K-뷰티의 물결, 주요 이탈리아 미디어의 주목을 받으며 글로벌 성공을 강조하다(Korea Bizwire)

이탈리아의 주요 일간지 라 레푸블리카는 최근 "한국 화장품의 새로운 시대"라는 제목의 기사에서 한국 화장품의 인기를 조명하며 K-뷰티의 세계적인 인기를 강조했습니다. 11월 2일자 보도에서 이 신문은 글로벌 시장 조사 기관인 스타티스타의 데이터를 인용하여 한국 화장품 산업의 강력한 성장 궤적을 보여주었습니다. 통계에 따르면, 한국 화장품 시장은 2022년에 50억 달러 이상의 매출을 기록했으며, 2032년까지 126억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이 기사는 또한 한국이 세계에서 두 번째로 큰 화장품 수출국으로 부상했다고 언급했습니다.

신문은 밀라노 중앙역에 최근 팝업 스토어를 연 예포다를 한국 화장품의 지속적인 성장의 증거로 강조했습니다. 흥미롭게도 예포다는 한국 브랜드가 아니라 K-뷰티의 성공을 예상한 독일 화장품 회사입니다. 브랜드의 창립자인 샌더 준영은 한국인 어머니와 네덜란드인 아버지 사이에서 태어나 현재 베를린에 거주하고 있으며, 브랜드를 창립하게 된 영감을 공유했습니다. "서울을 방문할 때마다 친구, 친척, 동료들이 요청한 화장품으로 가방이 가득 찼습니다,"라고 그는 설명했습니다. "가방을 계속 채우는 대신, 유럽 시장을 위한 브랜드를 만들기로 결정했습니다."

이로 인해 2020년에 한국에서 제조되지만 유럽에서만 판매되는 화장품 브랜드 예포다가 출시되었습니다. 회사의 공동 창립자인 베로니카 스트로트만은 K-뷰티의 세계적인 성공을 "한국 화장품의 혁신과 기술적 우수성"에 기인한다고 설명했습니다. 그녀는 "한국 화장품은 스위스 시계, 독일 자동차, 이탈리아 가죽 제품과 유사한 우수성의 상징이 되고 있다"고 덧붙였습니다.

전통적인 한국 미의 기준이 유리처럼 투명하고 결점 없는 피부를 강조하는 반면, 라 레푸블리카는 예포다가 지속 가능성, 깨끗한 성분, 효능에 중점을 두어 유럽 시장에 맞춘 접근 방식을 채택했다고 언급했습니다. 브랜드의 K-뷰티 중심 전략은 독일에서 처음 출시된 이후 유럽 전역에서 인기를 얻으며 성공을 거두었습니다. "우리 팝업 스토어에 이렇게 긴 줄이 생기거나 소셜 미디어에서 이 정도의 화제가 될 줄은 상상도 못했습니다,"라고 샌더 준영은 말했습니다.