메이크업을 하지 않는 남성에게도 인기 있는 클렌징 오일은? @cosme 리서치 플래너에게 듣는 2025년 인기 코스메 경향(@DIME 아트다임)

실제로 상품을 사용한 @코스메 회원들이 남긴 리뷰를 바탕으로 선정되는 "@코스메 베스트 어워드". 2024년 12월 5일에 2024년의 베스트 10이, 2025년 상반기의 트렌드 예측과 함께 발표되었다.

랭킹의 절반이 베이스 메이크업! 대상은 두 번 수상한 클렌징 오일

랭킹 중 절반이 베이스 메이크업 관련으로 구성된 이번 베스트 코스메틱. 대상을 차지한 것은 '아테니아 스킨 클리어 클렌즈 오일 아로마 타입'이다. 상반기에도 베스트 코스메틱을 수상한 제품으로, 사상 최초로 스킨케어 제품이 더블 수상하게 되었다. 인기는 국내에 그치지 않고, 외국인 관광객의 구매도 전년 대비 5배 증가했다. 재구매율 35%라는 압도적인 지지를 받고 있다. "파트너에게 추천받아 공유하고 있다", "아들이 사용한다"는 등 남성들에게도 호평을 받고 있다고 한다.

전회 발표에서 "종합 대상을 노리고 싶다"고 말했던 대표이사 호사카 사장. "정말로 받을 줄은 몰랐지만, 기쁘다"고 기쁨을 전했다.

■ 베이스 메이크업의 히트는 "이제는 무너지는 것이 전제"일 정도의 더위가 이유 중 하나

베이스 메이크업이 히트하고 있는 배경에는 올해의 극심한 더위가 있다. 이제는 피할 수 없는 화장 무너짐에 대해, 두껍게 바르지 않고 아름다움을 유지하고 싶다는 소비자의 바람이, 얇게 바르는 메이크업에 대응하는 아이템에 대한 지지로 이어진 모양이다. 스킨케어 아이템은 저~중가격대의 상품인 반면, 베이스 메이크업은 거의 고가격대의 백화점 코스메틱. 엔저와 물가 상승 속에서 "자신에게 필요한 소비는 무엇인가"를 고민하는 경향이 엿보였다.

헤이세이 리바이벌이 코스메틱에도 파급? 2025 상반기 트렌드 예측

이어 발표된 2025년 상반기의 트렌드 예측. 이번에 발표된 것은 6개의 키워드이다.
- #기상천외한 날씨에 작은 수정
- 자라×2 참 코스메틱
- 붙이는 코스메틱
- 푸른 립계
- 혈색 링크 메이크업
- 집에서 한류 피부 관리

한국의 트렌드에 크게 영향을 받은 라인업이 되었다.

■ #기상천외한 날씨에 작은 수정

11월에 한여름 날씨를 기록하는 등, 더위가 길어지면서, 게릴라 호우나 정체하는 비구름에 의한 폭우 등 기상천외한 날씨가 계속되는 요즘, 화장이나 머리의 흐트러짐이 신경 쓰이는 젊은 층이 증가하고 있다. 외출 시의 "수정 수요"가 늘어날 전망이다. 거울이 달린 립스틱이나, 머리의 흐트러짐을 외출 시에 고칠 수 있는 컴팩트한 헤어 아이템 등이 속속 등장 중이다.

■ 자라×2 참 코스메틱

헤이세이 시대, 가방이나 휴대폰에 키홀더나 스트랩, 작은 인형 등을 매달고 있던 것을 기억하는 사람도 많을 것이다. 그런 붐이 레이와 시대에 다시 불타오르고 있다고 한다. 포인트는 자신만의 오리지널리티이다.

또한, 한국에서도 10~20대 "MZ세대" 사이에서 스마트폰이나 수첩을 장식하는 것이 유행 중이다. 이에 따라, 노벨티에 참을 붙이거나, 휴대할 수 있는 참 코스메틱을 내놓는 한국 브랜드가 등장하고 있다. 헤이세이 레트로 붐의 후원도 있어, 일본에서도 더욱 붐이 될 것 같다.

■ 붙이는 코스메틱

이것도 한국에서의 장식 붐의 일환. 한국의 아이돌이 눈이나 코 주변에 반짝이는 스티커를 붙이고 있는 것을 본 적이 있는 사람도 있을 것이다.

원래 여드름을 가리기 위해 사용하는 "여드름 패치"를 오히려 어필하는 귀여운 디자인의 것이 등장하는 등, 다양한 변형이 등장하고 있다. 일본에서도 시세이도가 2025년 1월에, 붙이는 코스메틱을 일부 매장에서 테스트 판매를 시작한다. 코스메틱을 "올리는" 메이크업에서 "붙이는" 메이크업으로 바뀌는 날도 가까울지도 모른다?

■ 푸른 립계

코로나 시기에는 인기가 급상승한 립 코스메틱. 최근에는 회복은커녕, 오히려 호조의 모습이다. 2023년과 비교하면, 판매량은 1.5배! (@코스메 도쿄의 경우) 립에 대한 관심의 높이가 엿보인다.

최근에는 색상보다, 도톰하고 푸른 입술의 질감에 중점을 두고, 입술 케어에 주목이 모아지고 있다. 특히 최근 트렌드인 "니들 코스메틱(통칭: 아픈 코스메틱)"으로 입술을 도톰하게 만드는 립 플럼퍼가, 각 브랜드에서 속속 등장 중이다. 주로 젊은 층에서 인기가 있지만, 나이가 들면서 입술이 얇아지기 쉬운 40대 이상에서도 지지를 받고 있다. 립용 미용액, 입술용 니들 팩 등, 입술을 기초부터 케어하고 싶다는 니즈가 생겨나고 있는 것 같다.

■ 혈색감 링크 메이크업

2024년 상반기부터 이어지는 트렌드의 뮤트 메이크업. 자신이 본래 가지고 있는 소재를 살려, 연한 원톤 컬러를 겹쳐 완성하는 한국발 메이크업 테크닉이다.

자연스러운 부각 붐이 계속되는 가운데, 다음에 히트할 것 같은 것은 립과 치크를 같은 색상으로 연결시켜, 자연스러운 혈색감을 연출할 수 있는 "혈색감 링크 메이크업". 치크와 립이 겸용 가능한 코스메틱을 사용하는 것이 포인트. 한국 브랜드뿐만 아니라 외국 브랜드, 그리고 일본 국산 브랜드에서도 신작이 등장할 예정이다. 파우치에 넣는 코스메틱이 줄어들어, 수정 수요에도 맞을 것 같다.

■ 집에서 한류 피부 관리

미용 의료를 받기 위해, "한국으로 가는" 젊은 세대의 일본인이 매우 증가하고 있다. 2023년의 한국 방문 외국인 관광객 수는 1100만 명 중, 일본인은 232만 명으로 최다 수를 기록했다.

이제는 병원에 '피부 관리'를 하러 가는 것이 당연해지고 있는 이 시대. 거기까지는 어렵다는 니즈에 응답하여 집에서 피부 관리할 수 있는 코스메틱이 인기를 모으고 있다.

다양한 피부 고민에 맞춰, 엄선된 성분을 바탕으로 개발된 더마 코스메틱은 한국 코스메틱의 정석이 되어가고 있다. 또한, 백옥 주사로 잘 알려진 미백이나 칙칙함에 기대할 수 있는 성분 글루타치온에도 주목. 이는 노화 방지에도 한몫을 해주기 때문에, 나이가 신경 쓰이는 연령층에도 인기 있는 성분이다.

@코스메 리서치 플래너에게 듣는다! 남성의 스킨케어와 메이크업은 앞으로 어떻게 될까?

@코스메 리서치 플래너 하라다 아야코 씨에게, 남성의 코스메틱에 대해 이야기를 들었다.
――이번에는 젊은 층의 붐이나 한국 코스메틱이 강한 인상이었는데, 남성의 스킨케어나 코스메틱은 어떤 동향인가요?
하라다 아야코 씨(이하, 하라다): 이미 Z세대나 젊은 층에게는 스킨케어가 상당히 침투해 있는 것 같습니다. 이번 대상이 된 아테니아의 클렌징 오일은, 공유 코스메틱으로도 인기가 높습니다. 아침에 사용하는 남성도 있다고 하네요.
――클렌징 오일은, 메이크업을 지우는 것인데 아침에 사용되고 있나요?
하라다: 각질이나 피지에 접근하는 코스메틱이기 때문에, 아침 세안에도 좋고, 유니섹스로 사용할 수 있습니다. 지금은 햇빛이 강해서, 자외선 차단제는 사용할 수밖에 없습니다. 어차피 바를 거라면 톤업 효과가 있는 것을 사용하자는 식으로 코스메틱을 도입하는 분들도 있습니다. 컬러 메이크업까지 하는 남성은 적은 인상입니다.
――상당히 코스메틱이 가까워졌다는 것이군요. 성인 세대는 어떤가요?
하라다: 40대 이상의 분들에게는 역시 허들이 높은 것 같습니다만... 다만 여러분과 이야기를 나누면 "청결감"이라는 단어가 매우 많이 나옵니다. 그런 부분에는 신경을 쓰고 계십니다.

여성만큼 메이크업을 하는 것에 대해서는 저항이 있어도, 스킨케어는 단정함으로서 침투해 있는 모습. 남성의 스킨케어 수요는, 2025년, 더 늘어날지도 모른다.

자신을 위해 "선택하는" 것이 중요해

물가 상승의 영향, 지구 온난화에 의한 기상의 변화, 생활이 급변하는 요즘. 자신이 어떻게 되고 싶은지, 무엇에 돈을 써야 할지, "선택하는" 것에 중점을 둔 올해의 베스트 코스메틱. 2025년 어떤 결과가 될지, 계속해서 코스메틱 트렌드에서 눈을 뗄 수 없다.

취재·글/우노 나오미