K-Beauty를 넘어, SEA-Beauty의 부상(Grazia Singapore)

K-Beauty를 넘어, SEA-Beauty의 부상

동남아시아의 뷰티가 조용히 뷰티 세계에서 다음 큰 흐름으로 떠오르고 있다.

동남아시아에서 뷰티를 사랑하기에 더 좋은 시기는 없었다. 이 지역 전역에서 새로운 세대의 창업자들이 이곳의 실제 피부 고민, 즉 습기, 열기, 색소침착, 그리고 기름지지 않은 자외선 차단제를 찾는 끝없는 탐색에 깊이 공감하는 브랜드를 구축하고 있다. 방콕에서 하노이, 자카르타에서 마닐라까지, 현지 뷰티는 그 인기가 식을 기미가 보이지 않는다. 과학적으로 뒷받침된 세럼과 비건 립스틱은 SEA 마케팅이 찾고 있는 것을 대표하며, 이 다섯 개의 브랜드는 주목할 만하다. 한 번 사용해보면 그 이유를 알게 될 것이다.

태국: 인구 스킨
창업자의 피부 고민에서 시작된 뷰티 브랜드는 조금 더 신뢰할 수 있다. 인구는 차야돈 키티야디사이, 일명 잉에 의해 창립되었으며, 그는 단순히 더 깨끗한 피부를 원한 것이 아니라 자신의 피부가 왜 문제를 일으키는지 정확히 이해하고 이를 해결하고자 했다. 화장품에 대한 가족 배경과 투명성을 우선시하는 철학을 바탕으로, 모든 인구의 포뮬러는 그 안에 무엇이 들어 있는지와 그 이유에 대한 명확한 설명을 제공한다. 불필요한 성분 첨가나 마케팅 속임수 없이, 아시아 피부를 위한 과학적으로 뒷받침된 스킨케어를 제공한다. 최근 싱가포르에 출시되어 온라인이나 방콕에서 제품을 구매할 수 있다.

베트남: 코쿤
대부분의 브랜드가 '자연 성분'을 언급할 때, 그들은 알로에 한 방울을 추가하고 끝내는 경우가 많다. 코쿤은 그런 브랜드가 아니다. 베트남에서 가장 사랑받는 현지 뷰티 브랜드는 모든 것을 현지에서 조달하며, 베트남 커피, 호이안 장미, 하우장 연꽃 등을 생각해보라. 이 성분들을 중심으로 스킨케어와 바디케어 제품을 구축한다. 100% 비건, 동물 실험을 하지 않는다는 약속은 PETA와 리핑 버니 인증을 받았으며, 이는 베트남 브랜드로서는 처음이다.

인도네시아: 에스카 코스메틱스
두 친구가 해외 유학 후 자카르타로 돌아와 현지 뷰티 매장을 보고 더 나은 제품을 만들 수 있다고 결심했다. 그들은 옳았다. 에스카는 인도네시아 최초의 비건 화장품 브랜드로, 할랄 인증을 받았으며, 유니레버의 지원을 받고 있다. 120개 이상의 메이크업 및 스킨케어 제품을 제공하며, 모든 제품은 파라벤이 없고 타협 없이 제조되었다.

필리핀: 해피 스킨
필리핀 사람들은 '피부에 좋은 메이크업'을 다른 모든 브랜드가 마케팅 문구로 사용하기 전에 이미 알고 있었다. 해피 스킨은 그 증거를 가지고 있다. 리사 마나킬 트릴로와 자크 유엥티안 구티에레즈가 공동 창립한 이 브랜드는 파운데이션이 보습제와 싸우지 않아야 한다는 아이디어를 중심으로 정체성을 구축했다.

말레이시아: 척스
제인 척은 브랜드를 만들기 전에 소셜 미디어 팔로워를 구축했으며, 이는 그녀가 제품을 만들기 전에 청중이 원하는 것을 정확히 알고 있었다는 것을 의미한다. 그 결과는 척스라는 스킨케어 브랜드로, 현대적인 미학과 피부 긍정적인 메시지를 전달한다.