울타, 하이어도즈 입점으로 하이테크 웰니스 제품군 강화(MediaPost)
(원문 제목: With HigherDOSE, Ulta Adds To High-Tech Wellness Arsenal)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- 하이어도즈(HigherDOSE)가 400개 이상의 울타 매장으로 입점을 확대하며 22개 제품을 선보임
- 울타는 이번 입점을 통해 레드라이트 테라피 등 바이오 광학 기반 뷰티 기술의 대중화를 주도할 전망
- 하이어도즈는 교육 중심의 마케팅과 인플루언서 협업을 통해 소비자에게 기술의 효과와 사용법을 전달하는 데 주력
뉴스 번역 원문
울타, 하이어도즈 입점으로 하이테크 웰니스 제품군 강화
뷰티 소비자들은 여전히 스킨케어 혁신에 대해 이야기하고 싶어 한다. 하지만 최근 그 대화의 주제는 유기농 식물성 성분이나 박사급 화학보다는 점점 성장하는 바이오 광학(bio-optics)의 세계에 더 가깝다.
레드라이트 페이셜 마스크와 적외선 바디 매트로 잘 알려진 하이어도즈(HigherDOSE)가 가장 최근의 사례로, 현재 400개 이상의 울타(Ulta) 매장으로 확장 중이다. 이번 출시에는 22개 제품이 포함되며, 레드라이트 샤워헤드 필터와 구리 바디 브러시 같은 소형 제품은 매장에서, 적외선 사우나 블랭킷을 포함한 대형 제품은 온라인에서 판매된다.
울타는 최대 뷰티 소매업체로, 이 매장에 입점하는 것은 브랜드에게 큰 성과일 뿐만 아니라 더 넓은 웰니스 카테고리의 신호탄이라고 하이어도즈의 공동창업자이자 공동 CEO인 로렌 벨린제리는 말한다. 하이어도즈 제품은 이미 세포라(Sephora), 노드스트롬(Nordstrom), 아마존(Amazon)에서 판매되고 있지만, 울타 확장은 이 카테고리가 주류로 더 깊이 들어가고 있음을 증명한다고 그녀는 말한다.
기반 기술이 새로운 것은 아니지만, 이 브랜드(및 많은 경쟁사)는 미토콘드리아 복구와 세포 재생에서 빛의 역할을 지지하는 성장하는 연구 결과를 성장의 검증 근거로 지적한다.
"특히 지난 2~3년 동안 관심이 얼마나 높아졌는지 보는 것이 정말 흥미롭다"고 벨린제리는 말한다. 초기 채택자들은 레드라이트의 안티에이징 효과에 끌린 나이가 많은 소비자층이었지만, 이제는 변화하고 있다. "젊은 세대가 안티에이징뿐만 아니라 전반적인 피부 건강을 위해 레드라이트 테라피를 더 일찍 채택하기 시작하는 것을 보고 있다"고 벨린제리는 말한다. "이 제품들은 정말 모든 사람을 위한 것이다."
울타는 이미 주름 개선을 약속하는 800달러짜리 마이크로커런트 페이셜 기기부터 여드름을 겨냥한 66달러짜리 블루라이트 기기까지 다양한 하이어도즈 경쟁 제품을 보유하고 있다.
벨린제리는 소비자들이 전자물리학자도 어지럽게 만들 만큼 복잡한 약어와 과학적 주장을 이해하려고 하면서, 이런 확장되는 소비자층은 교육에 대한 더 큰 필요성을 창출한다고 말한다. "교육은 항상 우리의 첫 번째 제품이었다"고 그녀는 말한다. 이것이 울타 출시가 브랜드 최초로 울타 직원들이 레드라이트 테라피에 대해 고객을 더 잘 교육할 수 있도록 훈련된 전담 필드 팀을 구성한 이유다.
그녀의 관점에서 이 기술의 가장 큰 판매 포인트는 낮은 진입 장벽이다. "레드라이트 테라피를 망칠 수는 없다. 부드럽고 효과적이다"고 그녀는 말한다. "하지만 우리는 모든 사람이 최상의 결과를 얻기 위해 기술과 권장 프로토콜을 이해하기를 원한다."
교육에 대한 강조는 하이어도즈가 인플루언서 파트너십을 선택적으로 유지하게 만든 이유이기도 하다. 브랜드는 교육자 역할을 하는 사람들, 때로는 제품이 할 수 있는 것과 할 수 없는 것을 설명하려는 피부과 전문의를 찾는다.
교육에 대한 수요는 새로운 제품 카테고리의 문을 열었다. "레드라이트는 모발 성장에 훌륭해서 캡을 출시했다"고 벨린제리는 말한다. 한편 새로운 샤워헤드는 물 필터와 레드라이트 소스의 역할을 겸한다. "우리는 기술을 재발명하는 것이 아니다"고 그녀는 말한다. "우리는 그것들을 일상 루틴에 적용할 방법을 찾고 있다. 사람들에게 또 다른 것을 추가하라고 요구하기보다는 샤워처럼 이미 하고 있는 일에 통합하려고 한다."
하이어도즈라는 이름 자체가 도파민, 옥시토신, 세로토닌, 엔돌핀의 약어라고 최고 마케팅 및 상용화 책임자 잉그리드 밀만 코디는 말한다. 이번 출시 마케팅에는 매장 내 교육 자료와 울타 생태계에 이미 자리 잡은 인플루언서들과의 협업이 포함된다. 하이어도즈 제품이 사람들을 "안에서 밖으로 아름답게" 만든다는 아이디어는 스킨케어, 메이크업, 헤어케어를 중심으로 구축된 소매업체에 자연스러운 적합하다고 코디는 말한다.
브랜드는 또한 크리에이터를 위한 스파 이벤트와 9월에는 레드라이트로 감싼 텐트를 featuring한 매장 내 활성화 행사를 계획하고 있어, 쇼핑객들이 들어서는 순간 감싸 안게 된다.
교육, 건강 및 미용 용품, 건강 및 웰니스, 출시, 마케팅, 연구, 소매, 기술, 야후 파이낸스
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뷰티 소비자들은 여전히 스킨케어 혁신에 대해 이야기하고 싶어 한다. 하지만 최근 그 대화의 주제는 유기농 식물성 성분이나 박사급 화학보다는 점점 성장하는 바이오 광학(bio-optics)의 세계에 더 가깝다.
레드라이트 페이셜 마스크와 적외선 바디 매트로 잘 알려진 하이어도즈(HigherDOSE)가 가장 최근의 사례로, 현재 400개 이상의 울타(Ulta) 매장으로 확장 중이다. 이번 출시에는 22개 제품이 포함되며, 레드라이트 샤워헤드 필터와 구리 바디 브러시 같은 소형 제품은 매장에서, 적외선 사우나 블랭킷을 포함한 대형 제품은 온라인에서 판매된다.
울타는 최대 뷰티 소매업체로, 이 매장에 입점하는 것은 브랜드에게 큰 성과일 뿐만 아니라 더 넓은 웰니스 카테고리의 신호탄이라고 하이어도즈의 공동창업자이자 공동 CEO인 로렌 벨린제리는 말한다. 하이어도즈 제품은 이미 세포라(Sephora), 노드스트롬(Nordstrom), 아마존(Amazon)에서 판매되고 있지만, 울타 확장은 이 카테고리가 주류로 더 깊이 들어가고 있음을 증명한다고 그녀는 말한다.
기반 기술이 새로운 것은 아니지만, 이 브랜드(및 많은 경쟁사)는 미토콘드리아 복구와 세포 재생에서 빛의 역할을 지지하는 성장하는 연구 결과를 성장의 검증 근거로 지적한다.
"특히 지난 2~3년 동안 관심이 얼마나 높아졌는지 보는 것이 정말 흥미롭다"고 벨린제리는 말한다. 초기 채택자들은 레드라이트의 안티에이징 효과에 끌린 나이가 많은 소비자층이었지만, 이제는 변화하고 있다. "젊은 세대가 안티에이징뿐만 아니라 전반적인 피부 건강을 위해 레드라이트 테라피를 더 일찍 채택하기 시작하는 것을 보고 있다"고 벨린제리는 말한다. "이 제품들은 정말 모든 사람을 위한 것이다."
울타는 이미 주름 개선을 약속하는 800달러짜리 마이크로커런트 페이셜 기기부터 여드름을 겨냥한 66달러짜리 블루라이트 기기까지 다양한 하이어도즈 경쟁 제품을 보유하고 있다.
벨린제리는 소비자들이 전자물리학자도 어지럽게 만들 만큼 복잡한 약어와 과학적 주장을 이해하려고 하면서, 이런 확장되는 소비자층은 교육에 대한 더 큰 필요성을 창출한다고 말한다. "교육은 항상 우리의 첫 번째 제품이었다"고 그녀는 말한다. 이것이 울타 출시가 브랜드 최초로 울타 직원들이 레드라이트 테라피에 대해 고객을 더 잘 교육할 수 있도록 훈련된 전담 필드 팀을 구성한 이유다.
그녀의 관점에서 이 기술의 가장 큰 판매 포인트는 낮은 진입 장벽이다. "레드라이트 테라피를 망칠 수는 없다. 부드럽고 효과적이다"고 그녀는 말한다. "하지만 우리는 모든 사람이 최상의 결과를 얻기 위해 기술과 권장 프로토콜을 이해하기를 원한다."
교육에 대한 강조는 하이어도즈가 인플루언서 파트너십을 선택적으로 유지하게 만든 이유이기도 하다. 브랜드는 교육자 역할을 하는 사람들, 때로는 제품이 할 수 있는 것과 할 수 없는 것을 설명하려는 피부과 전문의를 찾는다.
교육에 대한 수요는 새로운 제품 카테고리의 문을 열었다. "레드라이트는 모발 성장에 훌륭해서 캡을 출시했다"고 벨린제리는 말한다. 한편 새로운 샤워헤드는 물 필터와 레드라이트 소스의 역할을 겸한다. "우리는 기술을 재발명하는 것이 아니다"고 그녀는 말한다. "우리는 그것들을 일상 루틴에 적용할 방법을 찾고 있다. 사람들에게 또 다른 것을 추가하라고 요구하기보다는 샤워처럼 이미 하고 있는 일에 통합하려고 한다."
하이어도즈라는 이름 자체가 도파민, 옥시토신, 세로토닌, 엔돌핀의 약어라고 최고 마케팅 및 상용화 책임자 잉그리드 밀만 코디는 말한다. 이번 출시 마케팅에는 매장 내 교육 자료와 울타 생태계에 이미 자리 잡은 인플루언서들과의 협업이 포함된다. 하이어도즈 제품이 사람들을 "안에서 밖으로 아름답게" 만든다는 아이디어는 스킨케어, 메이크업, 헤어케어를 중심으로 구축된 소매업체에 자연스러운 적합하다고 코디는 말한다.
브랜드는 또한 크리에이터를 위한 스파 이벤트와 9월에는 레드라이트로 감싼 텐트를 featuring한 매장 내 활성화 행사를 계획하고 있어, 쇼핑객들이 들어서는 순간 감싸 안게 된다.
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