2016년 스킨케어, 우리가 충분히 논하지 못한 시기(Byrdie)
(원문 제목: We Don't Talk About 2016 Skincare Enough)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 2016년 스킨케어는 비주얼과 감성에 치중한 시장이었으나, K-beauty의 등장과 정보 폭증으로 패러다임이 전환됨
- 소비자들은 레딧, 유튜브 등을 통해 성분에 대한 지식을 얻기 시작했고, 브랜드와 리테일러는 이에 대응해 과학적이고 기능적인 제품을 출시함
- 2026년 현재, 스킨케어는 피부 장벽 건강과 성분 조합에 초점을 맞춘 '스킨 롱제비티' 시대로 진화함
뉴스 번역 원문
# 2016년 스킨케어, 우리가 충분히 논하지 못한 시기
그 시대의 혼란스러운 스킨케어는 2016년 향수에서 제외되곤 하지만, 실제로 오늘날의 혁신을 위한 토대를 마련했다.
2010년대 중반에 대한 향수는 꽤 강력한 힘을 가진다. 그 시기는 뒤돌아보기엔 충분히 멀리 있어 전체적으로 따뜻하고 포근한 느낌을 주지만, 고대사처럼 느껴질 만큼 멀지도 않다. 올해 우리가 공식적으로 2016년으로부터 10년이 지난 것을 기념하면서, 그 시기에 대한 향수는 사상 최고조에 달했다—모든 셀럽이 #2016 회고 사진을 게시하던 그 주를 기억하는가? 카일리 립 키트와 뷰티 유튜브의 전성시대에 관한 밈은 많았지만, 왜 우리는 그 시절이 스킨케어에 있어 얼마나 독특하고 완전히 말도 안 되는 시기였는지에 대해서는 결코 이야기하지 않을까? 그 장밋빛 회고에서 자주 빠지는 것은 2016년경 주류 스킨케어의 모습이 정확히 어떠했는지, 그리고 그것이 10년도 채 안 되어 얼마나 급진적으로 변모했는지다.
## 2016년의 스킨케어 풍경
우리는 지금 "퍼포먼스성 아이패치"의 시대에 살고 있을지 모르지만, 이 현상은 실제로 2010년대 중반으로 거슬러 올라갈 수 있다—당시 베스트셀러 제품들이 사용자에게 얼마나 멋져 보이는지 때문에 그렇게 인기를 끌었다. 유튜브 뷰티계는 메이크업을 간판 분야로 만들었지만, 화면에 잘 어울리는 스킨케어도 상당한 입지를 얻기 시작했고, 썸네일이나 스냅챗 스토리에서 더 눈에 띄어 보일수록 좋았다. 아마도 그 장면이 선명하게 떠오를 것이다: 검은색 보시아 필오프 마스크, 분위기 있는 이름을 가진 글램글로우 머드 마스크, 패턴이 있는 시트 마스크, 반짝이가 섞인 세럼, 유니콘 피처럼 보이는 프라이머를 거대한 실리콘 알로 두 배 속도로 두드려 바르면서 체인스모커스의 노래가 배경에서 울려 퍼지던 그때.
많은 사람에게 스킨케어는 문제를 진단하고 완벽한 액티브 성분을 처방하는 것이 아니었다. 그것은 미적 추구—사실상 개인 취향의 함양—였고, 모든 것이 분위기에 기반한 느낌이 강했다. 물론 이것이 점성술, 현실 창조, 형이상학이 놀랍게도 주류로 부상하던 "쌍둥이자리 만나지 마세요" 시대의 절정기에 일어난 것은 결코 우연이 아니었다 (그 시절에 로즈쿼츠를 가방에 넣고 다니지 않은 사람이 누가 있었나?)
## 정보 붐
재미있는 점은, 당시에 우리 젊고 성장하는 뷰티 팬들은 클라리소닉으로 피부를 샌드블라스팅하면서 우리가 정교한 셀프케어의 최첨단에 있다고 생각했다는 것이다, 그 클라리소닉이여, 영원히 잠들기를. 만약 그 10년대 후반의 정보 폭발이 없었다면 우리는 완전히 쓸모없는 장미 향 페이스 미스트와 메탈릭 퍼플 "글로우 젤리"에 감정적으로 집착했을지도 모른다. 나에게 모든 것이 바뀐 때를 말해주겠다: 리오 비에라-뉴튼의 초대박 스킨케어 구글 독스, 그것은 K-뷰티가 니치한 집착에서 스킨케어의 황금 기준으로 부상하는 것과, 그리고 결정적으로, 일반 미국 소비자에게 새롭게 접근 가능해진 것과 맞물렸다. 그때가 내가 스네일 뮤신에 대해 처음 들은 때였다, 그것만은 확실하다—그리고 메모를 하고 있던 사람은 나뿐만이 아니었다. "아이러니하게도 2016년이 내가 K-뷰티와 더블 클렌징에 대해 처음 들은 해였다, 소코 글램의 창립자 샬롯 조를 통해서였다"라고 컬트 브랜드 디유 스킨의 공동 창립자이자 그 자체로 존경받는 스킨케어 전문가인 샬롯 팔레리노가 말한다. "2012년에 구프의 뉴스레터에서 궤네스 팰트로우가 프렌치 뷰티 트렌드를 만들었을 때 나는 매료되었다. 그래서 나는 미국에서의 한국 뷰티의 첫 물결에 매혹되었다."
매거진과 극도로 다듬어진 인플루언서로부터 아래로 흘러내리는 대신, 스킨케어 지식은 옆으로 퍼져나갔다—레딧 스레드, 유튜브 댓글 섹션, 그리고 결국 틱톡을 통해—이는 일반 소비자들을 놀라울 정도로 빠삭하게 만들었다. 2019년, 레딧은 서브포럼 r/SkincareAddiction이 100만 사용자를 돌파한 것을 공개적으로 축하했다. 오늘날 그 수는 500만을 넘어섰고, 특정 브랜드부터 개별 성분, 그리고 r/30PlusSkincare와 r/IndianBeautyTalks 같은 개인 정체성에 이르기까지 피부에 관한 점점 더 니치한 수십 개의 다른 서브레딧을 세지 않은 것이다. 메이크업 자체도 변했다. 화려한 풀 베트 메이크업이 10년대 후반에 절정에 달하면서, 극도로 미니멀한 "클린 걸" 메이크업이 그 자리를 차지했다—갑자기 풀 커버리지 파운데이션 아래에 무엇이 있든 해결하지 않을 수 없게 되었다. 글로시에는 전성기에 "스킨 퍼스트, 메이크업 세컨드" 철학을 설파했지만, 2020년대 초반이 되자 나머지 업계도 따라잡았다.
## 2016년에서 2026년까지
브랜드와 소매업체는 이러한 변화를 주도하기보다는 대응했다. 소비자들이 성분에 점점 더 능통해지면서, 패키징도 그 뒤를 따랐다. 신비로운 마케팅 카피는 백분율, 액티브 성분, 그리고 화장대보다 실험실에 더 어울리는 미니멀리스트 병으로 대체되었다. "화산재"와 "용의 피"는 퇴출되었고, 나이아신아마이드, 트라넥삼산, 엑토인이 들어왔다. 팔레리노의 의견으로는, 실제로 틱톡이 뷰티와 스킨케어 소비 주기를 가속화했고, 부분적으로는 팬데믹 이후 우리가 줌과 다른 정면 카메라로 자신을 얼마나 오래 그리고 자주 응시하는지에 의해 크게 촉진되었다.
오히려 그 집착은 더욱 정교해졌다. 세포라 미국의 상품 기획 담당 EVP인 캐롤린 보야노프스키는 이 거대 소매업체가 카테고리가 더 과학 중심의 공간으로 진화하는 것을 목격하고 있다고 말하며, 고객들이 장기적인 피부 건강, 재생, 피부 장벽 회복력을 우선시한다고 전한다. "우리는 피부 장수의 증가하는 관심, 피부 장벽 건강을 보호하기 위한 신중한 포뮬레이션을 갖춘 최첨단 성분과 생명공학, 개인화된 루틴, 그리고 간소화된 루틴과 폐기물 최소화에 도움을 주는 패키징 혁신을 포함한 보다 의식적인 뷰티 접근법에 대한 성장하는 관심을 보고 있다"라고 보야노프스키는 버디에게 말한다. 10년 전의 "따끔거리면 효과가 있는 거야"에서 "포뮬러가 아젤라산과 세라마이드를 결합해 피부 장벽을 손상시키지 않으면서 트러블을 타겟팅하기 때문에 효과가 있는 거야"로의 전환을 따르는 자연스러운 발전처럼 보인다.
평범한 사람이 다양한 주사제와 병원 미용 시술에 대해 얼마나 많이 아는지 꽤 놀랍다. 60세인 내 아버지가 내게 PRP 시술을 받는 것에 대해 어떻게 생각하는지 물었는데, 김 Kardashian이 악명 높은 "뱀파이어 페이셜"로 헤드라인을 장식하던 시절에는 상상도 할 수 없는 저녁 식사 대화였다. 물론, 그건 한 세대 전체가 온라인에서 스킨케어 지식을 크라우드소싱하며 10년을 보냈을 때 일어나는 일의 일부다. 지식은 힘이지만, 무지도 축복이다. 다음 주말까지 이마 트러블을 진정시키기 위해 맞춤화된 6가지 제품 라인업을 불러올 수 있다는 것을 아는 것은 좋다. 하지만 네가 무엇을 하고 있는지 전혀 모르는 것에는 일종의 자유롭고 연금술적인 무언가가 있다—비록 그것이 아무 데도 도달하지 못하더라도. 트레티노인 이전에, 스킨 사이클링 이전에, 평범한 20대가 수분 장벽이 무엇인지 알기 이전에, 그저 너와 어반 아웃핏터스에서 산 디스코 키튼 글리터 마스크 한 통이 세상에 맞서고 있었다.
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그 시대의 혼란스러운 스킨케어는 2016년 향수에서 제외되곤 하지만, 실제로 오늘날의 혁신을 위한 토대를 마련했다.
2010년대 중반에 대한 향수는 꽤 강력한 힘을 가진다. 그 시기는 뒤돌아보기엔 충분히 멀리 있어 전체적으로 따뜻하고 포근한 느낌을 주지만, 고대사처럼 느껴질 만큼 멀지도 않다. 올해 우리가 공식적으로 2016년으로부터 10년이 지난 것을 기념하면서, 그 시기에 대한 향수는 사상 최고조에 달했다—모든 셀럽이 #2016 회고 사진을 게시하던 그 주를 기억하는가? 카일리 립 키트와 뷰티 유튜브의 전성시대에 관한 밈은 많았지만, 왜 우리는 그 시절이 스킨케어에 있어 얼마나 독특하고 완전히 말도 안 되는 시기였는지에 대해서는 결코 이야기하지 않을까? 그 장밋빛 회고에서 자주 빠지는 것은 2016년경 주류 스킨케어의 모습이 정확히 어떠했는지, 그리고 그것이 10년도 채 안 되어 얼마나 급진적으로 변모했는지다.
## 2016년의 스킨케어 풍경
우리는 지금 "퍼포먼스성 아이패치"의 시대에 살고 있을지 모르지만, 이 현상은 실제로 2010년대 중반으로 거슬러 올라갈 수 있다—당시 베스트셀러 제품들이 사용자에게 얼마나 멋져 보이는지 때문에 그렇게 인기를 끌었다. 유튜브 뷰티계는 메이크업을 간판 분야로 만들었지만, 화면에 잘 어울리는 스킨케어도 상당한 입지를 얻기 시작했고, 썸네일이나 스냅챗 스토리에서 더 눈에 띄어 보일수록 좋았다. 아마도 그 장면이 선명하게 떠오를 것이다: 검은색 보시아 필오프 마스크, 분위기 있는 이름을 가진 글램글로우 머드 마스크, 패턴이 있는 시트 마스크, 반짝이가 섞인 세럼, 유니콘 피처럼 보이는 프라이머를 거대한 실리콘 알로 두 배 속도로 두드려 바르면서 체인스모커스의 노래가 배경에서 울려 퍼지던 그때.
많은 사람에게 스킨케어는 문제를 진단하고 완벽한 액티브 성분을 처방하는 것이 아니었다. 그것은 미적 추구—사실상 개인 취향의 함양—였고, 모든 것이 분위기에 기반한 느낌이 강했다. 물론 이것이 점성술, 현실 창조, 형이상학이 놀랍게도 주류로 부상하던 "쌍둥이자리 만나지 마세요" 시대의 절정기에 일어난 것은 결코 우연이 아니었다 (그 시절에 로즈쿼츠를 가방에 넣고 다니지 않은 사람이 누가 있었나?)
## 정보 붐
재미있는 점은, 당시에 우리 젊고 성장하는 뷰티 팬들은 클라리소닉으로 피부를 샌드블라스팅하면서 우리가 정교한 셀프케어의 최첨단에 있다고 생각했다는 것이다, 그 클라리소닉이여, 영원히 잠들기를. 만약 그 10년대 후반의 정보 폭발이 없었다면 우리는 완전히 쓸모없는 장미 향 페이스 미스트와 메탈릭 퍼플 "글로우 젤리"에 감정적으로 집착했을지도 모른다. 나에게 모든 것이 바뀐 때를 말해주겠다: 리오 비에라-뉴튼의 초대박 스킨케어 구글 독스, 그것은 K-뷰티가 니치한 집착에서 스킨케어의 황금 기준으로 부상하는 것과, 그리고 결정적으로, 일반 미국 소비자에게 새롭게 접근 가능해진 것과 맞물렸다. 그때가 내가 스네일 뮤신에 대해 처음 들은 때였다, 그것만은 확실하다—그리고 메모를 하고 있던 사람은 나뿐만이 아니었다. "아이러니하게도 2016년이 내가 K-뷰티와 더블 클렌징에 대해 처음 들은 해였다, 소코 글램의 창립자 샬롯 조를 통해서였다"라고 컬트 브랜드 디유 스킨의 공동 창립자이자 그 자체로 존경받는 스킨케어 전문가인 샬롯 팔레리노가 말한다. "2012년에 구프의 뉴스레터에서 궤네스 팰트로우가 프렌치 뷰티 트렌드를 만들었을 때 나는 매료되었다. 그래서 나는 미국에서의 한국 뷰티의 첫 물결에 매혹되었다."
매거진과 극도로 다듬어진 인플루언서로부터 아래로 흘러내리는 대신, 스킨케어 지식은 옆으로 퍼져나갔다—레딧 스레드, 유튜브 댓글 섹션, 그리고 결국 틱톡을 통해—이는 일반 소비자들을 놀라울 정도로 빠삭하게 만들었다. 2019년, 레딧은 서브포럼 r/SkincareAddiction이 100만 사용자를 돌파한 것을 공개적으로 축하했다. 오늘날 그 수는 500만을 넘어섰고, 특정 브랜드부터 개별 성분, 그리고 r/30PlusSkincare와 r/IndianBeautyTalks 같은 개인 정체성에 이르기까지 피부에 관한 점점 더 니치한 수십 개의 다른 서브레딧을 세지 않은 것이다. 메이크업 자체도 변했다. 화려한 풀 베트 메이크업이 10년대 후반에 절정에 달하면서, 극도로 미니멀한 "클린 걸" 메이크업이 그 자리를 차지했다—갑자기 풀 커버리지 파운데이션 아래에 무엇이 있든 해결하지 않을 수 없게 되었다. 글로시에는 전성기에 "스킨 퍼스트, 메이크업 세컨드" 철학을 설파했지만, 2020년대 초반이 되자 나머지 업계도 따라잡았다.
## 2016년에서 2026년까지
브랜드와 소매업체는 이러한 변화를 주도하기보다는 대응했다. 소비자들이 성분에 점점 더 능통해지면서, 패키징도 그 뒤를 따랐다. 신비로운 마케팅 카피는 백분율, 액티브 성분, 그리고 화장대보다 실험실에 더 어울리는 미니멀리스트 병으로 대체되었다. "화산재"와 "용의 피"는 퇴출되었고, 나이아신아마이드, 트라넥삼산, 엑토인이 들어왔다. 팔레리노의 의견으로는, 실제로 틱톡이 뷰티와 스킨케어 소비 주기를 가속화했고, 부분적으로는 팬데믹 이후 우리가 줌과 다른 정면 카메라로 자신을 얼마나 오래 그리고 자주 응시하는지에 의해 크게 촉진되었다.
오히려 그 집착은 더욱 정교해졌다. 세포라 미국의 상품 기획 담당 EVP인 캐롤린 보야노프스키는 이 거대 소매업체가 카테고리가 더 과학 중심의 공간으로 진화하는 것을 목격하고 있다고 말하며, 고객들이 장기적인 피부 건강, 재생, 피부 장벽 회복력을 우선시한다고 전한다. "우리는 피부 장수의 증가하는 관심, 피부 장벽 건강을 보호하기 위한 신중한 포뮬레이션을 갖춘 최첨단 성분과 생명공학, 개인화된 루틴, 그리고 간소화된 루틴과 폐기물 최소화에 도움을 주는 패키징 혁신을 포함한 보다 의식적인 뷰티 접근법에 대한 성장하는 관심을 보고 있다"라고 보야노프스키는 버디에게 말한다. 10년 전의 "따끔거리면 효과가 있는 거야"에서 "포뮬러가 아젤라산과 세라마이드를 결합해 피부 장벽을 손상시키지 않으면서 트러블을 타겟팅하기 때문에 효과가 있는 거야"로의 전환을 따르는 자연스러운 발전처럼 보인다.
평범한 사람이 다양한 주사제와 병원 미용 시술에 대해 얼마나 많이 아는지 꽤 놀랍다. 60세인 내 아버지가 내게 PRP 시술을 받는 것에 대해 어떻게 생각하는지 물었는데, 김 Kardashian이 악명 높은 "뱀파이어 페이셜"로 헤드라인을 장식하던 시절에는 상상도 할 수 없는 저녁 식사 대화였다. 물론, 그건 한 세대 전체가 온라인에서 스킨케어 지식을 크라우드소싱하며 10년을 보냈을 때 일어나는 일의 일부다. 지식은 힘이지만, 무지도 축복이다. 다음 주말까지 이마 트러블을 진정시키기 위해 맞춤화된 6가지 제품 라인업을 불러올 수 있다는 것을 아는 것은 좋다. 하지만 네가 무엇을 하고 있는지 전혀 모르는 것에는 일종의 자유롭고 연금술적인 무언가가 있다—비록 그것이 아무 데도 도달하지 못하더라도. 트레티노인 이전에, 스킨 사이클링 이전에, 평범한 20대가 수분 장벽이 무엇인지 알기 이전에, 그저 너와 어반 아웃핏터스에서 산 디스코 키튼 글리터 마스크 한 통이 세상에 맞서고 있었다.