사 이사회의 승인을 받았고, 규제 승인을 기다리며 2026 회계연도 2분기에 마무리될 예정이다.